「現代の Web はマッシュアップです。つまり、ページ上で見ているコンテンツは、テキストとグラフィックスが含まれた 1 つの Web ページのように見えますが、実際には 複数の異なる情報源、場合によっては数十もの情報源から収集されており、これらの異なる情報源はさまざまな異なる企業である可能性があります」とアシスタントの Arvind Narayanan 氏は説明します。 プリンストン大学コンピューター サイエンス教授、「Web ページを見ると、ユーザーに表示されるコンテンツと、ユーザーが何者であるかを追跡することだけを目的とした非表示のコンテンツがあります。 やってるよ。」
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オンライン広告はインターネットの初期から存在していましたが、近年でははるかに洗練されています。 現在私たちが目にする広告は、多くの場合、企業が私たちのあらゆる閲覧行動を追跡しようとするデジタルストーキングの産物です。 しかし、そもそもこれはどのようにして起こるのでしょうか?
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影の中の目
「このテクノロジーが本当に得意なことは、サイトからサイトへとあなたを追跡し、あなたの行動を追跡し、それをデータベースにコンパイルすることですが、通常は実際にはそうではありません 「それにもかかわらず、それはあなたがいつ戻ってくるかを知っており、あなたを検索することを知っており、それに基づいてあなたを調べます」とナラヤナンは言います。 過去にあなたのプロフィールを作成したことがあると、それに応じてあなたを扱い、どの広告を提供するか、場合によってはコンテンツをあなたに合わせてカスタマイズする方法などを決定します。 の上。"
同じユーザーに属する 2 つの異なるデバイスを関連付ける方法もあります。
企業が私たちに関するデータを収集していることはわかっていますが、企業が使用している手法については透明性がほとんどなく、多くの誤解があります。 彼らがどのようなデータを収集しているのか、あるいはそれを何に使用しているのかは正確にはわかりません。
「彼らにとって収集するのに最も役立つ情報は、あなたの閲覧履歴と検索履歴です。これらは収集され、行動カテゴリに分類されます。」とナラヤナン氏は説明します。
表向き、このデータは収集、分析され、関連する広告でターゲットを絞るために使用されますが、他の方法でも使用される可能性があります。
「単に追跡するだけではなく、そのデータを使用してデータマイニングを行い、それについて何が推測できるかを確認します。 人の行動や好みを考慮したものです」とナラヤナン氏は言います。「調査によると、データによっては、 さえ 価格を調整するために使用される. 同じ製品の価格が微妙に異なる場合もあれば、異なる価格帯の別の製品が消費者にプッシュされる場合もあります。」
2012 年に、次のことが判明しました。 旅行ウェブサイト Orbitz が Mac ユーザーに高価なホテルの選択肢を表示していた PC ユーザーよりも。 同年後半、ウォール・ストリート・ジャーナル紙 報告 Staples の Web サイトは訪問者の位置を追跡し、20 マイル以内に競合店がある場合にのみ価格割引を適用していました。
彼らはどうやって私たちを追跡しているのでしょうか？
「Web ページ上のコードがデバイスと対話するとき、すべてのデバイスは微妙に異なる動作をすることがわかりました。その動作は、ユーザーにはまったく見えない方法で行われます。 「これはデバイスの指紋を取得するために使用できるため、同じデバイスの同じユーザーがいつアクセスしているかを第三者が知ることができます」とナラヤナン氏は説明します。 また。"
このテクニックはとして知られています キャンバスの指紋採取. アクセスした Web サイト上でこれらのスクリプトのいずれかが実行されると、ブラウザーに非表示の画像を描画するよう指示します。 各デバイスは独自の方法でこれを実行するため、これを使用してマシンに番号を割り当て、ブラウジングを効果的に追跡できます。
それが、インターネットの暗い奥地でのみ見つかるようないかがわしいもののように聞こえるなら、あなたはがっかりするでしょう。 Whitehouse.gov から perezhilton.com まで、あらゆる種類の人気サイト、さらには評判の高いサイトがこれらのスクリプトを実行していると聞きます。 ベルギーのルーヴェン大学は、 完全な検索可能なリスト これらの追跡メカニズムを備えたサイトの数。
クッキーの瓶を超えて
理解するのが難しいデータを収集するために他の手法が使用されています。 私たちのほとんどは Cookie についてある程度の認識を持っていますが、広告主は Cookie システムを悪用または回避する新しい方法を開発しました。
「私が最も懸念している分野の 1 つは、舞台裏で行われているデータ共有です」とナラヤナン氏は言います。
と呼ばれるプロセス クッキーの同期を使用すると、オンラインであなたを追跡しているエンティティが、あなたについて発見した情報を共有し、あなたのデバイスを識別するために作成した ID をリンクできるようになります。 彼らはメモを比較し、あなたのプロフィールをより良く構築することができます。 そしてこれはすべて、ユーザーの知識や入力なしに行われます。
通常の Cookie システムを完全にバイパスして、スーパー Cookie として知られるものもあります。
