グーグル 本日それを発表した dMarc Broadcastingを買収する計画 前払い料金 1 億 200 万ドルに加えて、追加支払い額は総額 11 億 4,000 万ドルに達する可能性があります。 今後 3 年間は、収益、広告在庫目標、および製品統合目標の達成に応じて異なります。
dマーク放送 は、広告主に自動化されたプラットフォームを提供し、購入処理を合理化する非公開のラジオ広告会社です。 広告主向けのラジオ広告のスケジュール設定と配信、および放送局によるラジオ広告のスケジュール設定と掲載が容易になります。 駅。
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Google は dMarc のテクノロジーを Googleアドワーズ広告 Google Adwords 広告主向けの新しい広告配信チャネルを作成します。
Googleの広告営業担当副社長ティム・アームストロング氏は、「Googleは、ターゲットを絞った測定可能な広告を他の形式のメディアにも拡張する新しい方法を模索することに尽力している」と述べた。 「この買収により、ラジオに新たな広告費と説明責任がもたらされることを期待しています」 dMarc の有能なチームと革新的なラジオ広告を備えた Google の広範な広告主ネットワーク テクノロジー。 私たちは、ラジオ業界のエコシステムの成長と改善を継続するために協力できることを楽しみにしています。」
GoogleによるdMarc買収のニュースは、スタンフォード大学大学院の教員であるマイケル・オストロフスキー氏がちょうど発表したとおりだ。 ビジネスは、Yahoo や Google Adwords が実施する広告キーワードのオークション システムによって、結果が生じる可能性があると指摘しています。 で 広告主はキーワードベースの広告に大幅に過剰な費用を支払っている、そして洗練されたバイヤーがオークションシステムを「ゲーム」しようとすることを奨励します。 オストロフスキーと彼の共著者は、広告主は、検索エンジン会社ではないにしても、真の機能を実装したシステムの方がより良いサービスを提供できるだろうと結論付けています。 ヴィックリーオークション、商品やサービスが自分たちにとってどれほどの価値があるかを正確に入札する参加者に利益をもたらします。
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