DVR のパイオニア ティボ は、TiVo ユーザーの詳細な人口統計情報や視聴行動情報など、広告主が望むすべてを提供することを目的とした新しいサービスを開始します。 消費者やプライバシーの擁護者は、そのような情報を収集するという考え自体に二の足を踏むかもしれません。 ましてやそれを広告主に引き渡すことはできないが、TiVo によれば、パネルに参加している 20,000 世帯は、 全て ボランティアした 参加する。
Power Watch Consumer Panel と呼ばれるこのサービスは、viewshi パネルにオプトインした 20,000 の TiVo 世帯から収集した人口統計データと視聴行動データを広告主に提供します。 TiVo はデータを集約した形式で広告主に提供し、TiVo のすべてのデータはパネリストのプライバシーを保護するために匿名化されます。 TiVo の利用状況に関する秒単位の評価データを提供する TiVo のストップ ウォッチ サービスの広告主は、パネルにカスタムの質問を投げかけ、消費者の反応に基づいてテレビの視聴状況を調べることができます。 TiVoによれば、これらすべてのデータは、広告主に視聴者の行動に関する洞察を与え、消費者の注意をより適切に引き付けて保持し、広告ブロックをより効果的に購入するのに役立つと述べています。
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「20,000 世帯を対象とする Power Watch Consumer Panel は、特定のブランドのターゲット層における DVR 視聴行動に関する新たなレベルの詳細を提供します。 これにより、広告主がテレビで広告を作成し購入する際のアプローチが大幅に強化されます」と TiVo の副社長兼視聴者調査部長のトッド・ユエンガー氏は述べています。 測定。
メディアコミュニケーション会社 スターコムUSA は、TIVO の最初の Power Watch Consumer Panel パートナーとして参加しており、最初の Power Watch 研究に独占的にアクセスできます。 TiVo は Power Watch 調査を年 4 回実施する予定です。 最初のアンケートの後は、すべてのストップ ウォッチ クライアントが独自の質問を含むアンケートをロードできるようになります。
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