Spotify がテスト中 新機能 オーストラリアでは、無料ユーザーが好きなだけオーディオやビデオ広告をスキップできるようになります。 現在のルールでは、プレミアム ユーザーのみが広告をスキップできます。
で アダージ氏へのインタビュー, Spotifyのパートナーソリューション責任者であるダニエル・リー氏は、これを、リスニングの習慣や好みに基づいてカスタマイズされたプレイリストを作成する同社の「Discover Weekly」機能と比較しました。 Spotify は、ユーザーが興味のない広告のみをスキップすることで、広告をより適切に厳選できると考えています。
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「私たちの仮説は、これを利用してストリーミング インテリジェンスを強化し、よりパーソナライズされたエクスペリエンスを提供できるかどうかです。 広告主にとってより魅力的な視聴者を獲得できれば、ブランドに提供できる成果も向上します」とリー氏は語った。 格言。
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前述したように、プレミアム会員はすでにビデオ広告とオーディオ広告をスキップできるため、同社はリスナーが広告をスキップする頻度に関する仮説を導き出したのかもしれません。 一見すると、この動きは直観に反するように思えるかもしれませんが、別のプラットフォーム、つまり YouTube がそれをうまく機能させる方法を見つけました。
YouTube にはスキップできない広告もいくつかありますが、5 秒後にスキップできる広告も多数あります。 Business Insider のレポートによると、 ミレニアル世代の 59% はこれらの広告をスキップします, しかし、これは実際にはいくつかの理由から広告主の利益になります。 視聴者の大多数はこれらの広告をスキップしますが、スキップしない人は実際には宣伝されている製品に興味を持っている傾向があります。 これにより、広告主は重要な層に広告をターゲティングする際に、より多くのデータを活用できるようになります。
また、YouTube で広告をスキップしなかったユーザーは、広告自体により注意を払う傾向があることも報告されています。 Google と Ipsos は、18 歳から 49 歳の人々の間では、YouTube での広告エンゲージメントがテレビ広告の方が 84% 高いことを発見しました。
広告に関してSpotifyがYouTubeの成功を再現できるかどうかはまだ分からない。 ただし、このモデルにはいくつかの利点があるため、将来がどうなるかを見るのは興味深いでしょう。 もちろん、これはこの新しいシステムがオーストラリア以外にも展開されることを前提としています。
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