おめでとうございます、皆さん。モバイル デバイス上の広告を回避、または少なくとも無視することに成功しました。 広告会社が自社が試みている製品に注目を戻すための新しい方法を発明しなければならない程度 売る。 もちろん、この勝利にはマイナス面もあります。将来的には、明日の広告を避けるために他の場所を探すだけでなく、デバイスのサウンドもオフにする必要があります。
今週初めの AdWeek のレポートによると、マサチューセッツ州バーリントンのソフトウェア会社であるニュアンスが、 潜在顧客に広告に注意を向けるよう説得する方法に関する斬新なソリューション: Talk to 彼ら。 そして、はい、彼らは文字通りそれを意味します。彼らは、広告が押し売りされる前に、人々が広告と（確かに限定的な）会話をできるようにするテクノロジーを開発しました。
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この新しいアプローチの必要性について議論したニュアンスの最高マーケティング責任者ピーター・マホニー氏は、歴史的に「モバイル広告は、 「エンゲージメントが課題であり、そこに音声広告の出番だと考えています。」 ニュアンスのサイトでは、 会社 さらに詳しく説明します その新しいアイデアについて。 「モバイルデバイスは常に私たちのそばにありますが、リッチメディア広告エクスペリエンスには特定の時間と場所があります」と同社は説明します。 「ニュアンスボイス広告は、広告自体のダイナミクスを変えることでその問題を解決します。 広告主は限られた画面に情報をプッシュしようとするのではなく、ユーザーが音声を使って情報を画面上に自由に引き出すことができるようになりました。」
音声広告がどのように機能するかを示す概念実証ビデオもあります。 このビデオでは、ニュアンス広告担当副社長のマイク・マクシェリーが、偽ブランド「アルファ デオドラント」の偽広告と会話しており、その中で仮想エイトボールに、自分の気持ちがどうかを尋ねている。 「その指輪を買うべきだ」 会話は短く、複雑さはほとんどありません – 非常に同一性があるため、マクシェリーがどのようなものであっても同様の反応を示したであろうという考えがわかります。 言った。 それでも、ほとんどの広告にはない、Siri 風の斬新な魅力があるのは間違いありません。
潜在的な広告主に「今日のテクノロジーの文脈で消費者との関わりを再考する時期が来ている」とニュアンス氏は指摘する。
マッド・メン ドン・ドレイパー流のセンス。「何十年もの間、業界は消費者の意見に耳を傾け、ブランドに発言権を与えることについて話し合ってきました。 Nuance Voice Ads では、これらはもはや比喩ではありません。」 問題は、トーキング広告の目新しさが薄れたら、 企業が時間と労力を費やす価値があるほど、顧客はこの新しいフォーマットに熱心に取り組むだろうか？ 生産する？ライフスタイルをアップグレードするDigital Trends は、読者が最新ニュース、楽しい製品レビュー、洞察力に富んだ社説、ユニークなスニーク ピークをすべて提供して、ペースの速いテクノロジーの世界を監視するのに役立ちます。
