では、なぜこのニュースが私たちの耳に届くほど大きなニュースになったのでしょうか? 価格設定。
彼らがウィーティーの箱と一緒にフィットネストラッカーを配り始めたとしても、私はそれほど驚かないでしょう。
もちろん、これに驚くべきではありません。 それはこのテクノロジー ゲームにおける自然な順序です。 ハードウェアがより普及し、競争が激化し、価格が下落し、場合によってはゼロになってしまいます。 ここで驚くべき点があるとすれば、フィットネスウェアラブルは依然としてほぼ世界的に成長分野とみなされているにもかかわらず、価格が急速に暴落したことだ。 少なくともしばらくの間は、企業は数百ドルの料金を請求しても大丈夫だと思うかもしれません。 ただし、製品の価格をゼロドルにすることは、勇気ある小さなハードウェア スタートアップを区別する 1 つの方法であることは確かです。
これらの製品が消耗品になる可能性がある理由は、私たちが見ているものはすべてモバイル デバイス上で起こっているという事実です。 確かにバンドは読み取りを行っていますが、ほとんどの場合、バンドは手首に着けていて、一日を過ごすうちに忘れられるように設計されています。 どれだけ歩いたか、またはどれくらいよく眠ったかを知りたいですか? すべての情報をフレンドリーでカラフルなグラフの形で届けてくれるのはスマートフォンです。 その意味で、Pivotal Living のモデルは実際に非常に理にかなっています。
そして本当に、このバンドは、例えば保険目的で従業員の健康状態をより良く把握するために企業が何年も配布してきた職場の歩数計とそれほど違うものなのだろうか？ これらの製品の価値は、提供される情報よりもハードウェアにあることはありません。
市場が拡大し続けるにつれ、メーカーは他社との差別化を図るためにさらに努力する必要があるだろう。 短期的には、これはハイエンドデバイスとローエンドデバイスの間の顕著な分岐を意味します。 一方では、世界中のXiaomiとPivotal Livingsが、これらのデバイスのコストをほぼゼロに下げ、実際のハードウェアからガジェットへの欲望の感覚を取り除きます。
一方で、FitBit や JawBone のような企業は間違いなく現在の価格に固執するでしょう。 ポイントは、分析 (心拍数や GPS) の増加により、ラウンドごとにハードウェア機能が追加されることを意味します。 は 2つの特徴 それが思い浮かびます）より優れたディスプレイを実現し、フィットネストラッカーとスマートウォッチの間の境界線がさらに曖昧になります。
これらのモデルは両方とも同じことを示しています。つまり、実行可能なガジェット領域としてのプレミアム フィットネス トラッカーの終焉です。 確かに、これらのデバイスの 1 つにまだ 200 ドルを簡単に費やすことができますが、ウォルグリーンの店に行けるようになるまでどれくらいかかりますか? 棚から5ドルのCobyフィットネスバンドを手に入れると、昨年と同じレベルの定量化された自己データが得られます フィットビット？ ねえ、次の野球シーズンに合わせてフィットネストラッカーにウィーティーの箱をプレゼントし始めたとしても、私はそれほど驚かないでしょう。
製品にゼロドルを請求することは、確かに、勇敢な小さなハードウェア スタートアップを区別する 1 つの方法です。
Pivotal Livingが提示したアプリのサブスクリプション方法は興味深いものです。 確かに、私たちの中で最も堅苦しい人でも、フィットネスの追跡に月に 1 ドルを予算する余裕はあるでしょう。 これらのデバイスが機能を拡張し続ける場合、セルラー データ プランは 先週触れた 補助金付きのハードウェアに魅力的なモデルを提供できる可能性があります。 Kindle 3G モデルもあります。このモデルでは、デバイスの代金を前払いしますが、デバイス上の一部の機能を無料で 3G サービスを利用できます。
そして、これを提案するのも嫌ですが、無料のデバイスと引き換えにデータを匿名で販売するという概念があります。 オフィスの歩数計を思い出して、年齢、性別、場所などに分類された膨大で包括的な健康統計にどれだけの企業がお金を払うだろうか考えてみてください。 1 回の簡単なオプトインで、ハードウェアのコストを大幅に補助できます。
おそらく最後のオプションが最も可能性が高いでしょう。 FitBit や JawBone などの企業は、最終的にはフィットネス ハードウェア ビジネスから撤退しますが、ソフトウェアの専門知識は引き続き活用しています。 聞く、 スマートフォン メーカーはこのフィットネスのトレンドを誰よりも注意深く追っており、世代が進むごとにスマートフォンにモニタリング ハードウェアを追加してきました。 これを十分に洗練させれば、ほとんどの主流ユーザーにとって専用のフィットネス ハードウェアが不要になります。
しかし、FitBit と JawBone には、それぞれのハードウェアの耐用年数を超えて成功するアプリを作り続けるのに十分なブランド認知度、ソフトウェアの専門知識、および過去のユーザー データがあります。
いずれにせよ、フィットネストラッカーパックの先を行くのは、これから少し上り坂になるだろう。
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