心地よい広告がいつもスーパーボウルを独占する理由はここにある

第 50 回スーパーボウルが近づいているので、ブロンコスやパンサーズのことが気にならなくても、スーパーボウルの広告は確かに気になります。 30 秒のスポットごとに 500 万ドルがかかるスーパーボウルは、依然として消費者にリーチする最も高価な方法の 1 つですが、それには十分な理由があります。 広告がメインイベントと並んでエンターテイメントとみなされる場所は他にはありません。

スーパーボウルは新CM初披露の最大の舞台。 では、今年企業はどのような広告を考え出すのでしょうか? どれがうまくいき、どれがうまくいかないのでしょうか？ 私たちはソーシャルメディアなどで彼らにどう反応するでしょうか？ デジタルトレンドはそれを知るために数人の専門家に話を聞いた。

スーパーボウル広告の心地よい性質

「典型的な」スーパーボウルの広告について考えてもらったら、おそらくこれが頭に浮かぶでしょう。

それは多くの場合、ワイルドでおかしな、まったく愚かなことです。 「ワザップ！」 アンハイザー・ブッシュの広告は、私たちが長年にわたって目にしてきた数十の広告のうちの 1 つにすぎません。これらはすべて、ユーモラスで心地よい広告を中心としています。 それかどうか ウォルター・ホワイト で ブレイキングバッド カメオ出演、ミニチュア ダース・ベイダー フォルクスワーゲンを持ち上げたり、 「何があっても大丈夫」 冒険では、広告主は私たちが広告を確実に楽しめるようにするために何百万ドルも費やします。

しかし、一部の広告主は、スーパーボウルを機会として、このコルゲートの広告における節水などのデリケートなテーマも取り上げています。

このような種類のコマーシャルはまれですが、それには理由があります。「広告主として、私たちは注意しなければなりません。人々はパーティーをしたがります」と、広告代理店ジャイロのクリエイティブディレクター、ロニー・ノースロップ氏はデジタルトレンドに語った。

ノースロップ氏はスーパーボウルのプロジェクトに携わったことはないが、HPやバーガーキングなどの企業での経験から言えば、スーパーボウルは他の広告の場とは似ていない。 人々はスポーツバーや混雑したリビングルームで観戦し、テレビを見ながら他の人と話しています。 それはエンターテイメント体験の一部ではありますが、それに値しない限り、私たちの注意を引くことはありません。

「これはサイレント映画のようなものです。ビジュアルですぐに相手の心を掴まなければなりません」と彼は付け加えた。 広告主があなたの注意を引きたいときは、風変わりで面白い広告が効果的で、友人の家や混雑したバーの雰囲気にぴったりとフィットします。 ドタバタ劇のスタイル、派手なビジュアル、挑発的なテーマ、または元スターや他の有名人をフィーチャーしたビッグゲームそのものについて考えてみましょう。

さらに深く掘り下げる

「低い道を歩くのはうまくいきます」とノースロップは認めますが、「それは残念なことです。」 彼が見る限り、広告主は次のような機会を利用できる スーパーボウルでは、現在数百万人のライブストリーミング視聴者を含む世界最大の視聴者にハイブラウ広告を提供します。 人々が米国最大のスポーツイベントをリラックスして楽しんでいる間にも、重要な問題が明るみに出てしまうことがあります。

たとえば、コルゲート社は節水のために蛇口を開けましたし、昨年マイクロソフト社は障害をテクノロジーで克服するというコマーシャルを制作しました。 たとえそれが恐怖のあえぎや目を丸くする視線が少なからずあったとしても、ナショナルワイドは子供の事故死にも取り組もうとした。

しかし、それは暗いことを意味する必要はありません。 「チャーリー・ブラウンとのコカ・コーラのスポットのようなものも非常に興味深いです」とノースロップ氏は言います。 「広告主は、誰かがボールにぶつかる様子を映すのではなく、何か美しいものを追求することができる。」

進化するテレビ視聴者

ニールセンのカール・マーシー博士は、本格的な広告を成功させるには慎重なバランスが必要であることに同意しています。 「ユーモアがルールですが、状況は常に変化しています」とマーシー博士は語った。

ほとんどの場合、視聴者にとって最も効果的な広告は、たとえそれが深刻なテーマに関するものであっても、ポジティブなままです。 この好例は、2011 年のクライスラーのスーパーボウル広告で、同情ではなく、気概と決意のメッセージでデトロイトの苦境を直接訴えました。

このような広告が終わると、私たちは元気になります。 この種のエネルギーを伝える広告主は、子犬やドタバタのユーモアとはまったく異なる方法で、今でも私たちに良い気分を与えてくれます。

