この記事はシリーズ「ビットコインを超えたブロックチェーン“. ビットコインは始まりではありますが、終わりには程遠いです。 その理由を理解していただくために、ブロックチェーンの世界を深く掘り下げていきます。 このシリーズでは、暗号通貨を超えて、医療記録、投票機、ビデオゲームなどを再構築する可能性のあるブロックチェーン アプリケーションに焦点を当てます。.
オンライン広告は特別にひどいものです。 それらは侵襲的で、気が散り、そして何よりも必要なものです。
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広告はほぼ世界中で嫌われているにもかかわらず、World Wide Web を動かしているのは広告です。 これらはインターネット エコシステムの重要な部分であり、これらがなければ、あなたが楽しんでいるブログ、ウェブサイト、Youtube チャンネルの多くは存続するのに十分な収益を生み出すことができません。 実際、広告がなければ、あなたは今この記事を読んでいないでしょう。
しかし、問題があります。 私たちの現在のオンライン広告システム (私たちが知っているインターネットの支柱) は、内側から腐りつつあります。 これはインターネットを台無しにしており、早急に修正する必要があります。
広告の問題
インターネットの初期の頃、Web ユーザーは時折表示されるバナーを処理するだけで済みました。 今日、広告はいつでもどこにでもあります。 バナー広告、壁紙広告、検索広告、インタースティシャル広告、ビデオ広告、ポップアップ広告、電子メール広告、ニュースフィード広告などがあります。 さらに悪いことに、広告はもはや Web ブラウザーに限定されません。 これらは、インターネットに接続されたほとんどのモバイル ゲームやアプリケーションにも同様に表示されます。
どこへ行っても広告が氾濫しているだけでなく、追跡もされています。 ほとんどの Web サイトは、サードパーティのトラッカーを使用してさまざまな方法でアクティビティを監視し、そのデータを使用して独自の情報を構築しています。 Web 上のどこにアクセスしても、どのデバイスで閲覧しても、個人を識別するために使用できる「指紋」 の上。 あなたがこの記事を読んでいる現在、おそらく約 40 の異なるトラッカーがあなたの行動を監視し、あなたのアクティビティに関するデータを収集していることでしょう。 これも珍しいことではありません。 実際、それが標準です。
最悪？ あなたはこれが起こるためにお金を払っているのです。 あなたが目にするすべてのターゲットを絞った広告 スマートフォン デバイスに到達する前に、さまざまな広告交換ネットワーク、バイサイドおよびセルサイドのサーバー、掲載位置確認サービス、データ管理プラットフォームを経由してバウンスされる可能性があります。 これらのデータ転送は、ページの読み込みを遅くするだけではなく、データ プランを侵食し、バッテリーを消耗させます。 通常、広告ごとにかかる費用はわずか 1 セントですが、その端数が積み重なっていきます。
あ 報告 ニューヨーク・タイムズの記事によると、人気ニュース Web サイトへのアクセス中に転送されるモバイル データの 50 パーセントは広告によるものでした。 モバイルデータプランの料金によっては、料金を支払うことになる可能性があります 月額最大 23 ドル 求めてもいない広告を見るためだけに。
ブロックチェーンが救いとなる
この問題の解決を手伝ってくれる人がいるとしたら、それは Mozilla の創設者であり JavaScript の作成者である Brendan Aich です。 アイヒは過去 3 年間、不正行為がはびこり、非効率で、ユーザーに敵対的なオンライン広告システムに代わるものを開発してきました。 彼と彼のチームは、これを「ブロックチェーンに基づいた分散型で透明なデジタル広告交換」と説明しています。
心配しないでください。思っているほど漠然としたものではありません。
大まかに言えば、アイヒの解決策は、白紙の状態を一掃し、より良いシステムを導入する試みです。 広告に攻撃されることがなく、広告主が費やした資金の大部分が第三者の手に渡らない。 仲介者。
このシステムは 2 つの主要な部分で構成されており、その 1 つ目は、と呼ばれる新しいブラウザです。 勇敢な. アイヒ氏自身の言葉を借りれば、Brave は「ユーザーを第一に考え、デフォルトでサードパーティの広告やトラッカーをブロックするプライバシー重視のブラウザ」です。 つまり、あなたは クリーンで広告なし、高速なブラウジング エクスペリエンスを享受できるだけでなく、追跡バグの猛攻によってプライバシーが侵害されることもありません。 クッキー。
確かに、いくつかの拡張機能をインストールすれば、Chrome や Firefox でも同様の結果を達成できますが、 Brave は、起動した瞬間から広告ブロックとトラッカー ブロックの両方を同時に、そして常に実行します。 上。 また、時間の経過とともにブロックした広告の数や、トラッカーのないページ読み込みの高速化によりどれだけの時間が節約されたかについての気の利いた統計も保持されます。
では、広告がデフォルトでブロックされている場合、支払いはどのように行われるのでしょうか? 質問してよかったです。 ここで、Eich のシステムの 2 番目のコンポーネントが登場します。
