Nokia は、ほとんどの消費者が携帯電話を所有している限り、世界最大の携帯電話機メーカーであり、地球上で最も成功した携帯電話会社の 1 つです。 しかし、すべてが変わりつつあるようです。Nokia は次のようです。 寸前 携帯電話メーカートップの座を失うことになった。 つい先週、同社は今後2四半期の財務結果が期待したほどバラ色にはならないだろうと警告を発した。 これに、ヨーロッパと北米のスマートフォン市場に再参入する取り組みでの注目を集めたつまずきを組み合わせると、この企業は単に苦戦しているだけではなく、存続のために戦っていることになります。
Nokia の状況はどれほど悪いのでしょうか。Windows Phone 戦略をより迅速に進めるために、あるいは、最終的に数字が好転することを期待しながら少なくとも時間を稼ぐために、同社にできることはあるのでしょうか?
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Nokia は 2012 年第 1 四半期の財務結果を 4 月 19 日に発表する予定なので、まだ正式なものはありません。 しかし、先週 Nokia は次のように発表しました。 財務見通しを引き下げる 年の第 1 四半期と第 2 四半期。 同社はこれまで第1四半期の業績が安定すると予想していたが、現在はデバイスとサービスの営業利益率が約3％低下する見通しだ。 大したことではないように聞こえるかもしれませんが、いくつかの数字を詳しく調べてみると、懸念の原因が明らかになります。
オーバーオールの売り上げは決して明るいイメージではありません。 Nokiaによると、2012年第1四半期のスマートフォン販売台数は約1200万台で、前年同期の2420万台から減少したが、これは同社がWindows Phoneを市場に出す前のことだった。 今四半期、スマート デバイス全体の売上高は約 半分 1年前の彼らの様子。 それは投資家が望んでいる方向ではありません。 実際に出荷された 1,200 万台のデバイスのうち、約 83% が Symbian および Meego ベースのスマートフォンでした。 Symbian は Nokia の古いモバイル プラットフォームで、同社は Microsoft の Windows Phone に代わって徐々に廃止しつつあります。
ただし、明るいニュースもいくつかあります。Nokia は当四半期中に 200 万台の Windows Phone デバイスを販売しました。これは同社のスマートフォン販売全体のほぼ 17% を占めています。 さらに、Windows Phone デバイスは Nokia にとって儲かります。 これらの Windows Phone デバイスの平均販売価格はそれぞれ 220 ユーロ (約 290 ドル) でしたが、Symbian デバイスの場合はわずか 125 ユーロ (約 165 ドル) でした。 そのため、販売された Nokia スマートフォンのわずか 17% を占めているにもかかわらず、Windows Phone 端末は Nokia のスマートフォン収益の 26% を占めています。
言い換えれば、Nokia のスマートフォン ビジネス全体の業績はひどいかもしれないが、バスケットの幹部たちが Nokia の卵を積み上げた Windows Phone は正しい方向への勢いを見せているということだ。
四半期で 200 万台の Windows Phone が販売されたことを、他の 2 つの主要なスマートフォン エコシステムである Android と iOS と比較するとどうでしょうか? 2月にGoogleは次のように主張した 毎日 850,000 台を超える新しい Android デバイスがアクティブ化されていますそして、Apple は 2011 年の第 4 四半期 (明らかにホリデーシーズンの影響で) に 3,700 万台以上の iPhone を販売しました。 大まかな数字で言えば、2012 年第 1 四半期における Nokia の Windows Phone の売上がスマートフォン市場全体の約 3% を占めたことになります。
Nokia は、 のみ Windows Phone デバイスのメーカー。 ただし、他のメーカーの Windows Phone ハンドセットは主に Android 用に設計されており、Windows Phone 用に作り直されています。 Nokia は、Windows Phone 専用のデバイスを設計する唯一の大手携帯電話メーカーであり続けています。 言い換えれば、Nokia が Windows Phone を市場で機能させることができないのであれば、誰もそれができるわけではありません。
低価格の携帯電話はどうですか？
ノキアのスマートフォン売上高は1年前の半分になるかもしれないが、低価格携帯電話という大黒柱の事業も打撃を受けている。 フィーチャーフォンで巨大なビジネスを運営するという考えを嘲笑するのは簡単かもしれませんが、Nokia が驚くべき携帯電話を販売していることを覚えておくことが重要です。 70パーセント 北米とヨーロッパ以外の携帯電話の一部。
