写真家は、2017 年に最も人気のある画像がソーシャル メディアを席巻している写真に酷似していると予想できるでしょう。 笑顔の家族やビジネススーツを着た男性の伝統的なストック写真はここ数年で時代遅れになりつつありますが、どちらも Getty と VideoBlocks は、ユーザーの検索とダウンロードを調べることで、これらの傾向の継続だけでなく、まったく逆の傾向を特定しました。 データ。 ソーシャル メディア、視点ショット、社会の変化により、2017 年にいくつかの新しい写真トレンドがもたらされています。
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ソーシャルメディアの牽引力
ソーシャル メディアの成長とともに従来の広告が進化するにつれ、より多くの広告主だけでなく、ストック グラフィックの小規模な消費者も、より多くの広告に似たコンテンツの作成を検討しています。 フェイスブック 光沢のある雑誌広告よりも、インスタグラムのフィードのほうがいいでしょう。 しかし、トレンドレポートによると、2017 年に注目を集めているのは、たとえば Instagram のフィルター効果ではなく、ソーシャル メディアの信頼性です。
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「私たちが今目にしているのは、デジタルマーケティング担当者であれ、独立系映画制作者であれ、コンテンツプロデューサーが望んでいることです。 VideoBlocks の CEO、T.J. 氏は次のように述べています。 レナード。
VideoBlocks では「自撮り」の検索が 270% 増加しました。 スマートフォン 207 までに、モバイルは 140 まで、そして iPhone は 130 までに。 レナード氏は、主にスマートフォンによって作成されたコンテンツの検索の増加は傾向を反映していると述べた クリエイティブな層がソーシャルメディアを支配するコンテンツの種類からインスピレーションを得ているところ 餌を与える。
ゲッティ社の年次調査では、ソーシャル メディアの影響力も正確に特定されました。ゲッティ社は、「新しい世間知らず」とは、次のようなイメージであると説明しています。 自然発生的で、洗練されておらず、ぎこちなくさえありますが、信憑性の検索が 104 パーセント、実生活の検索が 99 パーセント増加したことによって引き起こされました。 パーセント。 このカテゴリーは、かつてストックフォトを主流としていた笑顔の家族のポーズとは本質的に対極であり、当初はソーシャルメディアによって引き起こされた、あまり洗練されていない、より自発的な表情を取り入れています。
ソーシャル メディアは当初から写真のトレンドに影響を与えてきましたが、プラットフォームは依然として残っていますが、これらのソーシャル メディアに影響を受けたトレンドは、ほんの数年前のトレンドと同じではありません。 「アンフィルター」は、コマーシャル写真がフォトジャーナリズムからいくつかのヒントを得ているため、ゲッティが2017年のもう1つの主要なトレンドとして説明しているものです。 フィルターのない Instagram の自発性と同様に、Unfiltered のトレンドは、従来の広告のノイズを遮断するのに役立つ、よりドキュメンタリーなスタイルに向かっています。 ゲッティ氏によると、あまり洗練されていない、より現実的な画像を撮影することで、消費者は目を覚まして注目し、企業もそれに乗り始めているという。
かつては Instagram のフィルターが写真のトレンドに影響を与えていましたが、Getty の研究者は現在、その正反対、つまり色がショットの主役となる画像に注目しています。 Getty によって Color Surge と名付けられたこのトレンドは、色を構成ツールとして使用します。
「過去 5 年間、あるいは 10 年間とは言わないまでも、ソーシャル メディアとフィルターのおかげで、消費者は非常にノスタルジックな写真処理、つまりかすんで夢見心地で色褪せた写真を使用するようになりました。 Color Surge はその逸話のように感じられ、明るく、驚くべき、そして不自然ですらあります。 まるでビジュアルのページをめくるような気分になるので、とてもエキサイティングです」とゲッティ イメージズのビジュアル トレンド ディレクター、パム グロスマン氏は語ります。
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遠近感の力
消費者がソーシャル メディアで写真やビデオを共有するとき、それは多くの場合、自分自身の視点からのものです。 完全な 360 度の視点の取得からドローンへのカメラの設置に至るまで、カメラがどこに設置されるかが、2017 年のトレンドにおいて重要な要素となる可能性があります。
2017 年には、静止画と動画の両方で、仮想現実がこれまでよりも多くのコンテンツを推進すると予想されます。 2016 年の Getty での 10 億件の検索では、仮想現実が 321 パーセント増加し、360 件が 94 パーセント増加しました。 この傾向はビデオではさらに大きいようです。VideoBlocks では、VR と 360 ビデオを合わせて、前年より 814% 多く検索されました。