Brave ブラウザは、と呼ばれるブロックチェーンベースのアカウント単位を利用しています。 ベーシック アテンション トークン （コウモリ）。 作成者の言葉を借りれば、BAT は「パブリッシャー、広告主、ユーザーの間で交換できる新しいトークンです。 すべては イーサリアム ブロックチェーン。 このトークンは、Brave プラットフォーム上でさまざまな広告や注目に基づくサービスを取得するために使用できます。 トークンの有用性はユーザーの注意力に基づいており、これは単に人の集中的な精神的関与を意味します。」
BATは通貨ではありません。 通貨と同じように二者間で交換できますが、それ以上のものです。 価値の保存. BATは、 会計単位 BAT プラットフォーム上の広告主、パブリッシャー、ユーザーの間で共有され、注目度を直接測定、交換、検証するために利用できます。 アイヒ氏は、「ビットコインのような暗号通貨では、この種の明確なプラットフォーム内の問題解決は可能ではない」と説明しています。
簡単に言えば、BAT は次のことを可能にするだけではありません。 文字通り注意を払う ウェブサイトだけでなく、 お金をもらう あなたの注意のために。 少なくとも、そう遠くない将来にはそうなるだろう。
成長痛
アイヒのブロックチェーンベースの広告交換システムはまだ構築中です。 彼と彼のチームは段階的に展開しており、現在はフェーズ 3 のうちの 2 段階にあります。 フェーズ 1 は Brave ブラウザー、フェーズ 2 はベーシック アテンション トークン、そしてフェーズ 3 には、ユーザーが視聴するために料金を支払う広告の再導入が含まれます。ただし、最後の部分については後ほど説明します。
ベーシック アテンション トークン
現時点では、完全に完成していない状態では、Brave は名誉システムで実行される Netflix の奇妙なバージョンのように機能します。 使用するために料金を支払う必要はありません。 起動すると、コマーシャルに中断されることなく、見たい映画をすべて無料で視聴できます。 しかし、サービスの料金を支払うことにした場合、そのお金は Netflix に送られるわけではありません。少なくとも全額ではありません。 代わりに、寄付金の 70% が分割され、今後 30 日間で最もよく視聴される映画や番組のプロデューサーに分配されます。
これが基本的に現在の Brave の仕組みです。 ブラウザを使用するために何も支払う必要はありませんが、支払った場合、お金は BAT に変換され、アクセスするすべてのサイト運営者の Web サイトに自動マイクロペイメントの形で分配されます。
アイヒ氏は、これがニューヨーク・タイムズやニューサイエンティストなどが提供するような既存の定期購読に代わるものだと考えている。 「いくつかの記事を読む可能性のあるすべてのサイトにクレジット カードを提出するよう人々に求めるのは合理的ではありません」と彼は主張します。 「多くの場合、ペイウォールは年間 250 ドル程度を要求します。 それは合理的ではありません。 […] このようにして、Brave ユーザーのウォレットに資金がある場合は、(30 分以上の個人稼働時間を非公開で) 監視することになります。 誰にも、たとえ Brave にも情報を送信することなく、あなたのデバイス上で、どのサイトにアクセスしたかを調べ、それらのサイトに報酬を与えます 自動的に。"
BAT は次のことを可能にするだけでなく、 文字通り注意を払う ウェブサイトだけでなく、 お金をもらう あなたの注意のために。
Brave の作成者は、この任意の支払いシステムにオプトインするユーザーはほんの一部であることを知っています。 「ほとんどの人がこれを行うとは予想していません」とアイヒ氏は認めた。 このシステムを補うために、Brave は 2017 年に刺激策を導入し、早期導入を奨励し、新規ユーザーをプラットフォームに誘導しました。 ベーシック アテンション トークンの爆発的な ICO の後 (調達額は 30秒で3,500万ドル）、Brave は「ユーザー成長プール」のために 3 億 BAT を確保しました。
「私たちは 3 億 BAT を作成しました」とアイヒ氏は続けます。「これを使ってユーザーが最初から小銭をポケットに入れることができ、新しいユーザーを紹介してくれたクリエイターに報酬を与えることができます。 これらの新規ユーザーが 30 日間当社で閲覧すると、自動的に米国で 5 ドル相当のベーシック アテンション トークンが、そのユーザーを紹介した作成者に渡されます。」
計画はうまくいっているようだ。 現在、Brave は毎日約 200 万人のアクティブ ユーザーを誇り、その規模は日々拡大しています。 しかし、現在の広告ベースのインターネット モデルを真に破壊し、より新しく公平なブロックチェーン ベースの広告交換に置き換えるためには、Brave はプラットフォームの残りの部分を展開する必要があります。
広告の再導入: パズルの最後のピース
パズルの次のピースは、現在インターネット上に存在するものよりも、より管理され、効率的かつプライベートな方法で広告を再導入することです。
