カール・ペイの『Nothing』が興奮を誘う理由

予測可能な Apple と信頼できる Samsung にうんざりしていませんか? 新しいプレーヤーが登場してモバイル業界を盛り上げるのを見たいですか? 注目すべきは Nothing だ。この紛らわしい名前のスタートアップは、OnePlus の背後にいる人物の 1 人が共同設立したものだ。 それがスマートフォンの世界を大きく揺るがした最後のブランドとなったのは偶然ではありません。 何も実際には何もあり得ない理由がここにあります。

何もない？

はい、会社名はNothingです。 同社によれば、この名前の由来は「テクノロジーが背景に消えていき、 何も感じられない。」 モバイル技術ファンにはよく知られているカール・ペイ氏が共同設立者で、彼のフォロワー数は 371,000 人です。 ツイッター そして95,000 インスタグラム — OnePlus の共同創設者として、実質的に会社の顔となりました。 ペイ氏は2020年にOnePlusを退職し、 無の形成 2021 年初めに。

これまでに 1 つの製品をリリースしています。 Ear 1 完全ワイヤレスヘッドフォン、強力な機能セット、低価格、そして人目を引くデザインにより好評を博しています。 ここまでは興味深い話ですが、テクノロジー業界ではそれほど珍しいことではありません。 Ear 1 は素晴らしいですが、世界は本当に傷つきません 無線 ヘッドフォン透明ケースに入っているかどうかは関係ありません。

では、なぜ注意を払うのでしょうか？ そうなるとは何も発表されていない 3月23日にイベントを開催しますこれは「The Truth」と名付けられており、同社が今後1年ほどに計画していることについて語られる。 実際に製品が発表されることはないようで、期待できるのは今後の製品の予告だけですが、次のような噂がたくさんあります。 スマートフォンを作るものは何もない.

ティーザーイベントを中心に誇大広告を構築する 聞く クールで新しいものについては、OnePlus マーケティングのビッグブックからそのまま抜粋しました。 それを知っていたにもかかわらず、この発表を聞いて私の顔は笑顔になり、お腹が蝶々のように揺れるような気分になりました。

クリエイティブでエキサイティングな

その理由をよりよく理解するには、OnePlus の形成期を振り返る必要があります。 2013 年に設立されたとき、OnePlus は熱心でクリエイティブな、そしてしばしば少々ワイルドなスタートアップでした。 同社の初期のスマートフォンは、コミュニティを活用した激しいマーケティング キャンペーンに支えられ、有機的に話題を生み出しました。 スマートフォン ブランドはこれまでに達成しました。 OnePlus スマートフォンが欲しい人は、 競技会に参加する それを手に入れる機会が与えられることを期待して、ペイは 仮想現実の OnePlus 2、かつて会社 人々に古い携帯電話を壊すよう奨励したそして素晴らしいパートナーシップを結び、その結果、 望ましい限定版の携帯電話.

それは楽しく、一見ほんのわずかなことからその名を生み出し、新しい OnePlus スマートフォンは常に大きな期待を集めていました。 今日、 OnePlusは別の会社です. これまで以上に BBK エレクトロニクス帝国に近づいており、「決して落ち着かない」かもしれませんが、そのペルソナに関しては間違いなく非常に快適になりました。 より賢明で、もう少し企業的なタッチになっているだけです。 管理しなければならない製品の数がはるかに多く、処理しなければならない販売量もはるかに多いため、それは当然です。

OnePlus が快適になったことで、Realme はその立場にある程度足を踏み入れました。 素晴らしい携帯電話を備えた風変わりなスタートアップ 低価格ではあるが、大手企業に集中して管理されている業界では同社はほぼ単独であり、依然としてBBKエレクトロニクスの上司に向けて企業路線を歩まなければならない。 何か違うことをすることを恐れない、きちんと大胆な成り上がり者にはギャップがあり、そこにNothingが登場します。

Pei は、OnePlus がトレンドに逆行し、狂気のマーケティング活動を展開し、初期の携帯電話の需要に追いつけなかったときにその一員でした。 他の会社とは全く違うことをやっていました。 イベントを開催することで、 なぜ興奮しなければならないのかについて話す これから何が起こるかは、職場における OnePlus の遺産であり、「ペイ効果」は、私がすでにそれに取り組んでいることを意味します。

初期の頃、OnePlus は大きな話題を呼びました。 しかし、それに伴って大きな誇大宣伝が行われ、必ずしもそれに応える能力があるとは限りませんでした。 企業が競争分野に参入し始めたばかりの場合、これは当然のことであり、熱心なコミュニティに製品をプッシュした結果です。 しかし、私がNothingを支持する意欲にもかかわらず、この知識は、「真実」の間に何が明らかにされるかについての私の期待が抑制されていることを意味し、あなたの期待も抑制されるべきです。 とはいえ、今のところ私の熱意が弱まるわけではありません。

ビジネス感覚

ビジネスとしての Nothing はどうですか? 関心を集めるのは良いことですが、それが実現する可能性はどのくらいでしょうか? ペイ氏は再び同社の顔となったが、今回は経験があり、何がうまくいき何がうまくいかないのかを苦労して学んできたのだろう。 現状を打破する提案が現れるとは思えない スマートフォン たとえば今回はそうだが、私は今でも、もっと洗練された、成熟した形で、珍しい、もしかしたら生意気なプロモーションを期待している。

Nothing の背後には、重要なチームと真剣な投資もあります。 同社は最新の資金調達ラウンドで7,000万ドルを調達した。 投資家には、iPod発明者のトニー・ファデル氏、レディットのスティーブ・ハフマン氏、ユーチューバーのケイシー氏といったテクノロジーに精通した人物が含まれている。 Neistat、Web Summit のパディ・コスグローブ、Twitch 共同創設者のケビン・リンが、ダイソンの元デザインチーフがデザインを率いる 何もない。 ロンドンに専用のデザインハブを持ち、先進的な考え方で取り組んでいます。 デザインスタジオ ティーンエイジ エンジニアリング、クアルコムとも提携しています。

「消費者向けテクノロジーの分野に芸術性、情熱、信頼を取り戻すことは何も始まらない」と同社のウェブサイトには書かれており、それは確かに人々が信じているビジョンであるようだ。

そこに何かがある

OnePlus One が発売されるわずか数週間前の 2014 年 4 月に、私は次のように書きました。 なぜ注意を払う必要があるのか 会社に。 今日、Nothing について書くのは奇妙に似ているように感じますが、OnePlus のハードウェアとビジネスがどのように進化したかを見た後、後知恵で期待が形づくられるというメリットもあります。 そして、それがペイが深く関わっていたであろうことを知っています。

それは、OnePlus が初期に生み出した興奮を思い出すとともに、 今日のモバイル業界には真に大胆な新興企業が不足しているため、Nothing's に注目することをお勧めします。 予定。 何もないものをデザイン、マーケティング、販売するのと同じエネルギー、創造性、意欲が少しでもあれば スマートフォン、ごちそうさまでした。

Nothing’s The Truth イベントは、3 月 23 日の午前 6 時（太平洋時間）/午前 9 時（東部時間）に開催されます。

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