「2人でソファに座っていても、10人でソファに座っていても、Netflixを共有する人が大好きです。 それはポジティブなことであって、ネガティブなことではありません。」 これはラスベガスのCESショーでNetflixのCEO、リード・ヘイスティングスの言葉だ。 それは2016年のことでした。 6年後、Netflixは 計画を発表する パスワードの共有を終了します。
コンテンツ
- 進化するプラットフォームのニーズ
- 必要性とリスク
- パスワード共有は異質な概念ではない
- 今後の計画
昨年、Netflixがスタートしました プロンプトシステムをテストする これは、ユーザーがサブスクリプションの料金を支払っている人と同じ世帯に住んでいることを確認するために、電話番号または電子メールの認証を求めるものです。 テストの評判は特に良くありませんでした。
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いつ 尋ねた これについてCOOのグレゴリー・ピーターズ氏は、同社はNetflixアカウントにアクセスするユーザーがアクセスを許可されていることを確認したいと述べた。 一方、ヘイスティングス氏は、Netflixがアカウント共有に関して「ネジを回すようなものは決して展開しない」と主張した。
進化するプラットフォームのニーズ
パスワード共有をめぐる状況は Netflix にとって困難であり、長年にわたって進化し続けています。 5 年前、Netflix は、見つけられるすべての新しい視聴者を自社のプラットフォームに追加したいと考えていました。 そして今、同社はストリーミング業界を支配しており、Amazonや アップル、再び立ち上がるためには、高額予算の番組やスターが出演する映画に資金を提供してくれるすべての加入者が必要だ 外。
唯一の違いは、当時Netflixが生のエンゲージメントを追求していたことだ。 現在、同社は加入者数、つまり膨大なコンテンツライブラリの利用に料金を払って加入する加入者の数を狙っている。 しかし、それらの計画の真ん中のどこかに、ムーチが座っています。 Netflix の定義によれば、ムーチとは、同じ世帯に住んでいないものの、アカウントのログイン認証情報にアクセスできる人のことです。
友人や元恋人から友人の友人まで、誰が自分の Netflix サブスクリプションを利用しようとしているのかをあまり気にしていない人もいる可能性があります。 Netflixは、ムーチにコンテンツの代金を支払ってもらいたいと考えている。 滑稽に聞こえるかもしれませんが、それには重大な代償が伴います。 アナリストの予測によれば、Netflix だけが
負け アカウント共有による収益は毎年約 60 億ドルです。必要性とリスク
しかし、一方通行の道ではありません。 コンテンツが多数に散在する世界では、 ストリーミングサービス、それらすべてを購読すると、一人の人の財布に深刻な打撃になります。 Netflix アカウントのみを持っている他の人と Netflix アカウントを共有する Hulu または Prime Video のサブスクリプションを利用すると、双方にとって作業が簡単になります。
さらに、 価格の高騰 Netflix のプラン、そしてライバルのプラットフォームもアカウント共有のインセンティブをさらに強化しています。 Netflixの利用規約は「世帯を超えた」アカウント共有を禁止しているが、強制される体系的な懲罰措置はない。 法的側面では、パスワード共有は次のように分類されました。 連邦犯罪 2016年の裁判所の判決で。 テネシー州でも 法律を可決した 2011年にパスワード共有に反対。
そして、パスワード共有にはサイバーセキュリティのリスクも伴います。 人々は異なるストリーミング サービスで同じパスワードを再利用する傾向があり、これが一般にクレデンシャル スタッフィングとして知られる増大する脅威への扉を開きます。 ディズニー+は最高です 例、サービスが開始されるとすぐに、ダークウェブ上で数千のアカウントが販売のために出現しました。
パスワード共有は異質な概念ではない
パスワード共有は、Netflix 加入者にとってはよく知られたものです。 と共有された SurveyMonkey Audience アンケートによる CNET 2019年には、参加者の70％がパートナーとNetflixのパスワードを共有することに意欲を示し、16％がすでに共有を実践していました。
S&P グローバルの 調査によると、パスワードを共有している Netflix ユーザーの割合は、過去 3 年間 10% 前後で推移しています。 による研究 マニフェスト ユーザーの約 37% が、同居していない人とストリーミング パスワードを共有していることがわかりました。
2018年、メディア調査会社マジッドはこう語った。 CNBC ミレニアル世代の 35% がストリーミング サービスのパスワードを共有しているということです。 あ コンパリテック 2021 年の調査では、Netflix ユーザーの 45% 近くがパスワードを共有しており、その中で最も高い割合を占めているのはミレニアル世代であることがわかりました。
今後の計画
Netflixは、ユーザーが世帯を共有していない人々のために最大2つのサブアカウントを追加できるようにするが、メインアカウントへのアクセスは許可するテストを実行している。 サブアカウントには、独自のプロファイル、推奨事項、ログイン資格情報があります。 サブアカウントを作成する動機は、ペルーやチリと並ぶテスト市場の 1 つであるコスタリカでサブアカウントを作成するのにかかる費用はわずか 3 ドルであることです。
もう 1 つのオプションは、フリーローダーのプロフィールを、マイ リスト、推奨事項、視聴履歴などのすべての関連データとともにまったく新しいアカウントに転送することです。 この機能は、Netflix のベーシック、スタンダード、プレミアムのサブスクリプション層で利用できます。 なぜNetflixはこれを行うのでしょうか? コンテンツ制作に資金を提供し、失われた収益を補うため。
Netflix の製品イノベーション担当ディレクターである Chengyi Long 氏は、パスワード共有が視聴者向けの「素晴らしい新しいテレビや映画への投資」というプラットフォームの能力に影響を与えていると指摘しています。 Netflix は前述の 3 か国で浸漬テストを実施する予定で、その評価に基づいて国際展開の計画を立てる予定です。
Netflixはこれをすべてテストだと呼んでいるが、長らく期待されていたパスワード共有の制限がついに2022年に実現する可能性が非常に高い。 そしておそらく、Netflix 加入者の大多数はあまり目を留めないだろう。 Netflixは何年にもわたって購読料を吊り上げてきたが、特にトップクラスのコンテンツは着実に流入している。 アジアの成長市場をターゲットにしたオリジナル番組は、加入者の流出が大きな懸念にならないことを保証しています。 一瞬。
競合他社と比較すると、Netflix のサブスクリプションは、ほとんど使用されずゴミ箱に追いやられている単なるサブスクリプションではなく、コードを切断するためのデジタル エンターテイメントの必需品となっています。 そしてこれにより、Netflixは最終的にアカウント共有のネジを締めることができるさらに強い立場に立つことになる。 しかし、Netflixは実際、浮気者たちを追い払うのではなく、サブアカウントとして夢中になれるよう、より低い購読料で彼らを誘惑している。 誰にとっても有利な戦略のように聞こえます。
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