გაერთიანებული სამეფოს კონკურენციისა და ბაზრის ორგანომ (CMA) ამ კვირაში შოკისმომგვრელი გამოავლინა დაბლოკა Microsoft-ის Activision Blizzard-ის შეძენა ოთხშაბათს. მიუხედავად იმისა, რომ Microsoft-ის ბრძოლაზე დიდი ყურადღება გამახვილდა იმაზე, მისცემდა თუ არა შესყიდვა Xbox-ს კონსოლს აქვს უსამართლო უპირატესობა PlayStation-ის კონსოლებთან შედარებით, რამაც საბოლოოდ გადაწყვიტა, რომ ეს იყო ბევრად უფრო მცირე ბაზარი: ღრუბლოვანი თამაში.
შინაარსი
- Microsoft, ღრუბლოვანი თამაშების მეფე
- CMA-ს პრობლემა Microsoft-თან
- თქვენ აღარ შეგიძლიათ უგულებელყოთ ღრუბლოვანი თამაში
იდეა იმისა, რომ შეძლოთ თამაშის სტრიმინგი, რომელსაც თამაშობთ ღრუბლიდან, ათ წელზე მეტი ხნის განმავლობაში არსებობს. Cloud gaming-ის შესაბამისობა ვიდეო თამაშების ინდუსტრიასთან მხოლოდ გაიზარდა ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში წარუმატებელი და წარმატებული ძალისხმევა დიდი ტექნიკური კომპანიებისგან, როგორიცაა Google, Amazon და, რაც მთავარია, მაიკროსოფტი. მიუხედავად ამისა, ღრუბლოვანი თამაში ითვლება შედარებით ნიშად, Activision Blizzard Bobby Kotick-მა მას უწოდა "არაშემდეგი"
ინტერვიუ Bloomberg-თან და UCL ასოცირებული პროფესია იოსტ რიტველდი ამბობენ, რომ ეს არ არის განსხვავებული ბაზარი CMA-ში წარდგენისას.რეკომენდებული ვიდეოები
მიუხედავად ამ თხოვნისა, CMA ირწმუნება, რომ ღრუბლოვანი თამაში არის „ამოშენებული ბაზარი“ და რომ „ამ ბაზარზე უკვე ძლიერი მოქმედი ლიდერი კიდევ უფრო ძლიერია“ 418 გვერდიანი მოხსენება საკითხზე. ოთხშაბათს CMA-ს გადაწყვეტილების შემდეგ, მე ვესაუბრე რამდენიმე სხვადასხვა ანალიტიკოსს მეტი სიცხადისთვის იმის შესახებ, თუ რამდენად დიდია Microsoft ღრუბლოვანი სათამაშო სივრცეში და რატომ უნდა გრძნობდეს CMA-ს იძულება ჩაერიოს. მიუხედავად იმისა, რომ ექსპერტები ძირითადად მხარს უჭერენ Microsoft-ს CMA-ზე ამ გადაწყვეტილების შესახებ, ამ დისკუსიებიდან ერთი უფრო დიდი სიმართლე გამოიკვეთა. ფიქრობს, რომ ღრუბლოვანი თამაში არის ამ შენაძენთან დაკავშირებული თუ არა, თამაშის ეს გაჩენილი სტილი მიაღწია უშედეგო წერტილს, სადაც ის ხელს შეუწყობს ვიდეო თამაშების ინდუსტრიას მომავალში.
Microsoft, ღრუბლოვანი თამაშების მეფე
ღრუბლოვანი თამაში შეიძლება ჟღერდეს როგორც ნიშა ინდუსტრიაში, მაგრამ ეს მთლად ზუსტი არ არის. BrandFinance-ის მმართველი დირექტორი ლორენს ნიუელი განუცხადა Digital Trends-ს, რომ „ღრუბელზე დაფუძნებული სერვისები Microsoft-ის ბრენდის 70%-ზე მეტს შეადგენს. ღირებულება, რომელიც შეადგენს განსაცვიფრებელ 137,5 მილიარდ დოლარს. ეს საკმაოდ თვალწარმტაცი რიცხვია, რომელიც გასაგებია, რომ მარეგულირებელი განგაშის ზარს აყენებს ზარები. თუმცა, ნიუელი აღიარებს, რომ თამაშები Microsoft-ის შემოსავლის მხოლოდ 8.5%-ს შეადგენს, ხოლო ღრუბლოვანი თამაშები ამ ნაწილის კიდევ უფრო მცირე რაოდენობაა.
