პირდაპირი სატელევიზიო სტრიმინგის სერვისები ზრდის ფასებს Bait and Switch-ში

კაბელის მოჭრა ამ დღეებში არ ჰგავს ასეთ გარიგებას.

Პირველი, Sling TVგაზარდა მისი საბაზისო პაკეტის ფასი გასულ კვირას 5 დოლარით. სულ რაღაც ერთი დღის შემდეგ, DirecTV Now 5 დოლარით გაზარდა ფასიდა სამშაბათს, PlayStation Vue-მ იგივე გააკეთა, გაზრდის მის ყველა პაკეტს $5-ით. ერთ კვირაზე ნაკლებ დროში, თითქმის ყველა მთავარმა პირდაპირ ეთერში სატელევიზიო სტრიმინგის სერვისმა დაამატა ხუთივე გამოწერის საფასურს. ამასობაში, YouTube TV გაზარდა მისი ფასი 5 დოლარით მარტში (ტენდენციის წინ) მაშინ, როდესაც ერთადერთი შენარჩუნებული იყო, ჰულუ, უკვე მისი საბაზისო პაკეტის ფასი ახალ ნორმალურად: $40 თვეში.

პირდაპირი სატელევიზიო სტრიმინგის სერვისის ფასები (საბაზო პაკეტები)

• Sling TV: $25
• DirecTV ახლა: $40
• PlayStation Vue: $40
• YouTube TV: $40
• Hulu პირდაპირი ტელევიზიით: $40

ნახტომი არ არის ბევრი; მხოლოდ დატვირთული მაკიატოს ღირებულება, ან ნებისმიერი უაზრო ყოველდღიური ხარჯი პიარ სპინი ექიმები გამოიყენებდნენ მის მარგინალიზებას. ეს, რა თქმა უნდა, არის ის, რაც აქცევს ფასების მცირე მატებებს ასე ბრწყინვალე - ისინი საკმარისია იმისათვის, რომ არ აიძულონ მომხმარებლები დატოვონ. სტრიმინგის ეს „ახალი“ ტენდენცია ამოღებულია საკაბელო კომპანიების სათამაშო წიგნიდან, რომლისგანაც უნდა გადაგვარჩინა. ეს არის ძველი „სატყუარა და შეცვლა“ და ეს კიდევ ერთი დასტურია იმისა, რომ პირდაპირი სატელევიზიო სტრიმინგი არ არის რევოლუცია; ეს უფრო მეტად იგივეა.

ღარიბი ალტერნატივა

ამ დრომდე, უმეტესობა ამ პირდაპირ ეთერში სტრიმინგის სერვისები შესთავაზეს საკმარისი ღირებულება მათი ყოველთვიური გადასახადის გასამართლებლად – მომხმარებლებმა მიიღეს პირდაპირი ტელევიზია საკაბელოზე დაბალი ხარისხისა და საიმედოობით, მაგრამ ასევე დაბალი ფასით და მეტი არჩევანის თავისუფლებით. აბონენტებს შეუძლიათ ნებისმიერ დროს გააუქმონ, აირჩიონ საკუთარი აღჭურვილობა და, თუ ვივარაუდებთ, რომ ქსელი საკმარისად სწრაფია, თუნდაც უყურონ ზოგიერთი მათი საყვარელი პროგრამირების გზაზე.

ერთი შეხედვით, ეს კვადრატული გარიგების მსგავსად ჟღერს და პაკეტებით თვეში 20-დან 30 დოლარამდე იწყება. მაგრამ 40 დოლარად, პირდაპირი სატელევიზიო სტრიმინგის ღირებულება მცირდება იმ დონემდე, რომ ბევრი პოტენციური მომხმარებლისთვის უფრო მიმზიდველია, უბრალოდ დარჩეს ძველი მცველი ტელევიზორი. შეუთავსეთ თქვენი გადასახადი სტრიმინგ ტელევიზორისთვის $40 ან $50 თვეში ინტერნეტისთვის და რას მიიღებთ? კანონპროექტი, რომელიც ძალიან ჰგავს იმას, რასაც გადაიხდით საკაბელოში. დაამატეთ Netflix ან Amazon Prime და თქვენ უკვე აგროვებთ $100 თვეში ან მეტს – და ეს არ ითვალისწინებს პრემიუმ არხებს, როგორიცაა HBO.

