გასულ წელს მილანის მოდის კვირეულის ყველაზე ვირუსული მომენტი იყო იტალიელი დიზაინერი დონატელა ვერსაჩე გააღვიძა ინტერნეტის ნოსტალგია.მან მოაწყო 90-იანი წლების საკულტო მოდელები, მათ შორის შალომ ჰარლოუ და სტეფანი სეიმური, რომ დაეშვათ ასაფრენ ბილიკზე, თავის მხრივ, შექმნა გათვლილი სოციალური მედიის ღონისძიება.
წელს, როგორც ჩანს, მოდის ინდუსტრია სხვა სტრატეგიას ცდილობს.
რეკომენდებული ვიდეოები
საყვარელი მოგონებების მოპოვების ნაცვლად, მოდის სახლები, როგორიცაა Prada, Louis Vuitton და Celine, იმედოვნებენ 15 წლის TikTok ვარსკვლავს. ჩარლი დ’ამელიო, YouTube სენსაცია ემა ჩემბერლენი, და "e-boy" Dreamboat ნოენ იუბანკსი იქნება ბილეთი ახალგაზრდა აუდიტორიის მოსაზიდად ლუქს ბრენდებით.
ხუთშაბათს დ’ამელიომ გამოაქვეყნა ოთხი ვიდეო TikTok-ზე მისი 28 მილიონი გამომწერისთვის მილანში პრადას შოუდან წარწერით „@prada #prada“. ერთობლივად, პოსტებს ჰქონდა 30 მილიონზე მეტი ნახვა (და სულ უფრო მეტი) ხუთშაბათის შუადღისთვის
. და The Cut-ის მიხედვითის იჯდა დერეკ ბლასბერგის გვერდით, ვეტერანი მოდის ჟურნალისტისა და YouTube-ის მოდის პარტნიორობის ხელმძღვანელის.გასულ თვეში ნიუ-იორკში, ლონდონსა და მილანში ნანახი სხვა გავლენის შემსრულებლები მოიცავს ვლოგერებს მარგო ლი, მომღერალი ლორენ გრეიდა სხვები HypeHouse-ის კოლექტივი, TikTok ვარსკვლავების ჯგუფი, რომლებიც ერთად ცხოვრობენ ლოს ანჯელესის სასახლეში, მათ შორის ჩეიზ ჰადსონი.
მოდი მილანში ჩემთან ერთად
ნიუ-იორკის მოდის კვირეულზე, რომელიც გაიმართა თებერვლის დასაწყისში, პარტნიორობა დაინახა TikTok-სა და IMG-ს შორის, კომპანია, რომელიც აწარმოებს ერთკვირიან ღონისძიებას. IMG-ის ლესლი რუსო განუცხადა Business of Fashion-ს თანამშრომლობა სრულიად ანაზღაურებადი იყო, მაგრამ მიზნად ისახავდა „მობილურზე წვდომის გაზრდას და სოციალური მედიის შესაბამისობას“.
მოდის ურთიერთობა ტექნოლოგიასთან და ზოგადად ციფრულ სივრცესთან, აქამდე რთული იყო. წარსულში ორივე მხარე ცდილობდა პარტნიორული ურთიერთობების განხორციელებას ახლახან დაეცა ბინა. ეს არ არის ისეთი, როგორიც ტექნიკური აღმასრულებელი დირექტორიები არიან ცნობილი მათით ჩაცმულობის ფართო არჩევანიც. და ინტერესი ტარების საშუალებების მიმართ მოდის ელიტაში მას შემდეგ, რაც Burberry-ის ალომ, ანგელა აჰრენდტსმა Apple-ი დატოვა, თავი დააღწია. გარდა ამისა, ზოგიერთი ძვირადღირებული მოდის სახლი ჯერ კიდევ არ არის აქტიური Instagram-ზე, პლატფორმაზე, რომელიც ცნობილია თავისი მომგებიანი ურთიერთობებით დიდ ბრენდებთან, რამაც გამოიწვია ზოგიერთი ინვესტორები შეშფოთებულია.
მაგრამ ეს არ ნიშნავს იმას, რომ სივრცე არ არის მომგებიანი.
გადაადგილება, ჟურნალები
ემა ჩემბერლენი უსიტყვოა Louis Vuitton-ის უახლესი შოუს შემდეგ | ᲚᲣᲘ ᲕᲘᲢᲝᲜᲘ
გასულ წელს, YouTube-სა და TikTok-ის შემქმნელებმა, მილიონობით მიმდევარითა და ჩაშენებული აუდიტორიით, მიიღეს სერიოზული მოდური ფული - ტენდენციის ექსპერტები მხოლოდ მომავალ წლებში ელოდებიან.