მიუხედავად მისი შედარებით მცირე გავლენისა უფრო ფართო კომპანიაზე, ექსპერტთა უმეტესობა, რომელთანაც ვესაუბრე, შეთანხმდნენ, რომ Microsoft-ს აქვს გაჩნდა ღრუბლოვანი თამაშების ლიდერად Xbox Game Pass Ultimate-ის დიდ სეგმენტთან თავსებადობის წყალობით. ბიბლიოთეკა. პირიქით, Activision Blizzard-ს თითქმის არ ჰქონია ღრუბლოვანი თამაშების არსებობა ერთის გარეთ სეკირო: ჩრდილები ორჯერ კვდებიანპორტი Google Stadia-ზე ამ სერვისის გათიშვამდე. თუ ის შეძენილი იქნებოდა, გარდაუვალია, რომ Activision Blizzard-ის მეტი თამაში მოვა ღრუბელზე დაფუძნებულ სათამაშო სერვისებზე.
Მიუხედავად Google Stadia-ს გამორთვა და შედარებით მცირე ბრენდის ღირებულება, რომელიც მიღებულია ღრუბლოვანი თამაშებისგან, დანარჩენ კომპანიასთან შედარებით, CMA კვლავ აღნიშნავს პრესრელიზი მისი გადაწყვეტილების შესახებ, რომ ”ყოველთვიური აქტიური მომხმარებლები დიდ ბრიტანეთში სამჯერ გაიზარდა 2021 წლის დასაწყისიდან ბოლომდე. 2022. ვარაუდობენ, რომ მისი ღირებულება 11 მილიარდ ბრიტანულ ფუნტამდე იქნება გლობალურად და 1 მილიარდი ფუნტი დიდ ბრიტანეთში 2026 წლისთვის. სტრატეგიისა და მეწარმეობის ასოცირებული პროფესორი UCL-ში მენეჯმენტის სკოლა ჯოსტ რიტველდი, რომელიც ასევე იყო Microsoft-ის კონსულტანტი მისი შეძენის პროცესში, ეჭვქვეშ აყენებს მოსაზრებას, რომ ღრუბლოვანი თამაშები მთლიანობაში არის ერთიანი. ბაზარი.
ამის ნაცვლად, Rietveld ყოფს მას ოთხ კატეგორიად, ათავსებს Xbox Game Pass-ს კატეგორიაში, სახელწოდებით „ღრუბლოვანი თამაშები, როგორც ფუნქცია“, რომელიც არის „მომხმარებლის წინაშე შემოთავაზებული ნაწილის სახით“. სადისტრიბუციო პლატფორმა“ ან „შედის პლატფორმერის მიერ მოწოდებული სერვისების უფრო დიდ პაკეტში“. Rietveld-ის აზრით, სერვისები, როგორიცაა Nvidia GeForce Now, Ubitius და EE - ყველა ვის მაიკროსოფტმა დადო ინდივიდუალური გარიგებები Activision Blizzard-ისა და Xbox Game Studios-ის ტიტულების მოტანა — მიეკუთვნება სხვადასხვა კატეგორიას და, შესაბამისად, არ უნდა განიხილებოდეს ან პირდაპირ შევადაროთ Xbox Game Pass-ს. როგორიც არ უნდა იყოს ისინი კატეგორიზებული ახლა, ტექნოლოგიაზე ჩნდება ნამდვილი კითხვის ნიშანი მისი მომავალი ზრდაა, თქვა Omdia-ს მთავარი თამაშების ანალიტიკოსმა სტივ ბეილიმ.
„დარჩება ის დამატებითი სერვისის ნიშად თუ გახდება მომავლის სათამაშო პლატფორმა? ეკითხება ბეილი Digital Trends-ის განცხადებაში. „ჩვენი პროგნოზი არის, რომ ღრუბლოვანი თამაშები სწრაფად იზრდება (2026 წლისთვის შემოსავალი გაორმაგდება), მაგრამ თამაშების ბაზრის ხელში ჩაგდებამდე ჯერ კიდევ შორია, ასე რომ, ნებისმიერ შემთხვევაში, სადავოა“.
