საინტერესო მარკეტინგულ კამპანიაში მაკდონალდსის წარმომადგენელი პასუხობს ა ფანების საყვარელი კითხვა: რატომ ხდის მათი რეკლამები მაკდონალდსის საკვებს იმაზე უკეთესად, ვიდრე რეალურად არის? მაკდონალდსის კანადის მარკეტინგის Hope Bagozzi-ის დირექტორი მიგიყვანთ სარეკლამო ფოტოსესიის კულისებში, რათა აჩვენოთ მიზეზები და განსხვავებები.
ბაგოცი იწყებს ადგილობრივ McD's ქსელის მონახულებით, რათა შეუკვეთოს Quarter Pounder, რათა აჩვენოს რა კლიენტებს მიჩვეული არიან ნახონ: ჰამბურგერი, რომელიც ზოგადად უფრო ბრტყელია და ერთმანეთშია დაჭერილი, ვიდრე ის, რასაც ნახავ რეკლამა შემდეგ ის გადადის ფოტოსესიის სტუდიაში, სადაც "კვების სტილისტი" ამზადებს დღევანდელ მოდელს. ეკიპაჟი განმარტავს, რომ ტიპიური ბურგერი მზადდება სწრაფი კვების ობიექტში, კარგად, სწრაფად, ხოლო მოდელის სრულყოფას გაცილებით მეტი დრო სჭირდება. თუმცა, ყველა ინგრედიენტი, როგორიცაა ფუნთუშა, ღვეზელი, მდოგვი, კეტჩუპი, მწნილი და ხახვი იგივე რჩება.
რეკომენდებული ვიდეოები
გადაღების დროს ბურგერი ასევე არ არის წინასწარ დაწყობილი. სანაცვლოდ, ეკიპაჟი აწყობს თითოეულ ნაწილს სათითაოდ, ოდნავ აბრუნებს თითოეულ ფენას უკან, როცა ისინი ზევით მიემართებიან. გვერდითი კუთხით, თქვენ ხედავთ, თუ როგორ არის უკანა ფუნთუშა უმეტესად უკან დაჭერილი (და კიდევ ერთი პურის ნაჭერითაც კი იჭერს). მაკდონალდსის თანახმად, ეს არის იმის ჩვენება, თუ რა ინგრედიენტი უნდა მიიღოს მომხმარებელს პროდუქტის შეძენისას. სინამდვილეში, ყველაფერი ერთმანეთზეა დალაგებული, ასე რომ თქვენ ვერ გეტყვით, რომ მათ შორის არის ხახვი და მწნილი. ფოტოსესიის შემდეგ, არჩეული სურათი რეტუშირდება, რათა კიდევ უფრო მიმზიდველად გამოიყურებოდეს ფერების გაჯერებით და ბურგერის ფუნთუშებში ბზარების მოცილებით.
იმის გამო, რომ ბურგერები, როგორც წესი, ქაღალდის კოლოფშია, როდესაც თქვენ შეკვეთთ, ბაგოცი ასევე ამბობს, რომ ორთქლის ეფექტი აფუჭებს ფუნთუშების საწყის მოცულობას, რაც ნამდვილ პროდუქტს დაჭყლეტილს ხდის. მაკდონალდსის ჭკვიანური კამპანია და დასაბუთებაა ფანთა პოპულარული კითხვის დასმა, რაც ამარტივებს, რომ რეკლამებსა და პროდუქტის მიწოდებას განსხვავებული დანიშნულება აქვს. ჯეისონ კოტკე Kottke.org საუკეთესოდ განმარტავს: „რესტორანში ბურგერი ოპტიმიზირებულია საჭმელად, ხოლო ფოტო ბურგერი ოპტიმიზირებულია იმისთვის, რომ გემრიელად გამოიყურებოდეს“.
ჩვენ მადლობელი ვართ, რომ რეკლამა მაინც იყენებს იმავე ინგრედიენტებს მათი ჩანაცვლების ნაცვლად ფეხსაცმლის ლაქი და თმის ლაქი რომ სიცოცხლე მოუტანოს ბურგერის დაუდევარ ნაჭერს. ან აკეთებენ? ნახეთ ვიდეო, სადაც ბაგოცი პასუხობს გულშემატკივართა სამარცხვინო კითხვას ქვემოთ და გვითხარით, რას ფიქრობთ.
რედაქტორების რეკომენდაციები
- ახლა შეგიძლიათ მაკდონალდსში სამუშაოდ განაცხადოთ Google Home ან Amazon Alexa-ს მეშვეობით
განაახლეთ თქვენი ცხოვრების წესიDigital Trends ეხმარება მკითხველს თვალყური ადევნონ ტექნოლოგიების სწრაფ სამყაროს ყველა უახლესი სიახლეებით, სახალისო პროდუქტების მიმოხილვებით, გამჭრიახი რედაქციებითა და უნიკალური თვალით.