ჩვენ ვუბრუნდებით მზარდ ფასებს და მწირ ალტერნატივებს. სტრიმინგის უფრო ცუდი ხარისხისა და საიმედოობის ფაქტორი და საკაბელო და სატელიტური კავშირისგან საკუთარი თავის გათავისუფლების ოცნება სწრაფად კარგავს მიმზიდველობას. Რა მოხდა?

დარღვეული დაპირებები

კონსოლიდაცია, ერთი. უბრალოდ შეხედეთ AT&T-ს, რომელმაც ახლახან გაზარდა მისი DirecTV Now სერვისის ფასი.

მასიურმა ტელეკომმა ცოტა ხნის წინ წაართვა მსოფლიოში ერთ-ერთი უმსხვილესი მედია კომპანია Time Warner Inc-თან მრავალმილიარდ დოლარის შერწყმის შედეგად. (ასევე DirecTV-ის მასიური შეძენა 2014 წელს). AT&T-ის უახლესმა შენაძენმა გააერთიანა ათობით მედია საკუთრება მისი ქოლგის ქვეშ, მათ შორის სატელევიზიო ქსელები, როგორიცაა CNN, HBO და TBS, ისევე როგორც მთელი Warner Bros. კინო და სატელევიზიო იმპერია, მხოლოდ რამდენიმეს დასახელება. შესაძლოა, ისინი ერთმანეთს ცდილობდნენ უფრო დაბალი ფასების და უკეთესი სერვისის შეთავაზებით, მაგრამ ახლა ისინი ემსახურებიან ერთ ბატონს.

მთელი პროცესის განმავლობაში, რადგან მარეგულირებლები აცხადებდნენ შეშფოთებას, რომ ბაზარზე ნაკლები კონკურენცია შეიძლება გამოიწვიოს მომხმარებლებისთვის ფასების ესკალაცია, AT&T დაჰპირდა, რომ ფასები არ გაიზრდებოდა. ის კი ამტკიცებდა, რომ შედეგად მიღებული კომპანია უკეთ გაუძლებდა კონკურენციას ტიტანებთან, როგორიცაა Google, Netflix და Amazon, რაც გამოიწვევს ქვედა ფასები მარეგულირებლებმა უნდა დაუშვან გარიგების გაგრძელება.

შერწყმის დამტკიცებიდან რამდენიმე კვირის შემდეგ, კომპანია განსხვავებულ ამბავს ყვება. როდესაც Ars Technica-მა დააჭირა მის ბოლოდროინდელ ფასებს, საპირისპირო დაპირებების ფონზე, AT&T-მა ასე თქვა: „გავაგრძელოთ საუკეთესოს მიწოდება. შესაძლებელია სტრიმინგის გამოცდილება როგორც ახალი, ასევე არსებული მომხმარებლებისთვის, ჩვენ ამ სერვისის ღირებულებას ვამაგრებთ ბაზართან – რომელიც იწყება $40 ფასით წერტილი.”

გვერდის ავლით, რომ ეს ობიექტურად მცდარია - თქვენ მაინც შეგიძლიათ მიიღოთ Sling TV თვეში 25 დოლარად, თუმცა უფრო მცირე არხის ნაკრები – ახალი $40 ნორმალური არის თვითშესრულებული წინასწარმეტყველება, რომელიც შესაძლებელი გახდა მხოლოდ რამდენიმე მოთამაშის მიერ. საკეტი. ნაკადი ტელევიზიის ფასი თვეში 40 დოლარია, რადგან ყველა ამბობს, რომ ასეა. და ეს პრობლემაა.

სად აპირებ წასვლას?

Netflix-ის აღმასრულებელი დირექტორი რიდ ჰასტინგსი ყოველთვის ეშინოდა რა შეიძლება მოხდეს, თუ საკაბელო და სატელიტური სერვისები ნამდვილად გაერთიანდებიან და შესთავაზებენ წვდომას მათ შინაარსზე სტრიმინგის საშუალებით. კონცეფციას ჰქვია TV Everywhere და ეს არის სერვისი, რომელზეც მულტიმედიური კომპანიები საუბრობდნენ ჯერ კიდევ 2009 წელს - ექვსი დიდი წლით ადრე Sling TV-ის დებიუტამდე 2015 წელს.