"სადავო" ჩემთვის აქ საკვანძო სიტყვაა. ნებისმიერი ახალი ტექნოლოგიის მსგავსად, ჩვენ ინტენსიურად ვმსჯელობთ ღრუბლოვანი თამაშების დადებით და უარყოფით მხარეებზე, კონკრეტულად ამ შენაძენის ობიექტივიდან. მაგრამ რა არის ის, რასაც CMA ხედავს Microsoft-ში, რაც მათ აწუხებს?
CMA-ს პრობლემა Microsoft-თან
„CMA-ს არგუმენტი არ არის ის, რომ Activision Blizzard-ის შეძენა საშუალებას მისცემს მაიკროსოფტს დომინირებდეს კონსოლების ბაზარზე მთლიანობაში, სადაც Sony და Nintendo-ს აქვთ. ძლიერი პოზიციები Xbox-თან შედარებით, მაგრამ მხოლოდ ის, რომ ის დაეხმარებოდა მას დომინანტური პოზიციის მიღწევაში კონკრეტულად ღრუბლოვან თამაშებში“, - განუცხადა ბეილი Digital Trends-ს. "Microsoft და Activision Blizzard სავარაუდოდ ამტკიცებენ, რომ ეს არაპროპორციულია, ღრუბლოვანი თამაშების ბაზრის შედარებით მცირე მასშტაბის გათვალისწინებით."
Microsoft არის ბაზრის ლიდერი ძალიან მცირე ბაზარზე. CMA შეშფოთებულია იმის შესახებ, აქვს თუ არა Activision Blizzard ფრენჩაიზები, როგორიცაა Call of Duty. Microsoft-ის საკუთარი სერვისი იქნება სხვების საზიანოდ ახალ ბაზარზე, რომელსაც CMA აძლიერებს on. მაიკროსოფტი ცდილობდა შეემსუბუქებინა წუხილი ამის შესახებ Nvidia-ის მსგავს კომპანიებთან გარიგებებით, მაგრამ ეს არ იყო საკმარისი CMA-სთვის. რიტველდი პირადად აღნიშნავს Microsoft-ის ორ ნაკლოვანებას: ის არ უჭერდა მხარს კონკურენტ სერვისებს, როგორიცაა ამაზონის ლუნა და PlayStation Plus საკმარისად და Cloud სათამაშო კომპანიებისთვის შეთავაზებული გარიგებები, როგორიცაა Nvidia, იყო „არასაკმარისად თავსებადი ღრუბლოვანი სათამაშო სივრცის სწრაფად განვითარებად დინამიურ ბუნებასთან“.
ღრუბლოვანი სათამაშო სივრცის ამჟამინდელ მდგომარეობასთან დაკავშირებული რთული ის არის, რომ არ არის ნათელი სურათი იმის შესახებ, თუ რამდენად სასიცოცხლოდ მნიშვნელოვანია ეს სათამაშო ინდუსტრიის მომავლისთვის. არის თუ არა ეს თამაშების მომავალი, თუ ის მხოლოდ სიახლედ დარჩება მათთვის, ვისაც შეუძლია შეიძინოს ძვირადღირებული სათამაშო აპარატურა ან სტაბილური ინტერნეტ კავშირები? Microsoft-ის ძალისხმევა „ღრუბლოვანი თამაშების, როგორც ფუნქციის“ შესახებ, როგორც ჩანს, სადღაც შუაშია; მისი თამაშები პოტენციურად უფრო მეტი ადამიანისთვის არის ხელმისაწვდომი, ვიდრე ოდესმე, ღრუბლოვანი თამაშების წყალობით, მაგრამ ეს ძირითადად ბონუსია Xbox Game Pass Ultimate-ის ერთგული აბონენტებისთვის.
[Microsoft] ხდება საკუთარი წარმატების მსხვერპლი.
