GoogleとMasterCardの提携により、オンライン広告と店舗での購入を結び付けることが可能に

数百万ドル相当と推定される極秘契約で、GoogleはMasterCardに支払いを行ったかどうかを追跡した。 オンライン広告のクリック数 小売店での売上に換算されます。 によると ブルームバーグ, Googleは過去1年間、MasterCardデータへのアクセスを利用して、オンライン広告が小売支出にどのような影響を与えるかについての洞察を得てきた――これは954億ドルの広告事業を強化するための取り組みだ。

ログイン中に広告をクリックすると、 Googleアカウント、クリックが即時のオンライン販売につながらない場合でも、アクションは記録されます。 多くのユーザーは、小売店で購入する前にオンラインで製品を調べることを選択します。 MasterCard の契約に基づいて、ユーザーが商品を購入するために店舗に向かうとき、Google は次の方法を使用して広告のクリックを取引にリンクできるようになります。 MasterCard のデータ。ストアと共有した電子メール アドレスを接続してレシートのデジタル コピーを取得するか、サードパーティの支払いを通じて取得します。 プロセッサー。

「Alphabet Inc.のGoogleとMastercard Inc. この取引に詳しい4人の関係者によると、約4年間の交渉中に業務提携を仲介し、そのうち3人は直接取引に携わったという。」と同出版物は報じた。 「この提携により、Google は小売支出を測定するための前例のない資産を手に入れることができました。これは、Amazon.com Inc. からの猛攻撃に対して本業を強化するための検索大手の戦略の一環です。」 その他。"

過去に Google は、オンライン広告のクリックと実店舗での売上を結びつけようとしました。 Google ウォレット、ビーコン、および 位置データ しかし、MasterCard とのこの提携により、広告のコンバージョンを確認するための最も直接的な相関データが広告大手に提供されます。

Google はまた、店舗売上測定プログラムを通じて、ユーザーのショッピング データの一部を広告パートナーと共有しています。 Googleは、米国のクレジットカードとデビットカードの約70パーセントにアクセスできると主張したが、GoogleがMasterCard以外の他のクレジットカード発行会社と契約を結んでいるかどうかは不明である。

20 億人の MasterCard 買い物客の支出データにアクセスできるため、この取引ではプライバシー上の懸念が生じます。 オンラインとオフラインの情報がどのように共有されるか、Google がどのような情報を組織に開示する必要があるか ユーザー。

「広報担当者によると、グーグルは米国内の広告主の『小規模グループ』を対象にデータサービスをテストしている」とブルームバーグは報じた。 「これを使用すると、マーケティング担当者は、集計された売上高と、どれだけの[売上]が貢献できるか推定することができます。 Google 広告 – ただし、買い物客の個人情報、いくら使ったか、具体的には何に使ったかなどは表示されません。 買う。"

Googleから資金提供を受けている非営利団体Future Privacy Forumによると、Googleはオンラインで収集したデータを分離するための暗号化方法を開発していたという。 オフラインでは、Google もその支払いパートナーも互いのデータにアクセスできないため、プライバシーの懸念を軽減し、データが漏えいした場合のリスクを最小限に抑えることができます。 漏れた。

一方、広告代理店は常により多くの情報を知りたいと考えており、積極的に話し合いを行っています。 Google に送信して、ユーザーの支出金額や特定の購入時間などのデータへのアクセスを試みます。 作った。

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