3,700 万人以上のチャンネル登録者を抱える PewDiePie は、自分のチャンネルにアップロードされた動画が数時間以内に 100 万回以上の再生回数を記録すると確信しています。 彼は商品の掲載ではなく広告を使って収入を得ているため、彼の収入は、個々の動画の前に広告を視聴した視聴者数に直接関係しています。
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先週、 フォーブス ピューディパイ氏は、『ビッグバン セオリー』のようなヒット番組のさなか、ネットワークテレビの同様のスポットに広告主が支払う料金との比較に基づいて、ピューディパイは今よりも多くの収入を得るべきだと主張した。 ただし、これでは YouTube の視聴体験の重要な要素が 1 つ欠けています。ユーザーは Adblock Plus と呼ばれるソフトウェアを使用してコマーシャルを完全にスキップできます。
人々はマウスを使って投票しています。
Adblock Plus は、テレビ視聴者が DVR 上の広告を早送りするのと同じではありません。 コマーシャルを跡形もなく削除し、設定も非常に簡単です。 しかし、このソフトウェアが YouTube チャンネルの収益力の重要な要素を取り除いていることを考えると、このソフトウェアはチケットを購入せずにショーを楽しむのと同じであるという明確な議論があります。
PewDiePie のようなメガヒット チャンネルにとっては小さな問題ですが、単に成功しているチャンネルにとっては大きな問題です。 競技ハースストーンプレイヤー、ジェフリー・「トランプ」・シー は 50 万人の登録者にゲームのヒントを共有していますが、Adblock Plus が広く使用されています ソフトウェアは、彼のビデオの再生回数が広告に完全に正確に反映されていないことを意味します 収益。
私がトランプ大統領に YouTube と Adblock Plus の関係についてどう思うかと尋ねたところ、彼は簡潔でありのままの態度で答えました。これが彼のトレードマークとなっています。 「Adblock Plus は YouTube を弱体化させます。」
Adblock Plus からの反論
Adblock Plus に対するトランプ大統領の考えを踏まえ、私は Adblock Plus のベン・ウィリアムズ氏に、このサービスがコンテンツクリエイターに与える影響について話を聞いた。 当初、私の推測では、同社は自社製品と無料アクセスを提供するビデオコンテンツとの関係について議論する準備ができていないのではないかと考えていました。 私はかなり間違っていました。
「人々はマウスを使って投票しているのです」とベンは私に言いました、そして彼がその言葉を裏付ける数字は非常に驚くべきものです。 Adblock Plus はその存続期間中に約 4 億回のダウンロードを記録し、2013 年半ば以降は毎週 200 万回の新規ダウンロードが安定しています。
同社は、この状況では自社が悪者ではないと主張したいとしている。 ソフトウェアをインストールする個人でも、YouTube ブロードキャストの前に広告を掲載するコンテンツ作成者でもありません。 ベン氏によると、急成長を遂げているオンライン広告分野においては、広告自体の品質が弱点となっているという。
「受け入れられる動画広告はまだ見つかっていませんが、世の中にはあると思います」とベンは続けて私に言いました。 どのような種類のコンテンツを提供しようとしているかについて、会社がユーザーから受け取ったフィードバックを説明する ブロック。 YouTube 動画の前によく使用される 30 秒のプレロールは、視聴者にダウンロードを促す最大の原因の 1 つであるようです。 アドブロックプラス.
Adblock Plus は、インターネットから広告を完全に排除しようとしているわけではありません。 代わりに、どのような広告が表示されるかをユーザーがある程度制御できるようにしようとしています。 もちろん、多くの人は可能な限りあらゆる形式のマーケティングをブロックすることを選択しますが、それはこのサービスが提供しようとしているものではありません。
その代わりに、インターネットが初期に築いた悪い習慣から抜け出す広告の波を奨励しようとしている。 自動再生ビデオとポップアップが 2 つの主な例です。 ベン氏によると、理想的なオンライン広告とは、広告として明確にラベル付けされており、ユーザーがアクセスしようとしているコンテンツを邪魔しないものです。
ブルームア/シャッターストック
「ユーザーはコンテンツを求めてやって来ます」とベンは言います。 「広告コンテンツがユーザーの注意を引くほど魅力的で、ユーザーがそれをクリックするのであれば、どんなものにでも誘導することができます。 あなたが欲しいのです。」 鍵となるのは、メディアの強みを活かし、メディアの需要を理解した広告を作成することです。 観客。 Adblock Plus では、飽きたテレビスポットをオンラインで再放送するだけでは十分ではありません。
一方、同社は、価値のあるコンテンツを制作している広告主の業務を楽にする取り組みを行っている。 サイトはホワイトリストへの登録を申請でき、個々の YouTube チャンネルが同様のことを行うためのソリューションが開発中です。 さらに、個々のユーザーは、閲覧しているコンテンツが広告収入に値すると感じる場合、自分自身で特定のサイトをホワイトリストに登録できます。
ただし、サイトをホワイトリストに登録する方法を知っている Adblock Plus ユーザーが十分にいないのではないかという懸念があります。 チームは UI 内でホワイトリスト ツールをより目立つようにし、それがいくつかの改善を促しました - Ben 氏は述べています 「うるさい」Adblock Plus ユーザーであっても、不慣れなユーザーでない限り、広告を見ることを完全に嫌うわけではありません。 迷惑。
「私たちはより良いブラウジング体験を提供したいと考えています。 Adblock Plus を使用すると、ブラウジング エクスペリエンスを好みに合わせてカスタマイズできます。 追跡を停止したり、マルウェア ドメインを削除したり、独自のフィルターを作成したり、あらゆる種類のことを行うことができます。 あなたにとってより良いインターネットとは何かを私たちには判断できないので、それが何なのかを定義し体験できるツールを提供しようとしています。」
別の方法はありますか?
