აი, როგორ შეუძლია Facebook-ს ფულის გამომუშავება Graph Search-ით

ფეისბუქმა საბოლოოდ გადაინაცვლა ძიებაში და მიუხედავად იმისა, რომ მონეტიზაცია არ განიხილება ისე, როგორც ეს გრაფიკული ძიების არსებობა თავისთავად, მხოლოდ დროის საკითხია, სანამ ფეისბუქი გახსნის ღობეს, რომელიც ამჟამად აკავებს რეკლამის განმთავსებლებს.

ანალიტიკოსები საუბრობენ Graph Search-ის მონეტიზაციის შესაძლებლობებზე, ერთ-ერთი ანალიტიკოსი ამბობს, რომ ფეისბუქის მომხმარებელზე ერთი ფასიანი დაწკაპუნება შეიძლება 500 მილიონი დოლარის დამატებით შემოსავალს გამოიმუშავებს.

ამჟამად ფეისბუქმა განაცხადა, რომ მისი ხელები მიბმულია ნაოჭების აღმოფხვრაზე და პლატფორმის გაზრდის საკითხის გადასაჭრელად იმ მილიარდი საძიებო მოთხოვნების დასამუშავებლად, რომლებთანაც მას უკვე აქვს საქმე. ცუკერბერგმა უპასუხა Graph Search-ის მონეტიზაციის პერსპექტივას და თქვა: „ეს შეიძლება პოტენციურად იყოს ბიზნესი დროთა განმავლობაში“. Მაგრამ ჩვენ არ დააყენებს მას სოციალურ ქსელს, თუ მომდევნო რამდენიმე თვეში იქნება პირველი სარეკლამო ერთეული ან მოდული Graph Search-ზე დებიუტი შედგა.

მაშ, როგორი იქნება მისი სარეკლამო პროდუქტები? ჩვენ გვაქვს რამდენიმე იდეა მონეტიზაციის შესაძლო სქემების შესახებ.

"გააგრძელე ეს ძებნა"

თუ უყურებთ ეკრანის კადრებს ან გრაფიკული ძიების პრომო-ვიდეოს მოქმედებაში, თქვენ შეიძლება შეხედეთ განყოფილებას სათაურით „ამ ძიების გაფართოება“. ერთი შეხედვით, Graph Search გირჩევთ დამატებით შედეგებს თქვენი მეგობრის შედეგების მიხედვით ინტერესები. მოდული თავისთავად გვახსენებს Twitter-ის ველს „ვის მივყვეთ“, რომელიც ხელს უწყობს შესაბამისი ანგარიშების მოდულის ზედა ნაწილში. ანალოგიურად, თუ თქვენ ეძებთ მუსიკალური ადგილის სიახლოვეს, რომელსაც თქვენი მეგობრები უკვე ეწვივნენ (მოეწონათ თუ არა მათ ადგილის Facebook გვერდი ან დარეგისტრირდნენ), შეიძლება მრავალი შედეგი იყოს. დიდი შანსია, რომ ბევრი ადგილი არ გამოჩნდეს ამ მოდულზე. მაშ, როგორ შეუძლია ფეისბუქმა ბიზნესს უპირატესობა მიანიჭოს კონკურენტებთან შედარებით? მათ სთავაზობთ მათ, რომ ცოტაოდენი თანხა გადაიტანონ ამ ტკბილი, ტკბილი უძრავი ქონებისთვის.

მსგავსი ძიების შედეგები

„შედეგების დასასრულის“ გვერდის ქვემოთ არის დამატებითი ველი, რომელიც ამბობს: „ჯერ კიდევ ეძებ? სცადეთ ეს დაკავშირებული ძიება. აქ მომხმარებლებისთვის რეკომენდებულია დამატებითი საძიებო ტერმინები. მიუხედავად იმისა, რომ ეს შეიძლება გადაჭიმული იყოს, Facebook-ის ამ განყოფილების მონეტიზაციის ერთ-ერთი გზა არის რეკლამის განმთავსებლებს გარკვეული საკვანძო სიტყვების შეთავაზების შესაძლებლობა. თქვით, რომ ეძებთ „ფოტოებს 2010 წლიდან“ და Facebook გირჩევთ 2009 წელს, როგორც დამატებით საძიებო მოთხოვნას, რეკლამის განმთავსებლებს შეეძლოთ შეთავაზება ტერმინი "2009" და როდესაც დააწკაპუნებთ და შემდეგ გამოჩნდება ფოტო მათი Facebook გვერდიდან, მაგალითად, გამოჩნდება, როგორც პირველი ფოტო შედეგები. მაგრამ თუ Facebook შეეცდება მსგავსი სარეკლამო სტრატეგიის შექმნას, ფრთხილად უნდა იყოს, რომ საძიებო გამოცდილება არ იყოს დაზიანებული ბრენდების მიერ.

ფასიანი შედეგები

მსგავსი ძიების სტრატეგიის მსგავსად, რომელიც ზემოთ აღვნიშნე, ფასიანი შესაძლებლობები ბრენდებისთვის უფრო რეალისტურია საკუთარი შინაარსის ჩარევა, რომელიც ასახავს მათ შინაარსს Graph-ის შედეგების ზედა ნაწილში მარშრუტი. მსგავსი სტრატეგია უზრუნველყოფს მთლიანად მშობლიურ სარეკლამო გამოცდილებას. გადახედეთ Twitter-ის დაფინანსებულ ტვიტებს და Tumblr's Radar-ის სარეკლამო პროგრამას: ეს სარეკლამო პროგრამები შეუფერხებლად ერგება პროდუქტს და არ არღვევს მომხმარებლის გამოცდილებას. მაგალითად, თუ თქვენ ეძებთ მეგობრების ფოტოებს ბოლოდროინდელი სათხილამურო მოგზაურობის დროს, ალბათ არ შეგაწუხებთ მოთხილამურეების და სნოუბორდისტების ფოტოები Red Bull-ის ან GoPro-ს Facebook-ის გვერდიდან.

