小売業界の古くからの信条は、「場所、場所、場所!」です。 しかし、少なくともスマートフォン ユーザーにとっては、いわゆる「ジオソーシャル」位置認識 現在位置に基づいて消費者にセール、特別オファー、情報を提供することを目的としたアプリケーションは注目されていないようです の上。 新しいものによると、 報告 から フォレスターリサーチ37,000人を対象とした調査では、米国のオンライン成人のうち、少なくとも月に1回は位置認識アプリを使用すると答えたのはわずか約5％だった。 確かに、これは 2010 年の 4% という数字からは増加していますが、これは多くの人が位置情報ベースのサービスを中心に発展すると期待していたほどの熱狂を生むものではありません。
この数字には、位置認識アプリを利用していた可能性のあるマーケティング担当者にとって、さらに悪いニュースも含まれています。その 5% のうち、毎週位置情報アプリを使用しているのは半分未満 (40%) です。 残りは毎月、または月に 1 回未満しかアプリを使用しません。
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この数字は、何百万人もの登録ユーザーがいると主張する、いわゆるジオソーシャル企業の主張に比べて飛び上がっているようです。 (FourSquare は最近、あらゆる年齢の 1,500 万人の登録ユーザーがおり、その約半数は米国外にいると発表しました。) しかし、もし Forrester の調査が これは正確ですが、位置情報ベースのサービスにサインアップしたアカウントの大部分が放置されているか、ほとんど使用されておらず、位置情報ベースのアプリはまったく使用されていないことを示唆しています。 主流。
しかし、Forrester の統計は、ジオソーシャル アプリのユーザーがアメリカの主流の人口統計に近づいていることを示唆しています。 昨年の調査では、ユーザーの78％が収入10万5000ドル以上の男性であることが判明した。 今年、男性はわずか63パーセントで、平均世帯収入は約9万2700ドルだ。
この調査は、Facebookが次のように発表したことに続いて実施された。 位置情報サービス Gowalla を買収 Facebook 独自のタイムライン機能を構築するためです。 Gowalla サービスは来月までに終了します。 同様に位置情報サービスWhrrlも グルーポンに買収された 今年初めに。
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