„თუ რომელიმე მოდის ბრენდს სურს, რომ მისმა კომპანიამ შეინარჩუნოს და დარჩეს გავლენიანი წლების განმავლობაში, ის უნდა იყოს იქ, სადაც ხალხი ატარებს დროის უმეტეს ნაწილს. სოციალურ მედიაში“, განუცხადა მარიენორ მადრილეხომ, ციფრული მედიის, ლიცენზირებისა და ბრენდინგის განყოფილების აგენტმა Abrams Artist Agency-ს Digital Trends-ში. განცხადება. ”ამის გაკეთების საუკეთესო გზა არის გავლენის ქვეშ მყოფი ადამიანების დაჭერა, რომლებიც დომინირებენ ონლაინ საუბრებში.”
TikTok დიდწილად პოპულარულია მოზარდებში და სწრაფად დააგროვა მილიარდზე მეტი მომხმარებელი და 700 მილიონზე მეტი ჩამოტვირთვა მთელ მსოფლიოში. Ოთხშაბათს, მან შემოიღო მშობელთა კონტროლი.
ავანი გრეგHype House-ის კიდევ ერთი წევრი და კარენ იუნგიაბრამსის მიერ ორივე წარმოდგენილი, სავარაუდოდ, მომავალ კვირაში მილანსა და პარიზში გამოფენებს დაესწრება.
კიდევ არის: ჩემბერლენი და დოლანის ტყუპები (ცნობილია მათი პოპულარობით ახლა უკვე გაუქმებულ Vine აპლიკაციაში) თანამშრომლობენ ფრანგულ ლუქს ლეიბლთან Louis Vuitton-თან. შექმენით ექსკლუზიური შინაარსი ბრენდისთვის მის YouTube არხზე. გარიგება, ბუნებრივია, მოყვება ბილეთებს ასაფრენი ბილიკის შოუზე, ასე რომ დაიჭირეთ ისინი სოციალურ ქსელში შემდეგ კვირაში პარიზში.
გასულ თვეში Dolce & Gabbana გაერთიანდა ჰადსონთან და TikTok-ის სხვა ვარსკვლავებთან, როგორიცაა ჯანმარკო როტარო, მარტა ლოსიტო, მარკო ჩელუჩი, და ძმები ბეიკერი მილანში მამაკაცის მოდის კვირეულზე, რათა გამოაცხადონ ბრენდის გეგმა, შეუერთდეს პლატფორმას მალე. ინსტაგრამის პოსტი.
და შემდეგ გასულ დეკემბერში, სელინმა სცადა Eubanks-ს, რომელსაც თითქმის 10 მილიონი მიმდევარი ჰყავს TikTok-ზე. მისი უახლესი კამპანიის სახე, რომელიც აძლიერებს ახალგაზრდა ინტერნეტ ვარსკვლავების ძალას რეალურ ფინანსურ საკითხებზე კაპიტალი.
”გენერი Z იწყებს დაბერებას და მათი მსყიდველობითი ძალა იზრდება,” - თქვა მადრილეხომ. „მოდის სახლები აცნობიერებენ, რომ ციფრული არის მზარდი, ახალი ეკოსისტემა, რომელიც მათ ტრადიციული მედია საშუალებების მიღმა უნდა დაიპყრონ.
ექსკლუზივი: იხილეთ "Hype House" სასახლის შიგნით TikTok შემქმნელებისთვის | დღეს
მოდის სახლებსა და ინსტაგრამის ინფლუენსერებს შორის სტატიკური თანამშრომლობა, რა თქმა უნდა, დაკარგა ბრწყინვალება შედარებით. კონტენტის შემქმნელების ახალგაზრდა თაობა ყველა პლატფორმაზეა და მიუხედავად იმისა, რომ ისინი ინდივიდუალურად არიან ცნობილი, ისინი ასევე არიან ციფრული მცოდნე მოზარდების დიდი საზოგადოებები მილიონობით მიმდევარით, რომელიც ეძღვნება მათ ყოველ მოძრაობას. ეს მათ აძლევს შესაძლებლობას, ყოველი მომენტი ვირუსულად აქციონ.
ასე რომ, ჩემბერლენისა და დ’ამელიოს მსგავსი შემქმნელების ჩართვა აშკარად არ არის გონივრული იმ ბრენდებისთვის, რომლებიც თვალს ადევნებენ თავიანთი სოციალური მედიის ოსტატობას. ასე რომ, წინა რიგის ფოტოგრაფებმა სჯობს დაიწყონ თავიანთი სახელების სწავლა.
რედაქტორების რეკომენდაციები
- Roku-YouTube-YouTube TV ჩიხი ჯერ არ დასრულებულა
- ნუ მისცემთ უფლებას COVID ავარიას მოგატყუოთ. ჯერ კიდევ კარგი დროა, იყოთ YouTuber