マーシー博士は、他にも次のような重大な広告があると語ります。 ダヴの本当の強さ 広告は、進化するテレビ視聴者に語りかけます。 広告はもはや、ビールを飲みながらゲームを楽しむ人だけを対象としたものではありません。 家族向けです。 その「気持ちいい」イメージは依然として広告の中心にありますが、まったく異なる方法で表現されています。

「ユーモア、ビール、露出度の高い女性を特徴とする『サッカーを観る男』から、より成熟したものへの移行が見られたことは疑いの余地がありません。」

しかしそれでも、マーシー博士が警告するように、「聴衆は悪口を言われることを望んでいません。 楽しい夜です。 感情的なエンゲージメント スコアはメッセージをうまく捉えており、視聴者の共感に左右されますが、広告が説教臭くなるにつれてスコアは低下します。」

ニールセン、マーシー博士、そしてこのテーマを幅広く研究している他の神経科学者たちは、思い付きで結論を出すわけではありません。 彼らはエンゲージメントリサーチを活用しており、 生体認証検査 昨年のスーパーボウルなどのイベントに人々がリアルタイムでどのように反応したかを確認します。 最高のパフォーマンスを発揮する広告は、真剣さと気分の良さの間の紙一重を歩く傾向があります。 スーパーボウルの広告中に不機嫌な気分にさせられることは誰も望んでいません。

セカンドスクリーンはこれまでと同様に重要です

私たちがテレビで試合を観戦し、現在は CBS ライブ ストリーミングを通じてコン​​ピューターで試合を観戦しているため、 セカンド スクリーン、つまり私たちが視聴中に使用するスマートフォンやデバイスは、私たちのパフォーマンスを測定する上で中心的な部分です。 婚約。 私たちは皆、スーパー ボウルの広告全体にハッシュタグや Web リンクが表示されることに慣れています。 いくつかの広告、たとえば 昨年のスクエアスペースのコマーシャル Jeff Bridges の場合は、リンク先の Web サイトがなければ何も意味がありません。 スーパーボウルの経験を最大限に活かすにはセカンドスクリーンが必要となるため、今年の試合ではこれ以上のことは見られないだろう。

広告主は、自社の広告がバブルの中に存在しないことを知っています。 私たちが見てきたのと同じように ジョン・レジェールのトラッシュトーク Twitter 上で、通信事業者が相互に応答広告を作成すると、今後も次のようなコマーシャルが見られるでしょう。 エンゲージメントを要求したり、他の一般的な広告主をからかったり、クリエイティブの第 4 の壁を突破しようとしたりするだけです 方法。 ブランドは常に、優れた広告をバイラルな機会に変えようとしています。

マーシー博士は、近年の大きな変化の 1 つは、広告が自らを明らかにする方法であると語った。 などのサイトではすでに広告が掲載され始めています。 YouTube メインイベントの数週間前から、広告主はお互いを出し抜こうとしていた。 かつてはゲーム中に「大公開」されていたものは、無数の広告主が数日、場合によっては数週間も前に広告を公開するため、ほとんどなくなっています。

しかし、エンゲージメントに関して言えば、マーシー博士が次のように語るように、早期に公開しても視聴者には役に立ちません。

「何もしないか、ティーザーを表示するか、広告全体を表示するかのどちらかを選択できるとしたら、私はティーザーだけを表示します。 それは視聴者に刺激を与えます。 自分の持っているすべてを見せて魔法を失うのは得策ではありません。」 彼は、私たちがそうなる可能性が高いと付け加えた。 スーパーボウルの開催中は、オフィスや地下鉄でよく見るよりも広告に注意を払います。 気を散らした。

何百万人もの人が楽しめる広告を作成する

アメリカは多様性に富んだ国で、50 州すべてから大きな試合を見るために人々が視聴しています。 これは一年で最大のテレビイベントであり、何千もの気が散る時代において、このように集中力を保つことはこれまで以上に価値があります。 これは、広告が少数のニッチなグループだけに対応できないことも意味します。

最高の広告は、ニューヨーク市の人々からアイオワ州の小さな町に至るまで、すべての人にアピールします。

今年ゲームを楽しむときは、表示される広告、広告が何を達成しようとしているのか、どのように取り組んでいるのかに注目してください。 第 50 回スーパーボウルの真の勝者は、プレーの間に現れるかもしれない。

編集者のおすすめ

• 2023 年のスーパーボウル映画のベスト予告編をランキングで紹介
• スーパーボウル前に観るべきサッカー映画ベスト5
• 2022 年スーパーボウルの最高の映画予告編
• Apple TV でスーパーボウル 2022 を視聴する方法
• 2022 年のスーパーボウルを携帯電話で視聴する方法