石油大手シェルがソーシャルメディアを利用して北極掘削活動の全く新しい広告スローガンを作ろうとした試みは見事に裏目に出たのだろうか。 「少なくとも私たちはBPではない」や「手付かずの自然を訪れる余裕はないから」などのスローガンを掲げて、抗議活動参加者に全体の迂回を促した。 ともかく"？ 正確には違います…しかし、Arctic Ready についての真実 公開しましょう! 広告キャンペーンは、あなたが最初に思っていたよりもさらに奇妙なものである可能性があり、それでもソーシャル メディアを利用しようとする際の注意が必要な性質を示しています。
おそらく、今日ソーシャル メディアを少しでも利用したことがあれば、誰かが Shell Arctic Ready サイトを教えてくれたでしょう。そのサイトでは、次のように説明されています。 「Arctic Ready メッセージをオフラインで、シェルのパフォーマンス燃料の恩恵を受けるドライバーに直接届ける」という新しいキャンペーンの開始につながりました。 顧客が提案した広告スローガンを画像やポスターに変換して印刷し、「世界中の戦略的な場所に掲示」します。 「あなたの助けを借りて」サイト 「私たちシェルは、北極のエネルギーにどれほど興奮しているかを世界に伝え、世界中の北極に熱中するドライバーに Arctic Ready のメッセージを届けることができます。」
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ただし、ユーザーが作成したスローガンは、 シェルにとって必ずしも補完的なものではありませんでした:
このサイトへのリンクは一日中ソーシャルネットワーク上を飛び交っており、「シェルがこれらの画像を撮影していないなんて信じられない」といったコメントが寄せられていた。 まだ下がってます！ 「これは、人々が独自の縄張りでシェルと対戦している素晴らしい例です!」 この話には 1 つだけ問題があります。それは、実際には現実ではないということです。
Arctic Ready サイトと さあ行こう！ 北極 実はこれはグリーンピースと反企業的な陽気ないたずら者たちの協力の産物である イエスメン、シェルが誤って自社の批判をホストしているとユーザーを信じ込ませるためにモックアップされました。 このプロジェクトには以下も含まれています 失敗した企業イベントの偽ビデオ –これは、グリーンピースを北極の2つの掘削現場から1キロ以上遠ざけるという裁判所の差し止め命令の結果として生まれた。 戦術の変更を余儀なくされた組織は、オンラインでの戦いを決意した。
グリーンピースUSAの広報担当者ジェームス・ターナー氏は先月ロサンゼルス・タイムズにこう語った。. 「確かに、われわれが直面しているこの差し止め命令には、新たな考え方が必要であり、国際的な石油キャンペーンに対抗するために必要な戦術は創造的でなければならないだろう」とターナー氏は語った。 「ソーシャルメディアは、ユーモアと創意工夫を使って、人々を楽しませ、興味を持ってもらえるような方法で、同時に真剣な主張をする機会を提供してくれます。」確かに、Arctic Ready サイトをよく読むと、それが本物の Shell サイトではないことがわかります ( ソーシャルメディアは「インターネットコミュニケーションのエンジンを潤滑する燃料」である、または石油は次のように説明されています。 “恐竜から人類への別れの贈り物』をプレゼントするはず）。 しかし、このテーマに関してソーシャルメディアを活用しようとする考えは良いものですが、それらがソーシャルメディアを活用するかどうかはまだわかりません。 シェルの縄張りでの本物の抗議活動だと信じてリンク先を通過する人たちは、その場でいたずらされたことを喜んでいるだろう。 プロセス…
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