ゼネラルモーターズから1週間も経たないうちに Facebookでの広告宣伝をやめる事を宣言した、アメリカの自動車メーカーは、2013年のスーパーボウルのすべての広告とスポンサー契約を中止すると発表することで、さらに大胆なマーケティングの暴露を行った。 この動きは、同社が経営破綻を防ぐために米国政府の資金提供を受け入れた後、広告費を削減しようとしているタイミングで行われた。
GM は、ソーシャル メディア サイト上の広告を停止するという決定と、 来年のスーパーボウルでも事実上傍観者に追いやられ、すでに多くの注目を集めていた。
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しかし、GM の Facebook 戦略は抜け目ないマーケティング戦略と見なすこともできるが、ウォール・ストリート・ジャーナルによると、GM は 消費者の自動車購入にほとんど影響を与えていないという結論 – 同社の広告が長年のすのこショーケースから流出したことにより、少なからず多くの反響が起きた 眉毛。
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それでも、もしあなたが GM の Facebook ページに「いいね！」をした 38 万人のうちの 1 人であれば、心配する必要はありません。 GM が Facebook 広告キャンペーンの中止を決定したからといって、私たちが中止しないという意味ではありません。 Facebook でその会社を見たとき、同社はソーシャル プラットフォームの有料広告を今後使用しないだけです。 システム。
GMのマーケティング担当副社長クリス・ペリー氏は先週、同社は広告をサイトから削除することを確かに決定したが、GMは今後も行うだろうと語った。 関心を集めるように設計されたビデオ、コンテスト、写真などのコンテンツを制作することにより、ソーシャルメディア上で自社のブランドと車を宣伝し続けます。 フェイスブックユーザー。 同氏はロサンゼルスで開催された自動車ニュース・マーケティング・セミナーで、「フェイスブックが今後も当社の社会戦略に不可欠な要素であり続けることは疑いない」と語った。 「これは最大の試合だ。」
ベンチで
来年のスーパーボウル対決ではそうはならないだろう。 もちろん、スーパーボウルの場合、広告時間が効果的でないわけではなく、消費者にリーチする力には議論の余地がありませんが、 むしろ、イベントのスポンサーや広告にかかる費用が高騰していることこそが、GM の数を圧迫している問題である。 について。 今年のスーパーボウルでは、NBCは30秒の広告スポットで平均350万ドルを集め、CBSのチーフであるレス・ムーンブ氏は 同幹部は最近、CBSの2013年のスーパーボウル放送ではさらに多くの視聴料（1曲あたり約400万ドル）を集める必要があると述べた。 Moonves の投機的な評価について GM が同意していないのは明らかであり、それは長い歴史を誇るイベントでの広告宣伝に同社が消極的であることからも明らかだ。
「スーパーボウルがもたらす影響力は理解していますが、価格が大幅に値上がりしたため、 出費を正当化することはできません」と同社のグローバル最高マーケティング責任者のジョエル・エワニック氏は語った。 の ウォールストリートジャーナル.
今後登場するアップフロント マーケットプレイスでは、ネットワークと広告主がコマーシャルタイムを超えて交渉し、 来たるテレビシーズン — GMの驚くべきスーパーボウル発表は当初ほど的外れではないかもしれない 認識された。 来年のスーパーボウルの広告電撃戦に参加しないことで、GMは確かに今後のマーケティング活動に対して積極的な姿勢を打ち出したことになる。 結局のところ、GM は Facebook 広告を削除した後、1,000 万ドルの余裕を持っています。 ただし、来年に向けて多数の新車やモデルが投入されることを考慮すると、これは危険な動きであることが判明する可能性がある。
まだ出費中
興味深いことに、GM は広告の掲載と広告代理店の統合に忙しい一方で、同社全体のマーケティング支出は大幅には減少していない。 カンター・メディアによると、GMは昨年、従来型メディアとオンライン広告に約17億8000万ドルを費やした。 この数字は、2010 年に支出した 21 億 3,000 万ドルに比べて 16.1 パーセントの減少にすぎません。 GM の膨大な広告予算を考慮すると、Facebook とスーパーボウルにそれぞれ 1,300 万ドルと 1,400 万ドルを追加すると、大した金額にはなりません。
マーケティング戦略に関係なく、GMは実際に今後も広告費を削減するつもりはない、と同社の広報担当者は語った。 「当社の全体的な支出は昨年と比べて横ばいになるだろう」と広報担当のトム・E・ケネディ氏は語った。 ヘンダーソン。 「ずっと言ってきたように、私たちは支出を継続的に見直しており、あらゆる媒体で強い存在感を維持していきます。」
GMのスーパーボウル欠場がデトロイトに本拠を置く自動車メーカーにとって悪影響となるかどうかはまだ分からない。 それまでの間、同社は広告費を同様に高価な他の手段に振り向ける予定だ。 GMが次期リメイク版に自社のトラックを登場させるための契約交渉中であると報じられている。 ダラス TNTで放映される予定であり、CBSの「」の第3シーズンの唯一の自動車スポンサーでもあります。ハワイ 5-0.”
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