2011 年の第 1 四半期に、Nokia は世界中で 8,430 万台の低価格携帯電話を販売しました。 Nokia は、2012 年の第 1 四半期については、その数字が 7,100 万台に減少すると予想しています。これはほぼ 16% の減少です。 ノキアは、この減少は主に中東、アフリカ、中国での売上に影響を与えた「競争業界の動向」によるものだと述べている。 これは、低価格フィーチャーフォン市場におけるノキアの優位性を、 地域のニーズに配慮した安価なデバイス - 複数の SIM カードをサポートし、ユーザーが通信事業者間をより簡単に移動できる電話など 旅行。 （マルチ SIM 携帯電話はインドで特に人気があり、他の市場でも普及しつつあります。）ZTE もまた、 Windows Phone の面で Nokia に挑戦：ZTE は中国向けにローカライズされた Windows Phone 端末を初めて投入した 中国へ。
消費者がスマートフォンに移行するにつれ、低価格のエントリーレベルの携帯電話市場は世界中で急激に減少するだろう。これは、ノキアがドル箱として依存してきた市場が急速に衰退することを意味する。 おそらくこの市場が完全に消滅することはないだろうが、ノキアの現在世界中で 11 万人の従業員基盤を無期限に維持できるわけではない。
スマートフォンと格安携帯電話の売上高がともに減少していることは、ノキアが地球上でトップの携帯電話機メーカーとしての座を失う可能性が高いことを意味している。 2012 年第 1 四半期には、7,100 万台の低価格携帯電話と 1,200 万台のスマートフォンを合わせると、最大 8,300 万台のデバイスが販売されました。 サムスンは今月末に第1四半期決算を発表する予定で、アナリストらは同期間に8500万〜9200万台のデバイスを販売したことが明らかになると予想している。
ノキアのオプションは何ですか?
ノキアの現在の端末事業の厳しい状況は、同社の市場地位に影響を与えている：格付け会社 ムーディーズ は、同社の債務等級を「Baa3」に引き下げたところです。これは「ジャンク」ステータスの一歩上のレベルです。 おそらくもっとダメージだったのは、2012年の最初の2四半期の業績に関する先週の警告により、ノキアの株価が20パーセント下落したことだ。 バルセロナで開催されたモバイル・ワールド・コングレスで好意的な存在感を示した直後の2月24日、ノキア株は1株当たり5.80ドルで取引を終えた。 4月13日の終値は4.02ドルだった。 同社の時価総額は150億ドル未満だ。 2000 年当時、Nokia の時価総額は 2,400 億ドルを超えていました。 2011 年 2 月の時点では、Nokia の時価総額は 500 億ドルを超えていました。
最近就任した Nokia CEO の Stephen Elop (元 Microsoft 幹部であることを忘れないでください) は、Nokia の収益を強化するためにすでにいくつかの措置を講じています。 まず、もちろん、彼は Nokia のスマートフォンの将来を Symbian や MeeGo ではなく Windows Phone に賭けています。 第二に、彼はすでに約1万人の従業員を解雇している。 約1年前に発表された、 に続く 9月には追加の人員削減と製造業の閉鎖が予定される、今年末までにほぼ完成するはずです。 第三に、エロップはまた、携帯電話機器メーカー、ノキア・シーメンスの株式を売却しようと（これまでのところ失敗に終わっている）こともある。昨年11月、ノキア・シーメンスは、 従業員の4分の1近くを解雇する.
しかし、Elop は投資家にとって厳しい状況と困難な状況の間にあります。ただし、Microsoft が Windows 8 を出荷すると、Windows Phone は強力に後押しされる可能性があります (Windows 8 タブレットを前提としています)。 デバイスと Microsoft の新しい Metro の世界観が注目を集めている) Elop と Nokia には、Windows の開花の恩恵を享受するのに十分な期間このコースに留まる余裕はないかもしれない 生態系。 Nokiaは財務状況を強化するための措置を早急に講じ、少なくともWindows Phoneへの賭けが報われるまでは持ちこたえられると市場に納得させる必要があるだろう。
Nokia の最も可能性の高い動きは次のとおりです。
特許を売却する — Nokia は長年にわたってモバイル テクノロジーに関連する膨大な特許を開発してきましたが、その多くはモバイル テクノロジー標準や Nokia 独自の製品ラインにとって重要なものです。 Nokia の最も有名な特許直接対決はおそらく Qualcomm とのものだったが、昨年 Nokia は非常に一般的な特許を取得した。 Appleからの和解. ノキアは、自社の特許ポートフォリオの一部を手放す意思があれば、多額の収益を生み出す可能性があるが、おそらくそのようなことはないだろう。 求婚者が不足している: Microsoft、Apple、Google、Samsung、Qualcomm などの企業は、おそらく最初に通過するために無理をするでしょう。 ドア。
格安端末事業を売却 — 現在、発展途上国および新興市場に販売されている低価格端末がノキアのデバイス販売の大部分を占めていますが、スマートフォンとスマートデバイスはノキアの未来です。 低価格端末事業をZTEやファーウェイなどの競合他社に売却することはノキアの収益に深刻な影響を与えるだろうが、それによってノキアは次のようなことも可能になるだろう。 Symbian の遺産の多くを 1 回の素早い行動で放棄し、会社の運営コスト (そしてもちろん従業員数) を削減しながら、多額の現金で会計を強化します。 注入。
