あなたの恵まれたアニメーションミームに広告が侵入していることに抗議して熊手を取り出す前に、次のことを知っておくべきです。おそらく、あなたはおそらくすでに GIF 広告を送信しているでしょう。 私たちが話しているのは、スターバックスのロゴが点滅するバナー広告のような GIF のことではなく、もう少し繊細で楽しく、共感しやすいもののことです。 以下のGIFのように：
下部に色あせたドミノピザのロゴが見えますか? ほとんどのピザ愛好家が会話の中で GIF を共有することを止めることはできず、GIF 検索エンジンは、自社のブランドを宣伝することでドミノピザのような企業から報酬を得ています。 メーカーが開発した収益モデルです GIFキーボード を追求している。
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GIF が生まれる秘密の検索エンジン
GIF がどこから来たのか疑問に思ったことはありますか? 私たちのほとんどは GIF 検索エンジンを介してこれらにアクセスします。その 1 つが Tenor (旧称 Riffsy) という会社です。 Tenor の最初のアプリである GIF Keyboard について聞いたことがあるかもしれませんし、Google の Gboard、Duck Duck Go、Kika、TouchPal などのアプリで GIF 検索を強化するその検索エンジンを使用したことがあるでしょう。 彼らは、iMessage、Slack、Twitter などのサービスにおける GIF 検索の主な貢献者でもあります。 フェイスブック メッセンジャー、Facebook (近々)。
「テナーは、人々の考え、感情、感情の検索エンジンとなっています。」
人々は Tenor の GIF 検索エンジンを 1 日に約 2 億回使用しており、Tenor はこれを活用してビジネスを収益化しようとしています。 検索用語は、当然のことかもしれませんが、次のような検索エンジンに投入する用語の種類とはまったく異なります。 グーグル。
「私たちのボリュームの 90% は、人々が「幸せ」、「悲しい」、「笑顔」、「ニヤニヤ」などの感情を入力するものですが、Google では非常に意図的な操作が行われます。 そこで私は、『このガラスの高さはどれくらいか』、あるいは『この iPad はどれくらいの大きさか』を理解したいのです」と Tenor の創設者兼 CEO の David McIntosh 氏は Digital Trends に語った。 「人々は「うーん」や「笑顔」などと入力しています。人々は Google にアクセスして「笑顔」と入力することはありません。 Tenor は 1 日に 2 億回以上検索され、人々の思考、感情、情報を検索する検索エンジンとなっています。 感情。」
世界最大の検索会社である Google が Tenor の API (Application Program Interface) を使用することを決定したという事実 キーボード アプリ Gboard で GIF を強化する Google 独自の画像検索は、これらの検索に注目する価値があることを明らかにしています 条項。 マッキントッシュ氏によると、テナーの音量の約60パーセントは生の感情だという。 残りの 30% は感情とミニオンのような用語です (from 卑劣な私). 最後の 10% は、特定の GIF を検索したユーザーによるものです。 目標は、これらの用語、つまり感情を広告主とマッピングすることです。
たとえば、Tenor がサポートする GIF 検索に「おはよう」と入力すると、Starbucks ブランドのコンテンツが表示される場合と表示されない場合があります。 スターバックス関連の GIF には、ハッピー ホリデー、コーヒー、おはよう、乾杯などの用語が含まれています。 しかし、コーヒー会社がスターバックスブランドのGIFを確実に最初の結果にしたい場合は、Tenorにお金を払ってコンテンツを「おはよう」にマッピングし、その結果を先頭に置くことができる。 このモデルは一株当たりのコストであるため、スターバックスのような広告主は、誰かがこれらのブランドGIFのいずれかを共有した場合にのみテナーを支払う必要があります。
これにより GIF が破損しますか?
人々は広告を共有することに神経質になるでしょうか? おそらくそうではありませんが、 グフィキャット CEOのリチャード・ラバット氏はDigital Trendsに次のように語った。
「広告主は現在、[GIF] に予算をつぎ込んでいます。なぜなら、彼らは人々が興味を持っているという事実だけではなく、 メッセージングやソーシャルで共有できることに興奮していますが、会話の一部としてそれを使用しています。」 ラバトは言った。
Tenor は、GIF Keyboard を発表して以来、ブランド コンテンツを GIF とマッピングしてきました。 たとえば、同社は昨年、ドミノ・ピザと協力して、ブランドのピザ GIF を次のような用語にマッピングしました。 「パーティー」、「祝う」、そして「愛」、そして最終的には 6 回未満で 4,000 万回以上の再生回数を記録しました。 数週間。 同じことが当てはまります 新しい映画 Tenor はさまざまなスタジオと提携しているため、テレビ シリーズにも出演しています。 GIF 会社は、まず自社アプリで一部の広告主に対してこの機能を正式に収益化し始めており、その後、API が使用されるあらゆる場所にこの機能を拡張する予定です。
「特定の感情に対応している限り、人々はこのコンテンツを見せたがります」とマッキントッシュ氏は語った。
ただし、このモデルが機能するには、ブランド付き GIF が高品質である必要があります。 ラバット氏は、GIF検索エンジンを立ち上げるずっと前にGoogleでしばらく働いていた グフィキャット、Googleの従業員は、人々が検索結果よりも先に広告をクリックするとは思っていなかった、と語った。
「たとえば、検索に目を向けたとき、人々は『どうやって人々が実際に見ているものよりも先に広告を掲載するのか』と考えていました。 しかし、時間が経つにつれて、広告の関連性が非常に良くなり、人々は実際に広告自体に多くの価値を見出すようになりました。」 言った。 「ランダムな広告コンテンツを配信しないためには、それが越えなければならないハードルだと思います。 関連性があり、魅力的でなければなりません。」
Tenor の主な競合会社である Giphy の関係者は、この種の GIF は通常、実生活での行動を表しているため、人々は何があろうとも共有するだろうと考えています。
「GIF は文化的なサウンドバイトです」と Giphy のビジネス開発ディレクター、ジェイソン・スタイン氏は Digital Trends に語った。 「Giphy 上のすべての GIF は、私たちが自分自身を表現するために使用する文化言語全体を構成しています。 私たちがよく行く場所や身に着けているブランドが自分自身を表現するのと同じように、デジタルでも 実生活。 スターバックスの GIF を共有することは、通勤途中にコーヒーを飲むためにスターバックスに入店するのと同じ選択です。」
Stein は、高品質の GIF を作成することの重要性を痛感しました。 たとえば、Giphy は、「GIF を美しく見せる」方法を知っている人々で構成される制作スタジオである Giphy Studios を立ち上げました。
「それはすべて素晴らしいコンテンツであり、誰もが望んでいることのすべてです」と彼は言いました。 「つまり、パートナーが創造的で、その空間を理解し、ユーザーが望むGIFを作成するのであれば、「奇妙さ」はまったくありません。」
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