როგორც სახელი გვთავაზობს, TV Everywhere შექმნილია იმისთვის, რომ პასუხი ყოფილიყო კონკურენტულ სტრიმინგ სერვისებზე, თითქოსდა საშუალებას მისცემდა მაყურებლებმა თავიანთი სატელევიზიო გადაცემა სადმე გადაიტანონ დამოწმებული აპლიკაციების საშუალებით, სანამ მათ ჯერ კიდევ ჰქონდათ საკაბელო ან სატელიტი გამოწერა. მიუხედავად ამისა, მიუხედავად იმისა, რომ ეს სერვისები დღეს, რა თქმა უნდა, არსებობს მინიმალურად, ისინი ასევე გვთავაზობენ ნაკლებ არჩევანს, ცუდ საიმედოობას და სურათის დაბალ ხარისხს, ვიდრე სერვისები, საიდანაც ისინი წარმოიქმნება.

იმის ნაცვლად, რომ მომხმარებლებს ჩვეულებრივი ტელევიზორის ეფექტური ალტერნატივა მისცენ, პირდაპირი სატელევიზიო სტრიმინგის სერვისები სთავაზობენ ორიგინალის დაბალ შემცვლელს. ახლა, მათი ყველაზე აშკარა გამოსყიდვის ხარისხი წინამორბედებთან შედარებით, შემცირებული ფასი, ასევე იწყებს დაშლას.

როგორც მულტიმედიური კომპანიები, კონტენტის პროვაიდერები და ტელეკომები აგრძელებენ კონსოლიდაციას მასიურ გიგანტებში, როგორიცაა AT&T-DirecTV-Time Warner Inc. ბეჰემოთი, მათ ჰყავთ სულ უფრო ნაკლები კონკურენტები ბაზარზე კონკურენციის გასაძლიერებლად და ნაკლები მიზეზი, რომ სერიოზულად მიიღონ მომხმარებლების მოთხოვნები. ამ კომპანიებიდან ბევრი უკვე ფლობს ინტერნეტ მილსადენს, მიწოდების მეთოდს და კონტენტის დიდ ნაწილს.

ასე რომ, უკმაყოფილო მომხმარებლისთვის დასმული კითხვა ხდება: "სად წახვალ?"

სულ უფრო და უფრო, პასუხი არის მოთხოვნის სტრიმინგის სერვისები Netflix-ის მსგავსად. მიუხედავად იმისა, რომ მათ შეიძლება არ შესთავაზონ ცოცხალი სპორტული ან ახალი ამბები, ისინი უზრუნველყოფენ უამრავ დამაჯერებელ შინაარსს სერიოზულად ხელმისაწვდომ ფასად.

იქნება თუ არა ამ კვირის კონსოლიდირებული ფასის ზრდა გამოწვეული მხოლოდ ბიზნესის კეთების ღირებულებიდან, ან სხვა რაც უფრო მზაკვრულია, კომპანიები, რომლებიც დგანან ფასების ზრდის უკან, კარგი იქნება, რომ გადააფასონ სანამ გააგრძელებენ ამას გზა. წინააღმდეგ შემთხვევაში, მათ ემუქრებათ მოთხოვნის შემცირების რისკი სწორედ იმ პროდუქტზე, რომელსაც ყიდიან: პირდაპირი ტელევიზია.

ეს არის მზაკვრული აზარტი, რომლის ყურებაც სახალისო იქნებოდა სატელევიზიო შოუში - ანუ, თუ არ დახარჯავდით თვეში 40 დოლარს მის საყურებლად.

რედაქტორების რეკომენდაციები

• NBA All Star-ის პირდაპირი ტრანსლაცია: უყურეთ Team Lebron vs Team Giannis
• CES 2021-ზე TCL-მა გააფრთხილა ყველა სხვა ტელევიზორის მწარმოებელი: ჩვენ ახლახან ვიწყებთ
• Sony-ს სურს გაყიდოს PlayStation Vue, რადგან სტრიმინგის ინდუსტრია უფრო ხალხმრავალი ხდება
• ახლა შეგიძლიათ უყუროთ ოთხი PlayStation Vue ნაკადს ერთ Apple TV-ზე
• Apple აძლევს სპორტის მოყვარულებს პირდაპირი ტელევიზიის ვარიანტს FuboTV-ის დამატებით