マイクロソフトとエレクトロニック・アーツは、両社が金銭を支払っていたことが明らかになり、非難を浴びている YouTube コンテンツ クリエイターが自社の製品を宣伝し、その宣伝を行っていることを開示しないことを要求する 支払った。 これは最も倫理的なことではないかもしれませんが、連邦取引委員会のガイドラインには違反していないようです。 FTC職員によると ポリゴンに話しかけます。
FTC広報局のベッツィ・ローダン氏は、「このガイドは、広告主や推薦者が連邦広告法を遵守するのを助けるための指針だ」と述べた。 「それらには法的強制力はなく、それに伴う金銭的罰則やいかなる種類の罰則もありません。」
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この問題が初めて明らかになったのは、 MicrosoftとMachinimaがYouTubeコンテンツクリエイターに報酬を支払ったとして告発される Xbox One を宣伝するため。 YouTuber は 1,000 ページビューごとに 3 ドルを受け取ることになり、最大 125 万ページビューとなり、要件は非常に簡単でした。 ビデオには、Xbox One のゲームプレイ映像が少なくとも 30 秒含まれ、コンソールの名前が記載されている必要がありました。 クリエイターは「Machinima、Xbox One、またはその製品について否定的または軽蔑的なことを言うことはできません」 ゲーム。"
それ自体は本質的に何も問題はありません。 Microsoft のような企業には、自社の製品を好きなように販売する権利があります。 しかし、この問題は、これらのコンテンツ制作者が報酬を受けていることを誰にも話さないという機密保持契約書に署名させられたことが原因で起きたと伝えられている。 これはいくつかの倫理的な問題を引き起こすだけでなく、FTC のガイドラインと矛盾しているように見えました。 製品の推奨者が、開示することなくその製品の販売者から金銭を受け取ることを禁止する それ。
実際のガイドラインには次のように記載されています。
「宣伝された商品の推奨者と販売者の間に、重量や重量に重大な影響を与える可能性のあるつながりが存在する場合」 推薦の信頼性（つまり、視聴者がそのつながりを合理的に期待していない）、そのようなつながりは完全に示されていなければなりません 明らかにした。」
ローダン氏は、その開示がFTCの基準を満たしているかどうかについては特にコメントしなかったが、それは問題ではないことが判明した。 FTC ガイドラインは、まさにガイドラインです。 これらは拘束力のある法律ではなく、連邦広告法を取り巻く複雑な合法性を理解するのに役立つ一般的な記述にすぎません。
これらのガイドラインに違反しても、それ自体が法的な影響を受けることはありません。 むしろ、最悪の場合、FTCから警告を受け、調査に発展する可能性がある。 ローダン氏は、FTCがこれらの特定の問題を調査しているかどうかについてはコメントせず、原則としてFTCは完了するまで進行中の調査を公開しない。
「つまり、（たとえば）広告主がこれらのガイドラインに従わなかったとしても、罰則はありません」とローダン氏は一般論として説明した。 「しかし、FTCは警告書を送る可能性があり、問題が最終的に解決されない場合、FTCは調査を開始することを選択する可能性がある。 しかし、（FTCが従うことを決定した場合の）最終的な罪状は、ガイドへの違反ではなく、FTC法違反（連邦広告法違反）となるだろう。 （規制とは異なり、ガイドには法的強制力がないため、ガイドに違反することは技術的に不可能です。）」
この論争に応じて、マイクロソフトは自社のシステムとゲームの宣伝のためにマシニマに金を支払ったと主張したが、YouTube クリエイターに金を支払う決定はマシニマが行った。
「このキャンペーンの一環として、Machinima における Microsoft の広告費は、特にバナーとプレロール メディアの配置に当てられました」と Microsoft の広報担当者は Polygon に語った。 「追加のビデオ コンテンツの作成は、Machinima によって付加価値プログラムとして提供されました。 Microsoft は、Machinima がコンテンツ プロバイダーとの間で定めている条件や要件を認識していませんでした。
「私たちの全体的なメディア プランは多様なチャネルにまたがっており、Machinima は視聴者にリーチするために協力している多くのメディア パートナーの 1 つです。 Microsoft にとって重要なのは、すべてのパートナーが必要なガイドラインに従うことであり、有料プログラムの一部としてのビデオには適切な開示が含まれる必要があります。」
EA の場合は少し異なります。 出版社は YouTube コンテンツ作成者に撮影と投稿の費用を支払った ゲームプレイの非常に具体的な例、そしてそれは批判を許しました。 このプログラムも参加者に機密保持契約の締結を義務付けていたと伝えられているが、その後、このプログラムでは作成者にFTCのガイドラインに従うことも要求していると述べた。
EAは声明で「EAのRonkuプログラムを通じて、一部のファンは当社のゲームについて作成し共有するYouTubeビデオに対して報酬を得ている」と述べた。 「このプログラムでは、参加者が FTC ガイドラインに準拠し、コンテンツにスポンサーが付いている時期を特定することが求められます。 ユーザーが作成したビデオは、ゲーマーが好きなゲームのプレイ体験を共有する方法の貴重かつユニークな側面であり、EA もサポートしています。」
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