Brave では間もなく、プライベート タブまたはブラウザ内通知のいずれかに表示される少数の広告の表示をオプトインできるようになります。 Brave はパブリッシャーのページで一部の広告を許可する予定ですが、最初の展開はユーザー限定の広告になります。 ただし、これらの広告は現在のオンライン広告と同じように「ターゲットを絞った」ものではないことに注意することが重要です。
「広告主があなたの注意へのアクセスを購入できるように追跡シグナルを送信する代わりに、私たちは 客観的なカタログ — あなたが住んでいる地域および自然言語ごとに 1 つ — あなたのマシンに と説明します。 「カタログをダウンロードするために指紋を採取することはありません。 […] これをオプトインすると (デフォルトではオンではなく、同意に基づいたものになります)、1 日に 1 つのプライベート広告が、適切な時間と場所でタブに表示されます。」
Brave で許可することを選択した広告はすべて、引き続きあなたに関連します。単に依存しないだけです。 あなたをストーキングし、あなたが何に興味を持っているのかを把握するための指紋採取および追跡サービス 買うこと。 まったく異なるシステムです。 一番良いところ？ Brave と BAT のおかげで、注目した広告に対して報酬が得られます。 別のブラウザ タブに読み込まれたユーザー限定の広告の場合、その広告を配信するために広告主が費やした金額の 70% をあなたが受け取り、残りの 30% を Brave が受け取ります。
BAT は、インターネットの使用方法を根本的に変える可能性を秘めています。
最終的には、Brave はパブリッシャーに広告スペースも販売できるようにする予定です。 「パブリッシャーが、私たちがブロックしているスペースに広告を掲載したい場合は、パブリッシャーの同意と、 ユーザーの同意があれば、15 パーセントをユーザーに与え、15 パーセントを受け取り、70 パーセントをユーザーに与えます 出版社。 広告スペースの所有者がユーザーであれ、パブリッシャーであれ、私たちと契約を結ぶ意思があれば、常に 70 ドルを差し上げます。」
その後、プラットフォームが完成すると、Brave を使用して BAT を「キャッシュアウト」し、ドル、ビットコイン、またはその他の通貨に変換できるようになります。 ただし、デフォルトでは、Brave Payments システムは、ユーザーが指定した金額をウォレットから取得し、アクセスした Web サイトに再分配するように構築されています。 ほとんどの場合、次の 30 日間で実行されます。これにより、広告主からユーザー、パブリッシャーへのサイクルが完了し、システムがアイヒ氏の言葉を借りて「安定した状態」に移行するのに役立ちます。 州。"
Brave が完了すると、インターネットを探索できる代替パスが提供されます。 追跡されることもなく、大量の広告が押し寄せることもなく、収益をもたらす広告をブロックしてパブリッシャーを困らせることもなく、自由に歩き回ることができる場所です。
すばらしい新世界
この新しいシステムは現在のデジタル広告モデルを破壊し、ブロックチェーンベースのオンラインユートピアに置き換えるのでしょうか? Google Chrome は新しい Internet Explorer となり、誰もが Brave の流行に真っ先に飛びつく中、傍観者に追放されるのでしょうか?
おそらくそうではないでしょう - 少なくともすぐにはそうではありません。 実際、それはアイヒ氏の主な目標でもありません。 Firefox の共同作成者であり、ブラウザ戦争で勲章を授与された退役軍人である彼は、Google Chrome の座を奪ってブラウザ マウンテンの王になることには興味がありません。
「ブラウザ市場を追い詰めたくないのです」と彼は説明します。 「Brave は良好な成長曲線を示し、経済的に非常に価値のあるエリート ユーザーの間で多くの市場シェアを獲得すると思いますが、重要なのは BAT です。 私はベーシック アテンション トークンを広く使用してもらいたいと考えています。つまり、他のブラウザーや他のアテンション アプリ (ポッドキャスト プレーヤーや広告が含まれるゲームなど) にもベーシック アテンション トークンを導入することになります。」
アイヒ氏の壮大な計画は、最終的にベーシック アテンション トークン用のオープンソース SDK をリリースすることです。 開発者は、注目に応じて実行される新しいアプリケーションを構築するだけでなく、BAT を既存のアプリケーションに統合することもできます。 アプリ。
これは、エキゾチックな新しいエンジン技術のようなものだと考えてください。 このエンジンが稼働すれば、自動車だけでなく革命を起こす可能性がある。 ボート、オートバイ、超音速ジェット機にも動力を供給できる可能性がある。 あなたが好む交通手段が何であれ、BAT は、インターネットと呼ばれる情報スーパーハイウェイの移動方法を根本的に変える可能性を秘めています。 最初に少しキックスタートが必要です。
「将来がどうなるかは誰にもわかりません」とアイヒ氏は言います。「しかし、このモデルを証明できれば、将来の Web 標準につながるはずです。 そして、将来的にはあなたが自分のデータを管理するべきだと思います。」