「これらは Web ブラウザの片隅にある Cookie で、情報の保存が可能ですが、メインの Cookie データベースには含まれていません」とナラヤナン氏は言います。 特に悪質なタイプのスーパー Cookie は、自分自身を複数の場所に保存し、これらの場所のそれぞれを使用して他の場所が再生成されるものです。 したがって、コンピュータ上のすべてのブラウザからその Cookie のすべての痕跡と形式を一度に削除しない限り、その Cookie は戻ってきます。」
同じユーザーに属する 2 つの異なるデバイスを関連付ける方法もあります。 企業は、あなたの名前を付けなくても、同じ人物が所有していることを証明できます。
「ラップトップと スマートフォン一緒に旅行していて、Wi-Fi 経由でウェブを閲覧しているのです」とナラヤナン氏は言います。 他の会社は、常に同じデバイスから Web サイトに接続している 2 つの特定のデバイスがあることに気付きました。 通信網。 これが偶然に起こる確率は、2 人の人が同じ旅程をたどる確率と同じです。 一定期間が経過しても同じことが続く場合、それら 2 つの異なるものを所有しているのは同一人物であると推測できます。 デバイス。 今では、あるデバイスでの閲覧行動と他のデバイスでの閲覧行動を組み合わせて、より深いプロファイルを構築するために使用できるようになりました。」
私たちは本当に匿名なのでしょうか？
私たちはよく、企業は匿名化されたデータのみを収集しているという考えを売り込まれます。 ナラヤナン氏は、さまざまな理由からこれを例外としています。
「価格や製品の違いというパーソナライゼーションの影響は、実名があるかどうかに関係なく、同様に実現可能です。 彼らの計算や、多くのユーザーにとって非常に不快なターゲティングのためのデータの使用目的とはまったく無関係です」と彼は説明します。
広告主だけでなく、私たちも懸念すべきことはたくさんあります。
「私たちの研究のいくつかは、どのようにして NSAは実際に便乗できる 「これらのサードパーティのサービスにより、NSA の仕事が容易になります。」とナラヤナン氏は言います。
また、匿名化されたデータが公開され、実際の身元に関連付けられる可能性があるという現実的なリスクもあります。
「さまざまな方法でこれらのデータベースの匿名化を解除することが可能です」とナラヤナン氏は説明します。 心に留めておく必要があるのは、この匿名化された書類があれば、不正な従業員が 1 人、1 回だけで済むということです。 プライバシー匿名性の推定上の利点をすべて実現するために、どこかで実際のアイデンティティをこれらのデータベースに関連付けます。 失った。"
ナラヤナン氏は匿名という言葉にも反対している。 コンピューター科学者は、仮名という用語を使用します。これは、実際には匿名ではなく、単に仮名が割り当てられているだけであることを強調します。 自分の身元が知られると、想像していたプライバシーが失われることになり、さまざまな状況が起こり得ます。
これらのサードパーティのサービスにより、NSA の仕事が容易になります。
「私たちの情報が収集されるこれらのデータベースの多くは、無害な目的、つまり消費者が興味を引く目的で始まりました。 快適ではありますが、透明性、説明責任、規制が完全に欠如していることと組み合わせると、非常に大きな問題が発生します。 「会社が倒産したり、データベースがハッキングされたり、不正行為が行われたりすると何が起こるでしょうか」とナラヤナン氏は説明します。 従業員？"
また、オンラインの追跡とオフラインの購買習慣を結びつけることを目指している業界が成長しているという証拠もあります。 LiveRamp のようなオンボーディング企業は、このデータをリンクし、企業にさらなる洞察を与える方法を提供します。 購入時に店舗がカウンターでメールアドレスの入力を求めた場合、店舗はそのアドレスを LiveRamp などの会社と共有する可能性があります。 これは、取引先の特定の Web サイトにサインインするためにそれを使用したことを識別し、それをあなたのサイトにリンクすることができます。 デバイス。 企業はデータに実名を付けることができるようになりました。
プライバシーをどのように保護すればよいでしょうか?
「特効薬の解決策は 1 つだけというわけではありません」とナラヤナン氏は言います。 あなたのプライバシーの懸念に対処すると主張するデバイス、彼らはほぼ確実にあなたにヘビを売りつけるでしょう 油。 しかし、少し時間を投資する意欲があれば、プライバシーを保護することは可能です。」
ブラウザ拡張機能やエンドツーエンドの暗号化ツールがたくさんあります。 ナラヤナン氏は、以下から始めることを提案しています。 トール そして 幽霊. 彼はまた、次の本を読むことを勧めています。 電子フロンティア財団 そして 電子プライバシー情報センターさらに詳しく知りたい場合は、
「テクノロジーを少し研究し、使用している製品がプライバシーに与える影響について学び、世の中にあるプライバシー ツールだけでなく、それらの正しい使用方法についても学びましょう。」 ナラヤナン氏は次のように示唆しています。「十分に認識していなければ、十分な情報に基づいた選択をすることはできませんが、人それぞれにとって、利便性と利便性の範囲内でどこにいたいかはトレードオフです。 プライバシー。"
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