მსგავსი Activision Blizzard-ის შეძენა მხოლოდ ამ წინადადებას გააძლიერებს. ციფრული ტენდენციებისთვის მიწოდებულ განცხადებაში, რომელიც ასევე შეგიძლიათ წაიკითხეთ MIDiA-ს ბლოგზეთამაშების უფროსი ანალიტიკოსი კაროლ სევერინი ამბობს, რომ ეს მიდგომა ასევე აყენებს Microsoft-ის ღრუბლოვანი თამაშების მცდელობებს catch-22 სიტუაციაში.
”თუ თქვენ ხართ ერთ-ერთი იმ მცირერიცხოვან ადრეულ მწარმოებლებს შორის მცირე ბაზარზე, თქვენი ბაზრის წილი ბუნებრივია შედარებით მაღალი იქნება”, - განმარტავს სევერინი. „მაიკროსოფტმა შეიძლება ბუნებრივად იგრძნოს, რომ ისჯება ინოვაციისთვის, რომელიც მიზნად ისახავს მომხმარებლისთვის უკეთესი და ხელმისაწვდომი გახადოს თამაშები (და გასაგები რომ იყოს, დიახ, გრძელვადიან პერსპექტივაში მეტი ფულის გამომუშავება). გარკვეულწილად, ის ხდება საკუთარი წარმატების მსხვერპლი“.
ამ შენაძენით, Microsoft დიდ ფსონს დებს Call of Duty-ის ძალაზე. ეს არის ერთ-ერთი ყველაზე პოპულარული ფრენჩაიზია მთელ ინდუსტრიაში, ასე რომ, მისი ჩართვა ერთ-ერთ სერვისზე აშკარა გათამაშებაა, რომელიც უფრო მეტ ადამიანს მიიყვანს Xbox Game Pass Ultimate-ზე და, თავის მხრივ, ღრუბლოვან თამაშზე. იმავდროულად, CMA-ს მოსწონს, რომ ისეთი კომპანიები, როგორიცაა Activision Blizzard, განახორციელონ ღრუბლოვანი თამაშების ძალისხმევა დამოუკიდებლად ან ყოველ შემთხვევაში არა პლატფორმის მფლობელის პირდაპირი საკუთრების გამო. სევერინი აღნიშნავს, რომ ეს მსჯელობა იწვევს ღრუბლოვანი თამაშების ერთგვარ პარადოქსს.
”CMA ვარაუდობს, რომ ამ გადაწყვეტილების ნაწილია იმ კომპანიების დაცვა, რომლებსაც შეიძლება ჰქონდეთ ღრუბლოვანი ნაკადის გეგმები, მათ შორის Activision”, - განმარტავს სევერინი. პარადოქსი ის არის, რომ Activision აშკარად დათანხმდა შესყიდვის შეთავაზებას პირველ რიგში - სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, Activision-მა გადაწყვიტა, რომ ურჩევნია კომპანიის გაყიდვა, ვიდრე ღრუბლოვანი თამაშების განხორციელება მარტო. თუ დედამიწაზე ყველაზე პოპულარული თამაშების ფრენჩაიზის მქონე თამაშების კომპანიამ მიიღო ეს გადაწყვეტილება, ელოდება თუ არა CMA სხვა პატარა თამაშების კომპანიებს, რომლებსაც რეალისტური დარტყმა ექნებათ ღრუბლოვან თამაშებში?”
CMA-ს თვალში, პასუხი ბოლო კითხვაზე არის დიახ. მაგრამ ყველას, ვისაც ვესაუბრე, ეს სადავოა. უბრალოდ გადახედეთ ფილმს და ტელესტრიმინგს და შეზღუდვები, რომელთა დანახვას ვიწყებთ რადგან თითქმის ყველა სტუდიას აქვს თავისი სერვისი. შესანიშნავი თამაშების ქონა სასიცოცხლოდ მნიშვნელოვანია ღრუბლოვანი თამაშების სერვისის წარმატებისთვის და ტიტულები, როგორიცაა Call of Duty, არის ყველაზე პოპულარული სათამაშო კონტენტი, რომელიც შეიძლება ამისთვის მიიღოთ.
