ソールにはジョーダン川の聖水が満たされた、ナイキのカスタム スニーカー。 あなたの星座に基づいて投資する銘柄を選択するアプリ。 ストロベリーポップタルトのような香りがするバスボムで、やや病的な形をしているがトースターのような形をしている。 犬の吠え声を罵りの言葉に変える犬用首輪。 そして、パフ・ザ・スクキーキー・チキンは、吸うときしむ音が鳴るチキンの形をしたボングです。
コンテンツ
- インターネット文化を定義する
- 至高のモデル
- アイデアファクトリーへようこそ
- 今日のスタートアップはなぜこれほどまでに異なり、魅力的なのでしょうか?
- ボトルの中にインターネットの稲妻を捉える
これらすべてに共通するものは何でしょうか? それらはすべて、約 2 週間にわたってインターネット上でバイラルヒットとなりました。 そしてそれらはすべて、 MSCHF、ブルックリンを拠点とする最先端のアイデアファクトリーは、どういうわけか魔法に出会ったようです ミームの稲妻をボトルに閉じ込め、熱狂的に受け入れられるようにパッケージ化するための公式 観客。
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その過程で、インターネットに精通したヒットジェネレーターは、あらゆる場所で大きな注目を集めました。 レディット 主流のテレビネットワークに。 どのようにしてそうなったのでしょうか？ 2020 年頃のインターネット カルチャーについてはどうなっているでしょうか? そして一体どうやってメーリングリストの他の流行に敏感な人々よりも先にその超限定版製品を手に入れることができるのでしょうか? デジタル トレンドは、答えを見つけるためにミームの闇の中心への大胆な旅に出発しました。
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インターネット文化を定義する
MSCHF を分類するのは簡単ではありません。 マーケティング代理店ですか？ 電子商取引プラットフォームですか? ノベルティ「ギャグギフト」商品の小売店？ アーティスト集団？ シュレーディンガーのスタートアップのように、上記のすべてを同時に備えているが、そのどれも同時に備えていない、4 つのある種のメタパロディでしょうか? どれだけ説明しても完全に一致するものはありません。
「私たちがこの分野で非常に新しいことをやっているので、実際に私たちが何であるかを一文で説明するのは非常に困難です」とMSCHFの戦略および成長責任者の22歳であるデビッド・グリーンバーグは述べた。 「多くのスタートアップが起業すると、『ああ、私たちは DTC (消費者直販) で、下着をオンラインで販売しています』という感じです。 「歯ブラシ」、「私たちはこれのための Uber です」、または「これのための Seamless です」。私たちには、そのような比較対象はありません。 に。 私たち自身を説明する最良の方法は、私たちが伝えたいものをあらゆる形式で発表する、単なるインターネット カルチャー ブランドのようなものです。」
MSCHF が正確に何なのかについての混乱は、2020 年のここでインターネット文化がいかに細分化されているかを反映しています。 どのグループとも友達ではあったものの、どのグループにも完全には属していなかった高校生のように、オンライン カルチャーと呼ばれるものの、重なり合うさまざまなセグメントの間を行き来します。
MSCHF は、peak-Upworthy のバイラル性、4chan の不遜なミーム文化、そして世代を超えた Twitter の注目を集めるコツを取り入れたらどうなるかというものです マーケティングの流行語とベンチャー資金を大さじ 1 ～ 3 杯加えて、出来上がった調合物をできるだけ強く振りました。 できた。 出来上がったエリクサーを注ぎ、ブルックリンの密酒場でマーク・ザッカーバーグの頭の形をしたフェイクヴィンテージのウイスキータンブラーに入れて提供すれば、MSCHFの完成だ。 またはそれに近いもの。
この会社（正式に登録されている会社名はこのとおりです）は 2016 年に誕生し、ウエスト ポイント陸軍士官学校中退で、BuzzFeed で短期間働いたガブリエル ホエーリーによって設立されました。 MSCHF は、Target などのブランドの非伝統的な広告キャンペーンに取り組む若手としてスタートしましたが、2019 年末にそのラケットから手を引いて、独自の活動に注力しました。
「[私たちは] ストーリーを伝えたいものをあらゆる形式で発表するインターネット カルチャー ブランドです。」