Adblock Plus の背後にある人々は、このサービスが広告主と YouTube の関係を悩ませている問題の根源であるとは確かに感じていないようですが、誰がそんなことを期待するでしょうか? コンテンツクリエイターにとって状況は同じままです。主要な収益源がブロックされているにもかかわらず、広告をじっと見続ける気のない視聴者が依然として動画を楽しんでいます。
ただし、YouTube のすべてのチャンネルが Adblock Plus に対して冷淡な態度をとっているわけではありません。 クラシックゲームルーム は、1999 年にスタートした、インターネット上で最も長く続いているビデオ ゲーム レビュー番組です。 この番組は 2008 年に YouTube に移行し、ほぼ毎日新しいレビューを公開し続けています。
加入者数に関して言えば、Classic Game Room は PewDiePie やトランプにさえ勝るとは言えません。 ただし、この統計は少し誤解を招きます。なぜなら、このチャンネルには、サービス上の無数の他のチャンネルが殺到するほどの視聴者エンゲージメントがあるからです。 レトロ ゲームについての控えめな思索を中心になぜこのようなカルト的人気が生まれたのかは非常に簡単にわかります。また、ビデオが何億回もの再生回数を集めているという事実がそれを物語っています。
Classic Game Room HD - VECTREX コンソールのレビュー!
Classic Game Room にはリラックスした雰囲気があり、熱狂的なファンを獲得しています。 ホスト兼クリエイターの Mark Bussler は、多くのビデオ ゲームに焦点を当てた直観的なスタイルに代わる新鮮な選択肢を提供します。 サイトにアップロードされるコンテンツ、そして彼の慎重なレビュー スタイルは、Adblock に対する彼の見方に引き継がれています。 プラス。
「2008 年に Adblock について聞いたのを覚えています」とマークは、このサービスについての考えを尋ねるとこう言いました。 「それはいつもそこにありました、そして正直に言うと、私はそれについて心配したことはありません。」 彼は続けてこう言及する。 現在の広告モデルは「欠陥がある」「予測不可能」であるが、それが大きな懸念ではないことは明らかである。 彼の。
そうは言っても、クラシック ゲーム ルームではライトをオンにし、Vectrex の電源を入れておく必要があります。 YouTube の広告に頼るのではなく、マークは自分のコンテンツを第一に考えており、視聴者がそれをとても楽しんで、冷たい現金を出してチャンネルをサポートしたいという衝動に駆られることを望んでいます。
Adblock Plus は常に存在していましたが、私はそれについて心配したことはありませんでした。
「本当に気に入ったものがあれば、それを買います」と彼は私に言います。 「これが会社としての私たちのアプローチであり、それが、私がコントロールできない力と格闘するよりも、良いショーに集中する方が良いと考える理由です。 私は広告収入を得るのが好きですが、ファンが新しいクラシック ゲーム ルームのブルーレイ セットを楽しんでいるという話を聞きたいのです。」
「私にとって、視聴者と協力して、視聴者に常に情報を提供し、楽しませてくれる質の高いコンテンツを確実に提供できるようにすることが重要です。 YouTube はその分野では優れていますが、私たちは彼らの先を見据えてビジネスを運営しなければなりません。 物理的な製品、他のビデオ配信アウトレット、および当社のようなクールな商品に集中します。 すごいビールジョッキ。 Adblock Plus はクラシック ゲーム ルームのビール ジョッキをブロックできません。」
新しいモデル
マークとベンは問題に関して反対側の立場にあるにもかかわらず、YouTube 上の広告に対する広範な嫌悪感に同意しているようだ。 すべてのチャネルがビールジョッキで自立できるわけではありませんが、それが重要ではありません。 それが何であれ、どのチャンネルも独自のビールジョッキを見つけなければなりません。
もしかしたらPatreonアカウントかもしれません。 センスの良いプロダクトプレイスメントの手法なのかもしれません。 それは伝統的な広告である可能性もあります。 重要なのは、コンテンツ作成者は視聴者と、彼らにとって効果的な収益化方法を理解する必要があるということです。 これはネットワーク テレビではなく、同じ制限に拘束されていないため、コンテンツがそれ自体で収益を得る方法について創造性を発揮する時期が来ています。
ただし、この解決策はコンテンツ制作者や広告主だけが負っているわけではありません。 視聴者が広告を最後まで見続けたくない場合は、代わりのものが必要であるという事実を受け入れなければなりません。 周りで起こっている状況と似ています BBC iプレーヤー そして、ライセンス料との関係です。コンテンツは素晴らしいかもしれませんが、人々は依然として、料金を支払わなければならないと言われることを好みません。
オスカー・ワイルドはかつてこう言いました。「人々はあらゆるものの価格を知っていますが、何もないものの価値を知っています。」 この言葉はデジタル時代に特に威力を発揮するようです。 結局のところ、ストリーミングされる単なる 1 と 0 の文字列に希望価格を付けるのは困難です しかし、誰もお金を払う準備ができていなければ、見る価値のあるコンテンツを見つけるのはさらに困難になります。
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