დებატები მოვიდა იმაზე, არის თუ არა კომპანია, რომელსაც უკვე ძლიერი საფუძველი აქვს ღრუბლოვან თამაშებში Microsoft-ის მსგავსად, ასევე უნდა შეძლოს მსგავსი შინაარსის შეძენა და CMA-ს თვალში, პასუხი იყო არა. თქვენ შეიძლება არ დაეთანხმოთ პასუხს, მაგრამ ღრუბლოვანი თამაში ახლა იმ ეტაპზეა, სადაც ეს ნამდვილად არის კითხვა, რომელიც უნდა დაისვას, როდესაც ინდუსტრიის ძირითადი მოთამაშეები დიდ ნაბიჯებს დგამენ.
თქვენ აღარ შეგიძლიათ უგულებელყოთ ღრუბლოვანი თამაში
მაშ, რა მოხდება შემდეგ? Microsoft-მა და Activision Blizzard-მაც ნათლად განაცხადეს, რომ ისინი აპელაციას აპროტესტებენ გადაწყვეტილებას და შესაძლოა გადაიხედონ ბიზნესის ყოფნა დიდ ბრიტანეთში მათ ასევე უნდა გაითვალისწინონ ფინანსური გავლენა ამ გარიგების წარუმატებლობამ მათზე ბიზნესები. ნიუელი მიუთითებს, რომ მიუხედავად იმისა, რომ Microsoft-ის დანაკარგები „ძნელია რაოდენობრივი განსაზღვრა“, ეს შეიძლება იყოს მხოლოდ პრობლემების დასაწყისი Activision Blizzard-ისთვის. ოთხშაბათს ახალი ამბების გავრცელების შემდეგ, Activision-მა დაკარგა საბაზრო კაპიტალის 13%.
„ჩვენ გვჯერა, რომ ორი მოთამაშის (Microsoft და Activision) ზომაში დიდი განსხვავების გამო, ყველაზე დიდი გავლენა ექნება Activision-ზე“, - თქვა ნიუელმა. „ამას მოწმობს Activision-ის საბაზრო კაპიტალის უეცარი 13%-იანი ვარდნა, როდესაც გავრცელდა ინფორმაცია დაბლოკილი შერწყმის შესახებ. გარდა ამისა, ჩვენ ვაფასებთ, რომ Activision დაკარგავს დაახლოებით 800 მილიონი აშშ დოლარის ბრენდის ღირებულებას, რაც უდრის 11% დანაკარგს, შემოსავლების პროგნოზის ცვლილების შედეგად.
როგორც ჩანს, CMA-ს გადაწყვეტილება გამოწვეულია ახალბედა ბაზრის დაცვის რწმენით… მაგრამ მეშინია, რომ პირიქით მოხდეს.
თუ გადავხედავთ ამ ციფრებს და ზოგადად ცუდი ოპტიკას, თუ ეს გარიგება ვერ მოხერხდა, გასაკვირი არ არის, რომ Microsoft და Activision Blizzard მაინც ძალიან ეცდებიან ამ გარიგების განხორციელებას. მაშინაც კი, თუ ეს ასე არ მოხდა, Activision Blizzard სავარაუდოდ შეძლებს დარტყმას და გააგრძელებს ყოველწლიური Call of Duty თამაშებისა და განახლებების გამოშვებას. Warzone 2.0,Overwatch 2, და World of Warcraft. იმავდროულად, Xbox-ს ასევე აქვს უამრავი პირველი მხარის ტიტული, რომელიც ვითარდება Xbox პლატფორმებისთვის. უფრო მნიშვნელოვანია განიხილოს რას ნიშნავს ეს ღრუბლოვანი თამაშებისთვის.