Getty の調査によると、360 度カメラ技術の進歩により、魅力的で没入型のコンテンツに対する需要も生まれています。 しかし、没入型ビデオとともに、同じ傾向が従来の画像にも影響を与えています。
「私たちは、まるでそこにいるかのような気分にさせてくれる画像を探しています」とグロスマン氏は語った。 「もはや写真を見るだけでは十分ではありません。私たちは写真の中にいたいのです。」
360 度ビデオでは、視聴者はその瞬間の真ん中に立っているように感じられますが、同じ一人称視点が、より伝統的なアスペクト比の写真でも役割を果たします。 360 度のメディアがなくても、見る人を写真の中に没入させる視点が増加しているとグロスマン氏は説明しました。 これらの一人称視点は、ビーチチェアに立てかけられた足からバイクを操縦する手まで多岐にわたります。
VideoBlocks の場合、ユーザーはアクション カメラで描写される傾向にある一人称視点のコンテンツをますます求めたため、GoPro の検索用語が 1,200 パーセントも増加したことを意味します。 アクション カメラ タイプのショットも主流になりましたが、犬に GoPro を取り付けるなど、必ずしもアクションに関するものではないとレナード氏は説明します。 VideoBlocks の CEO は、GoPro がもはや単なるアクションショットではなくなったのと同じように、VR も 2017 年以降も同様の傾向をたどり、より主流になると予想していると述べています。
没入型の一人称視点は 2017 年の人気の写真トレンドになると予想されていますが、 地に足をつけて達成できる以上の視点を掴むことも、次に成長し続けるだろう 年。 FAA による新たな商業規制や米国外での追加の変更にも関わらず、VideoBlocks ではドローン映像の検索が 712% 増加しました。 ゲッティによれば、ドローン撮影の検索数は日本だけで 696% 増加しました。
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社会の変化
ソーシャルメディアは、フィルタリングされていない本物のショットのトレンドを推進している可能性がありますが、来年は社会の変化もストック画像やビデオに影響を与えると予想されます。
2016年には主要政党初の女性大統領候補が誕生したが、イメージングのトレンドはジェンダーの多様性を促進し、パンツスーツの着用が減り、汚れが増えている。 「Gritty Woman」は、ゲッティが発表した 2017 年の 6 つのイメージング トレンドの 1 つで、見た目よりも自分の行動を重視する女性のイメージという従来の固定概念を打ち破るものです。 これらの写真のほとんどには、汚れにまみれ、笑顔がないことが多く、自分自身の物語のヒロインである女性が写っています。 ゲッティによれば、「気概のある女性」のトレンドは、女性のエンパワーメント（2013年）のトレンド、ジェンダーの傾向など、これまでのいくつかのトレンドの継続であるという。 女性らしさと男性らしさの伝統的な定義を曲げたり反抗したり（2014年）、汚れや流出のある画像の人気が続いた 年。
ゲッティによれば、検索ワードでは「気難しい女性」が 90 パーセント、「ヒロイン」が 80 パーセント増加しました。
「『グリッティ・ウーマン』は、他人を誘惑したり、魅力的になったり、喜ばせようとするものではない」とグロスマン氏は語った。 「それはまさに、自分の思いどおりに存在し、人間であることの複雑さを完全に表現することです。それには、怒りやタブーを破るなどの感情も含まれます。」
グロスマン氏によると、画像も文化のボーダーレス化を求める社会的傾向に追随しているという。 ワールド ワイド ウェブのおかげで、人々はこれまで以上に世界中のインスピレーションにアクセスできるようになり、現在では世界人口の 31% がソーシャル メディアを利用しているという記録が残っています。 画像はもはや他の文化を含むだけでなく、それらの文化がどのように混ざり合うかを祝うものになっています。 Getty はこのトレンドを Global Neighborhood と呼んでおり、コミュニティの検索が 62 パーセント増加し、グローバリゼーションが 61 パーセント増加するなど、その進歩が見られます。
VideoBlocks によれば、自社のビデオ データベースは国際的に成長しており、特にアジアだけでなく、ロシア、韓国、西ヨーロッパなどの地域も含まれています。 これらの地域でより多くの消費者がモバイル プラットフォームを採用し、インターネット人口が増加するにつれて、より多くのビデオがより多くの世界の文化を称賛するようになりました。
また、ビデオ プラットフォームでは引き続き多様な検索用語が使用されるようになったため、同社は Authentic を追加することになりました。 今年初めのコレクションでは、検索キーワード「LGBT」が 317 パーセント、「LGBT」が 172 パーセント増加しました。 多様な。
写真のトレンドを追うことで、アーティストを目立たせることができ、それらの画像を購入する企業やクリエイティブの変化する需要に応えることができます。 「現在、画像はどこにでも存在しています」とグロスマン氏は言います。 これらのトレンドは、何が起こり始めているかだけでなく、ビジュアル文化が来年以降どのように進んでいくかを示すため、役立ちます。」
両方 ゲッティ そして ビデオブロック ユーザーからの検索データと文化的トレンドを使用してトレンド レポートの結果を毎年公開します。