MSCHF の名前 (「いたずら」と発音されますが、綴りは異なります。今どき「いたずら」と書く暇がある人がいるでしょうか?) は、次のように聞こえます。 ファイトクラブのプロジェクト・メイヘム。 タイラー・ダーデンが、人々に見知らぬ人たちと喧嘩を起こさせることよりも、見知らぬ人たちに自分のじめじめしたミームを共有させることにもっと関心を持っていたら、ということだ。 ああ、ファイト クラブとは異なり、MSCHF について話すことができます。 種の。 多すぎないでください。
「私たちがこの分野で極めて異なっていることの例としては、他のブランドやブランドがソーシャルなどを成長させようとしていることが挙げられます」とグリーンバーグ氏は語った。 「そして、私たちのソーシャルでは、私たちをフォローすることはできません。 それはちょっと奇妙に聞こえると思います。 TwitterとInstagramのページはありますよね？ それにタグを付けることができます。 ただし、フォロワーを[積極的に]許可するわけではありません。」
通常の「ソーシャル」の代わりに、ユーザーは Web サイト上のテキスト メッセージにサインアップすることで MSCHF の最新製品について知ることができます。 TikTok世代にとって、これはおそらく、新しいサービスについてファックスまたはポール・リビアで通知されると言うのと同じくらいレトロに思われるでしょう 馬に乗って。
至高のモデル
ある意味では、MSCHF をどのように定義するかはあまり重要ではありません。 トム・ハーディ演じるベインが映画の中で言っていたように、 ダークナイトライジング, 「私たちが誰であろうと関係ありません。 重要なのは私たちの計画です。」 MCHF がどのような計画を立てているにせよ、注目を集めるという点では非常に見事なものであったことは疑いの余地がありません。
アメリカの衣料品ブランドから借用した「ドロップ」モデルで動作します。 最高は毎週木曜日に新入荷を発表し、ほとんどの衣料品会社には存在しない新製品への期待感を高めています。 MSCHF も同じことを毎週ではなく 2 週間ごとに行います。 （「それが我々のできる能力だ」とグリーンバーグ氏は語った。 「できれば、実際には毎週やりたいと思っています。」)
また、郊外のお父さんのための新しい都会的な服ではなく、MSCHF のドロップは毎回まったく異なるものです。 主力製品はおろか、決まったカテゴリーなどというものはありません。
「私たちの過去の作品を見て、そして、見てもわかりませんが、私たちが今後開発するものの多くには、まったく類似点がありません」とグリーンバーグ氏は語った。 「いくつかのプロジェクトを遡ってみると、大麻製品、バスボム、出会い系アプリのようなものがあります。私たちが作っているという点を除けば、どれも実際には何の関係もありません。」
場合によっては、MSCHF のドロップ モデルでは、ユーザーが購入できる物理的な製品が提供されますが、その数量は 1,000 個と非常に限られています。 悪口を言う犬の首輪 (正式には Cuss Collar として知られています) の価格は 60 ドルでした。 トースターバスボムは10ドルでした。 聖水を満たしたナイキのカスタムスニーカー「ジーザス・シューズ」の価格は、1,425ドルと決して高くはなかった。 その他の場合、製品はソフトウェアベースです。 Netflix ハングアウト は、電話会議中のように見せて仕事中に Netflix を視聴できるようにする Google Chrome 拡張機能です。 Mジャーナル は、ウィキペディアのページを「非常に引用可能な学術論文」に変える Web サイトです。
MSCHF の最新作、 すべてのストリーム、今日の断片的な解説です。 ストリーミングサービス Netflix のコンテンツを表示するライブ フィードを視聴できるようになります。 Hulu、Disney Plus、Showtime、Amazon Prime Video、HBO Now — そして、昔ながらの海賊ラジオ局をモデルにしています。 この記事が公開された時点では、何もストリーミングされていませんでした。端的に言えば、いくつかのものは生きていくには美しすぎる（そして違法である）からです。
アイデアファクトリーへようこそ
もちろん、2 週間ごとに製品を市場に投入するには、ある程度のビジネス洞察力が必要です。 これらのことは偶然に起こるわけではありません。 アイデア工場は結局のところ、依然として工場です。 アイデア出しと製品の反復を考慮し、プロトタイピングを実行し、製造に気を配り、出荷に対応する必要があります。 MSCHF は、今後 3 か月間での発売を正確に計画しています。
グリーンバーグ氏は、市場に投入される製品 1 つに対して、「誇張ではなく、800 から 1,000 のアイデアが市場に投入されない」と述べました。 もし その製品は不遜で使い捨てに見えますが、モデルの「ベッドから出たばかり」の髪を何時間もかけて整えるのと同じように、不遜で使い捨てです。 完璧。