დაფინანსებული რეალურ დროში ძიების შედეგები

Google-მა შემოიტანა ავტომატური დასრულება რეალურ დროში ძიების ფუნქცია, რომელიც მან შექმნა "Google Instant" რამდენიმე წლის განმავლობაში. წინ და მას შემდეგ სოციალური ქსელები Twitter და Facebook (და მრავალი სხვა პლატფორმა ძიებით) მოჰყვა კოსტიუმი. ფეისბუქმა რეალურ დროში ძიების შესაძლებლობები კიდევ ერთი ნაბიჯით წინ წაიწია ინტეგრაციასთან ერთად დაფინანსებული ძიების შედეგები საძიებო ველის შიგნით. შეგახსენებთ, ფეისბუქის აპლიკაციის დეველოპერები წინადადებას სთავაზობენ კონკრეტულ საძიებო ტერმინებს და როდესაც მომხმარებლები წერენ ამ შეკითხვას, რეკომენდირებულია დეველოპერის აპი ძიების შედეგებთან ერთად საძიებო ველში. თქვით, რომ აკრეფთ „ბარებს, როგორც ჩემს მეგობრებს ნიუ-იორკში“, Facebook Graph-ში, სხვა ბარებს შეუძლიათ გადაიხადონ დაფინანსებული სლოტი ძიების შედეგებში. იმის გათვალისწინებით, თუ როგორ ხდება Facebook Graph Search ავტომატური შევსების ფუნქცია, ჩვენ ვერ ვხედავთ, რატომ Facebook არ შესთავაზებს რეკომენდაციებს რეკლამის განმთავსებლის შესაბამის გვერდებზე, როდესაც ხდება მსგავსი ფუნქციის დაწინაურება უკვე.

რესტორნების ჩამონათვალი

Foursquare და Yelp უნდა იყოს ძალიან, ძალიან შეშფოთებული. სამშაბათს Facebook-ის დემო ჩვენების ერთ-ერთი მნიშვნელოვანი ადგილი იყო ადგილებისა და რესტორნების აღმოჩენის შესაძლებლობა და ეს გვთავაზობს მონეტიზაციის სტრატეგიების რიგს – რომელთა უმეტესობა შეიძლება პირდაპირ Foursquare-დან იქნას აღებული. წიგნი. სინამდვილეში, ანალიტიკოსებმა შეამცირეს Yelp-ის ფინანსური პერსპექტივა ამ წლისთვის Facebook-ის Graph Search განცხადების შემდეგ.

რესტორნებს შეუძლიათ გადაიხადონ, რომ მათი დაწესებულებების ჩამონათვალი გამოჩნდეს შედეგების ზედა ნაწილში. ეს იქნება Foursquare-ის დაწინაურებული განახლებების სარეკლამო პროგრამა. ფეისბუქი უკვე საუბრობს როგორ შეიძლება ბიზნესებმა გამოიყენონ Graph Search თავიანთი სარგებლისთვის.

საუბარია ფულზე

Graph Search შეიძლება იყოს ახალი კონცეფცია, მაგრამ ის მაინც ძიებაა - და ეს ნიშნავს, რომ ფულის შოვნაა. ანალიტიკოსები არიან Facebook-ის განახლება $37-მდე, რაც იმას ნიშნავს, რომ თუ მათ გჯერათ, ახლა კარგი დროა Facebook აქციების შესაძენად. მონეტიზაციის სქემები, რომლებიც ზემოთ განვიხილეთ, მთლიანად მშობლიურზე დაფუძნებული სარეკლამო პროდუქტებია. გაითვალისწინეთ, რომ სოციალურ ქსელს აქვს პარტნიორობდა Bing-თან ფეისბუქის ძიებების მხარდასაჭერად ყველაფრისთვის, რისთვისაც Graph Search არ არის აღჭურვილი. ჩვენ დარწმუნებულები ვართ, რომ Facebook სარგებლობს იმ ტრაფიკით, რომელიც ის მიმართავს Bing-ს, მაგრამ უბრალოდ არ ვიცით, რამდენად; Facebook არ ავრცელებს დეტალებს ამ პარტნიორობის შესახებ.

Graph Search არის მძლავრი ახალი ფუნქცია და ჩვენგან ვისარგებლებთ. რა თქმა უნდა, ეს ნიშნავს, რომ რეკლამის განმთავსებლებიც ასე იქნებიან.

რედაქტორების რეკომენდაციები

• როგორ დააყენოთ თქვენი Facebook Feed უახლესი პოსტების ჩვენებაზე
• როგორ გამოვიყენოთ Twitter გაფართოებული ძებნა
• Snapchat-მა შესაძლოა ფული მოგიხადოთ მხოლოდ ფილტრების გამოყენებისთვის – აი, როგორ მიიღოთ გადახდა
• როგორ მოძებნოთ Twitter თარიღის მიხედვით
• თქვენს Facebook ანგარიშს შეუძლია მიიღოს მრავალი პროფილი სხვადასხვა ინტერესებისთვის

განაახლეთ თქვენი ცხოვრების წესიციფრული ტენდენციები ეხმარება მკითხველს თვალყური ადევნონ ტექნოლოგიების სწრაფ სამყაროს ყველა უახლესი სიახლეებით, სახალისო პროდუქტების მიმოხილვით, გამჭრიახი რედაქციებითა და უნიკალური თვალით.