„როგორც ჩანს, CMA-ს გადაწყვეტილება გამოწვეულია რწმენით, რომ დაიცვას ახალბედა ბაზარი და მისცეს მას ზრდა და ინოვაცია, მაგრამ მეშინია, რომ პირიქით მოხდეს“, განუცხადა რიტველდი Digital Trends-ს. „Microsoft-მა შესთავაზა სალიცენზიო გარიგებები ღრუბლოვანი თამაშების რამდენიმე სერვისს… მხოლოდ ამან შეიძლება გააძლიეროს ღრუბელი სათამაშო სივრცე და ეს ასევე გამოიწვევს Sony-ს, რომ მეტი გააკეთოს ღრუბლოვანი თამაშების შეთავაზების დარჩენის თვალსაზრისით კონკურენტუნარიანი. ღრუბლოვანი თამაშები ჯერ კიდევ უფრო დიდი თამაშების ინდუსტრიის მხოლოდ ნაწილია და მე მჯერა, რომ ამ შენაძენმა შეიძლება რეალურად მისცეს სივრცეს ძალიან საჭირო რყევა. ”
ის ფაქტი, რომ ამაზეც კი უნდა ვიფიქროთ, გვიჩვენებს, რამდენად შორს მივიდა ღრუბლოვანი თამაში და რამდენად შესაძლებელია ის აქ დარჩეს ინდუსტრიის მუდმივად მზარდი ნაწილი, მიუხედავად იმისა, ფლობს თუ არა Microsoft Activision Blizzard-ს (მიუხედავად იმისა, თუ რა სახის პრობლემა აქვს ზოგიერთ მოთამაშეს) ტექნიკა). Microsoft-ის Activision Blizzard-ის შეძენის მთელი ეს განსაცდელი არის ჩვენი პირველი მითითება იმისა, რომ ღრუბლოვანი თამაში აღარ არის ისეთი რამ, რისი იგნორირება ან შემცირება შეგვიძლია, როგორც ინდუსტრია.
მაშინაც კი, თუ ისინი ამცირებენ მას ამ გარიგების შესასრულებლად, ღრუბლოვანი თამაში არის ის, რასაც მაიკროსოფტი აქტიურად ახორციელებს და ის ინდუსტრიის ნაწილია, რომელიც, სავარაუდოდ, გაგრძელდება. თუ Microsoft წარმატებით გაასაჩივრებს CMA-ს გადაწყვეტილებას, ინდუსტრიის ზოგიერთმა უმსხვილესმა თამაშმა შეიძლება მეტი ადამიანი მიიზიდოს ღრუბლოვანი თამაშებისკენ. თუ ეს არასდროს მოხდება, ღრუბლოვანი თამაშები ყოველთვის დაიმახსოვრდება, როგორც მიზეზი, რის გამოც ყველაზე დიდი ვიდეო თამაშების ინდუსტრიის შენაძენი არასოდეს განხორციელებულა.
ღრუბლოვანი თამაშები აწუხებს მარეგულირებლებს, რომლებსაც აქვთ უფრო ფართო ხედვა ინდუსტრიაზე, ვიდრე თქვენი ტიპიური მოთამაშე. ვინაიდან ღრუბლოვანი თამაში შესამჩნევ გავლენას ახდენს კომპანიის ღირებულებებზე, შესყიდვებზე, ინდუსტრიის რეგულირებაზე და არგუმენტებსა და შეშფოთებაზე. ამ ყველაფრიდან ცხადია, რომ ტექნოლოგია საბოლოოდ აღწევს იმ დონეს, სადაც შესამჩნევი უნდა იყოს ყველასთვის, ვისაც აინტერესებს ვიდეო თამაშები.
Cloud gaming შეიძლება არ გეჩვენებოდათ მნიშვნელოვანი CMA-ს შეძენამდე, მაგრამ ძალიან მნიშვნელოვანია ამის იგნორირება.
რედაქტორების რეკომენდაციები
- Microsoft-მა დაამარცხა FTC. აი, რას ნიშნავს სასამართლოს საკამათო გადაწყვეტილება Xbox-ისთვის
- FTC v. Microsoft: 5 გასაკვირი აღმოჩენა სასამართლო სხდომიდან, რომელიც უნდა იცოდეთ
- Microsoft-ის Activision Blizzard-ის შენაძენი დაბლოკილია დიდ ბრიტანეთში ღრუბლის შეშფოთების გამო
- გაერთიანებულ სამეფოს სურს, რომ Call of Duty ამოიღონ Microsoft-ის Activision-ის შესყიდვიდან
- 4 ვიდეო თამაშების ამბები, რომლებმაც 2022 წელს ინდუსტრიის მომავალი ჩამოაყალიბეს