しかし、それはまた、ノキアを、低価格電話事業からの撤退を決めたモトローラ・モビリティやソニー・エリクソンと同じような立場に置くことになるだろう。 そして、どちらの会社も実際にはまだ存在していない。GoogleはMotorola買収の最終段階にあり、Sonyは自社のモバイルデバイスの将来を賭けてSony-Ericssonを再吸収している。 ノキアが低価格電話事業の収益を失った場合、買収対象となる可能性がある。
ノキア・シーメンスの株式を売却 ――ノキアはノキア・シーメンスの株式売却を積極的に進める可能性が高い。 同社はまだ取引に至っていないが、ノキアの市場状況が動機となっている可能性がある。 買い手が誰になるかはすぐには明らかではありません: Motorola Solutions (旧 Motorola のスピンオフ) ない Googleに買収される）と（再び）ファーウェイの可能性もあるが、特許紛争をめぐって3社すべての間には多くの険悪な争いがある。
ナブテックを売却する — Nokia は 2007 年に地図会社 Navteq を約 81 億ドルで買収し、その技術を自社のナビゲーション サービスと Ovi Maps 製品に活用しました。 Nokia と Microsoft の契約により、Navteq データは Bing Maps 経由で利用できるナビゲーション サービスが強化されましたが、Navteq は依然として 特に Google マップが注目し始めているように、大手の求婚者を惹きつける可能性がある Nokia 内の個別の事業部門を代表する いくつかの 著名な亡命者.
移転する — ノキアは常に堅実なフィンランド企業として認識されてきましたが、フィンランドはモバイルテクノロジー企業を運営するのに世界で最も安価な場所ではありません。 フィンランドに本社を維持していることが、急速に変化するモバイル業界の変化に対してノキアを孤立させているのではないかという憶測もある。 ロンドンのジェフリーズ・インターナショナルのアナリスト、リー・シンプソン氏はこう語る。 提案された ノキアは世界本社をコストの低い場所に移転することを検討すべきだが、 そうすることは、おそらくかなりの数の主要な経営陣やエンジニアリング担当者を離れることを意味するだろう 後ろに。
Windows Phone を正しく理解する
しかし、Nokia は何よりも Windows Phone を適切に活用する必要があります。そして今のところ、同社は前途多難なスタートを切っています。 Nokia は、2011 年後半に最初の Windows Phone である Lumia 800 をヨーロッパで発売しました。 初期対応はそうでしたが、 明らかにミュートされた、2012 年には反応が高まったようで、スカンジナビアと英国の通信会社が好調な販売を報告しています。 Nokia は 1 月にアジアと米国で Lumia 710 を発売し、明らかに好評を博した。 しかし、四半期に 200 万台の Windows Phone 端末を販売することは革命ではありません。
Lumia 900でNokiaはつまずいた。 まず、Nokia は AT&T との提携で失敗し、復活祭の日曜日に Lumia 900 を発売しました。多くの小売店が休業していたため、初期売上が減少する可能性がありました。 2 日後、Nokia はバグがあることを認めました。 一部の Lumia 900 所有者がインターネットに確実に接続できない; Nokia によれば、現在修正版が入手可能であり (そして、問題は AT&T ではなく Nokia の側にあります)、影響を受ける顧客には 100 ドルのクレジットが提供されます。これにより、影響を受ける端末は基本的に無料になります。 Nokiaによると、修正済みソフトウェアを搭載したLumia 900をすでに製造しており、このクレジットは4月21日までLumia 900を購入する顧客に利用できる予定だという。
Nokia が問題を解決するために迅速に行動し、すぐに問題を解決した顧客の対応を適切に行おうとしているのを見るのは良いことです。 Nokia のトップエンドの Windows Phone 製品を採用していますが、それは Nokia が期待するようなシームレスな発売ではありません 欲しかった。 今では、消費者は「おい、Nokia が非常に注目の Windows Phone をリリースして戻ってきた。しかもたったの 99 ドルだ!」と考えるのではなく、 消費者 「おい、Nokia の新しい 99 ドルの Windows Phone には接続に何らかの問題がある」と考えている人はいるでしょう。 これにより、Nokia は次のようになります。 「どれも似ている」という理由で他の携帯電話を嘲笑する。 消費者を魅了するために、Nokia は自社の Lumia シリーズが Android デバイスや iPhone よりも大きな利点があることを証明する必要があります。 iPhone のカーボンコピーに見えない携帯電話を作ったと叫ぶだけでは十分ではありません。
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