私たちが間違っていることについて話す時が来ました。 これは恣意的で衒学的で、ほんの一握りの人だけが気にしていることのように聞こえるかもしれませんが、 それはますます重要になるので、先回りして明確にしましょう 何か：
セカンド スクリーンとソーシャル テレビは同じものではありません。 時々ある場合を除いて…そのときは。 ほとんどの時間。 種の。 多分？
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DIGIDAY 最近、この用語の混乱について触れました。 私たちはこれらの用語を同じ意味で使用していますが、実際には、進化するリアルタイム TV 市場の 2 つの異なる側面を定義しています。ただし、重複する部分も数多くあります。
セカンド スクリーンは通常、テレビ視聴を補完するアプリケーションを指します。 これらのアプリ できる 社交的である必要がありますが、必ずしもそうではありません。 多くのセカンド スクリーン アプリを使用すると、エクスペリエンスをさらに深く掘り下げることができます。 たとえば、誰がプレイしているかの統計を表示する ESPN アプリや、キャラクターの世界に飛び込む TV シリーズのアプリなどです。
の創設者兼CEO ジーボックス アンソニー・ローズ氏は、同社の調査では、消費者がセカンド スクリーン アプリに必要とする重要な要素が 5 つあったと述べています。
- 発見。 人々は、テレビで見るものを見つけて選択する手助けを必要としています。さらに、アプリがテレビを制御するリモコンとして機能する機能も必要としています。
- 情報。 テレビで放送されているものの補足的なコンテンツ。 つまり、キャラクターの背景ストーリー、舞台裏の写真など。 IMDB情報。
- 参加。 これは少し前向きですが、ゲームで示されるようなものです アメリカンアイドル 視聴者が投票したり、何らかの方法で放送上で起こっていることに直接対話したりできるようにし始めています（自分だけの冒険を選択してください 本質的にはテレビ用です）。
- 買い物。 この要素を使用すると、テレビで見たものを購入できるようになります。 コマーシャルで新しいソファを宣伝していて、そのソファが欲しいと思った場合、自動的にそのソファを購入するボタンを押すことができます。 スムーズなショッピングの実現。
- そして最後になりましたが… 社交. 消費者は、テレビ番組中やテレビ番組について友人とつながり、共有できる必要があります。
しかし、ソーシャル TV 自体は、ソーシャル メディアに関連するすべてのものの比較的曖昧で不定形な性質のおかげで、定義するのがはるかにはるかに困難 (実際には不可能) です。 つまり、セカンド スクリーンとソーシャル TV アプリの違いを定義する必要はなく、実際に問題となるのは、次のとおりです。 は ソーシャルテレビ？
「ソーシャル」なものはすべて包括的かつ曖昧であり、ソーシャル テレビも例外ではありません。 テレビ コンテンツとのソーシャル インタラクションは、特にこの市場をターゲットにしたアプリの有無にかかわらず発生しています。 たとえば、Facebook は、自らをそのように位置づけたことはありませんが、「ソーシャル テレビ」アプリです。 Twitterも同様です。 そしてインスタグラム。 そしてタンブラー。 しかし、これらはいくつかの方法で、テレビ視聴に社会的な要素を提供しています。 それはソーシャル TV アプリになるのでしょうか? それは私たちが決めることですが、その例としては次のようなものが挙げられます。 プリティ・リトル・ライアーズ.
「ソーシャルテレビというのはくだらない用語だ。 殺してください。」
プリティ・リトル・ライアーズたとえば、この番組は信じられないほどアクティブで、ソーシャル メディアに注目しているフォロワーがいます。 インスタグラム, ツイッターする, フェイスブック デジタルに熱心な若いキャストたちの執着。 ABC ファミリー ショーのスターたちは、活発な Twitter と Instagram アカウントを持っており、舞台裏をたくさん投稿し、ファンと交流しています。 最近のインタビューによると、 エンターテインメントウィークリー, 以前は撮影現場にソーシャルメディアアカウントに投稿しないよう求める看板がありましたが、それが誇大宣伝を弱めるどころかさらに増大させていることに気づき、その看板は撤去されました。
の シーズン 2 フィナーレは最近「ソーシャル TV」と Twitter の歴史を作りました: エピソードの最初の上映中に 645,000 件のツイートが送信され、1 分あたり 32,000 件のツイートの速度に達しました。 合計160万 PLLその日、関連ツイートは 667,000 人のユーザーによって送信されました。
があります ショーティー賞 「最高の」 プリティ・リトル・ライアーズ in Social Media」では、最も積極的にツイートしたファンが優勝します。
明らかに、 PLL ソーシャル TV ですが、それから見てみましょう いくつかの利用可能なセカンドスクリーンアプリ. 品揃えはかなり不足しています。