最近の一連のバイラルヒットを通じて、MSCHF は多額のベンチャー資金を集めてきました。 どうしてそれができないのでしょうか？ ユニコーンハンターは、たとえ一瞬でもインターネットの集合的な想像力を捕らえることができる神話上の生き物を探しています。 したがって、それを何度も繰り返しているグループは興味深いのです。 によると アレーウォッチ, MSCHFはこれまでに総額1150万ドルの株式資金を調達している。 グリーンバーグ氏はこの点について議論することを好まない。
「私たちのブランドが非常に奇妙であるという理由だけで、私たちが内部で行っていることの1つは、資金調達についてあまり話さないことです」と彼は言いました。 「これに関して私が言えるのは、私たちは資金提供を発表したくなかったということだけです。 しかし ニューヨーク・タイムズがそれを掘り起こした [証券取引委員会への]提出書類に。 私たちが資金を調達したのはそこにあります。 しかし、それとは別に、私たちはそれについてはあまり話さないのです。なぜなら…どのスタートアップもそれについて話したがるからです[そうですよね?]。 私たちは人々が他のことではなく、作品に関心を持ってもらえるブランドでありたいと思っています。」
「私たちは資金提供を発表したくありませんでした。 しかし、ニューヨーク・タイムズはそれを掘り起こしました。」
MSCHEF が資金調達について話したくない理由は簡単にわかります。 資金調達について話すのはクールではありません。 少なくとも、ブルックリンにあるおしゃれなインターネット カルチャーのアイデア工場で、その製品が次のようにコメントしている場合は別です。 しばしば非常に鋭い、2020年の消費文化の低俗さについて。 あるいは、少なくとも、惜しまれつつも惜しまれた文化評論家マーク・フィッシャーの憂鬱の中に、虚無的な目を見張るようなユーモアを見つけることもできるだろう。 資本主義リアリズムというレッテルを貼られた.
今日のスタートアップはなぜこれほどまでに異なり、魅力的なのでしょうか?
しかし、それは実際には問題ではありませんし、特別な問題でもありません。 MSCHF が作っているものは、少なくとも私に関する限り、インターネット時代のポップアートです。 ポップアートには最初から、MSCHF と同じ懸念、関心、そして確かに矛盾が多く含まれていました。 1950 年代後半まで遡ると、ポップアートの先駆者リチャード ハミルトン (おそらく、彼の象徴的な 1956 年のコラージュで彼のことをご存知でしょう) 今日の住宅がこれほどまでに異なっており、魅力的なものとなっているのは一体何なのでしょうか?) は、この風変わりな新しいメディアの中核となるコンポーネントを特定しました。
これらには、大衆向けにデザインすること、本質的に短期的かつ一時的であること、使い捨てで簡単に忘れられること、低コスト、若々しく、機知に富み、セクシーで、ギミックがあり、魅力的であることなどが含まれます。 ハミルトン氏によれば、ポップアートは大きなビジネスでもあったという。
彼に続いたポップアーティストたちはこの任務を引き継ぎました。 彼らは作品の中で、アメリカにおけるメディアの飽和について皮肉を込めてコメントしましたが、同じ画像をギャラリーに掲載することでリーチ（そして尊敬のレベル）をさらに広げました。 アンディ・ウォーホルの有名なキャンベル・スープの缶には美術評論家のロバート・ヒューズが語っていた かつて書いた、「広告の有害な模倣」。 それでも、ウォーホルは、名声や有名人の浅はかさを知っていたにもかかわらず、同じジェットセットに加わることを明確に始めました。
ウォーホルは、将来誰もが 15 分間有名になるというフレーズを広めました。 2週間以内に想像力をかき立てるように設計された、時代精神を掴むための役に立たない（良い意味での）道具以上にウォーホル的なアイデアがあるだろうか？
ボトルの中にインターネットの稲妻を捉える
MSCHEF がヒット作を次々と生み出すこの文化的偉業をやり続けられるかどうかは、まだ分からない。 インターネットは文化の変化をワープレベルまで加速しました。 重要な芸術家としてのウォーホルの在任期間は 1962 年から 1968 年までの 6 年間でした。 MSCHF は現在 5 年目を迎えています。 しかし現時点では、オンライン生活のあらゆる側面と矛盾を完璧に捉えています。 それは、私たちのクリック主導のデジタル生活の中心にある奇妙な強迫観念に鏡を向けます。 そしてそれが偉大な芸術がなすべきことではないでしょうか？
クリストファー・ノーラン監督の『ダークナイト』映画をもう一度言い換えると、MSCHF の発明は私たちにふさわしい製品ではないかもしれません。 しかし、彼らは私たちが今必要としているものです。 次の一滴に注目してください。
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