「ソーシャル TV は実質的に Twitter と Facebook です。」 ハコフグ 共同創設者兼CEOのエオイン・ダウリング氏は言う。 「ここ数年、ソーシャルテレビの誇大広告を利用してビジネスを構築しようとする試みが数多く行われてきましたが、そのほとんどは現在デッドプールに陥っています。 実は、ツイッターやフェイスブックは、 自分の ソーシャルテレビ。 このことは、この分野での Twitter の動きによってさらに明らかになりました。 Bluefinの買収 そして ニールセンと取引する 彼らのポジションを収益化するための素晴らしい動きです。 そして、彼らにはこれからもたくさんのことが待っています。 ここでもFacebookがダークホースとなるだろう、Facebookは素晴らしい地位を築いており、間違いなくすぐにその意図を明らかにするだろう。」
「いずれにせよ、ソーシャルテレビという言葉はくだらない用語だ。 殺してください。」
要点: ソーシャルは、メディアに関係するあらゆるものを垂直にまとめたものです (これがメディア コンテンツに当てはまらない場合、正式に間違ったことをしていることになります)。
「『このフットボールの試合を見ている』とツイートすることは、島に取り残されて『この島で立ち往生している』というボトルに入ったメッセージを投げかけるのと同じくらい社交的ではない。」
現在、サイドバーに Twitter ストリームをスローしたり、「共有」ボタンを含めたりするアプリケーションが残念ながら数多く存在します。 彼ら自身は社交的ですが、実際には受動的な活動を許可するだけです。何が起こっているかを見ることはできますが、それについてはあまり（または何も）できません。 それ。 「タブレットであれ、スマートフォンであれ、ラップトップであれ、『セカンドスクリーン』は『ソーシャルテレビ』を提供するパイプとして機能することができ、またそうすべきである。」 ツイートTV 創業者兼CEOのブラッドリー・マーカム氏はこう語る。 「しかし問題は、現在『ソーシャルテレビ』と考えられているもののほとんどには、実際の『ソーシャル』価値がほとんどないということです。 たとえば、テレビ番組に関連して時間同期されたコンテンツを提供するセカンド スクリーンはソーシャルではありません。」
実際のところ、私たちがセカンド スクリーン アプリとソーシャル TV アプリの間で混乱を経験しているという事実は、何がセカンド スクリーンとみなされるのかがまだ不確かであるためです。 社交. 私たちは本能的に何がソーシャルではないのかを知っていますが、それは広く曖昧な業界用語となり、あまりにも多くの価値のないアプリやサービスが提供していると主張しています。 共有ボタンをタップすれば準備完了です。 あなたがそうではないことを除いて。
「単に『このフットボールの試合を見ている』とツイートするだけでは、島で立ち往生してメッセージを吐き出すのと同じくらい社交的ではない」 「『私はこの島で立ち往生しています』というボトルに入ったメッセージ。誰かが実際に応答するまで、そのメッセージは社交的ではない」とマーカム氏 と説明します。
さらに、これらのアプリはすべて、実際には視聴体験から私たちを引き離している可能性があるという事実もあります。
「ソーシャル TV とセカンド スクリーン アプリの間には重複する部分がたくさんあります」と彼は言います。 ルウト?! 創設者兼CEOのマーク・フィリップ氏。 「しかし、大まかに言うと、ソーシャル TV では実際のテレビが主役で、スマートフォンが引き立て役であると考えていますが、セカンド スクリーン アプリではその役割が実際には逆転しています。」
「私たちの携帯電話は直感的で快適なインターフェイスを備えていますが、視聴者をテレビのコンテンツから遠ざける邪魔なものがたくさんあります」と彼は言います。 「携帯電話やタブレットをリモコンとして使用する機能がより一般的になるにつれて、テレビとスマートフォンは 関係においてピアとなり、アプリが無限に便利になり、そして求められるようになります。 ユーザー。」
デジタル全般に言えることですが、私たちは電車を運転しながら線路を敷設しています。 そして、この構築プロセスには全員が関与しているため、特に混乱を招きます。 それはアプリ開発者やテレビプロデューサー、ネットワークだけではなく、Tumblr アカウントを持っていて、 アニメーション GIF、または強がり、皮肉、Twitter の嫌われ者に対する免疫力を強力に組み合わせてパロディを始められる人 アカウント。
この混乱をすべて認めても、いくつかの事実は真実です。それは、消費者はテレビと対話したいと考えており、人気のあるソーシャル プラットフォームを使用してそれを行いたいと考えているということです。 優れたセカンド スクリーン アプリはこれを認識しており、すでにこれを実現しているメカニズムを活用します。 したがって、開発者である私たちに注目してください。 私たちはあなたのためにたくさんのコンテンツと会話を作成しています。 「ソーシャル アプリ」の作成に費やす時間を短縮し、すでに存在するものを使用することが良い出発点となります。
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