「今日は、当社の素晴らしいコンテンツ、当社の並外れた製品、そしてそれらすべてを市場に投入する計画についてお聞きいただきます。」
「私たちは、HBO Max でのストーリーテリングの偉大な遺産を継続することに全力で取り組んでいますが、同様に重要なのは素晴らしいユーザー エクスペリエンスであることも理解しています。」
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「選択のパラドックスについては誰もが知っています。 あまりにも多くの選択肢に囲まれていると、最初から与えられた選択肢が少なかった場合よりも、最終的な決断に満足できなくなります。」
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これらは、濃い紫と青のライトで満たされたステージで、長年のテレビ局重役が新しいストリーミングサービスを発表する際に語った3つの文章だった。 でもそうではなかった 今週のお知らせ ワーナーブラザーズから HBO Max と Discovery のコンテンツを 1 つ屋根の下で組み合わせた、新しいストリーミング サービスの発見です。新しい名前は Max です。
そしてこれらの引用は、ワーナー ブラザーズが 2019 年 10 月に発表したものです。 （当時は AT&T が所有していた）は、HBO Now と HBO Go から、単純に HBO Max への移行を発表していました。そのサービスが実際に加入者に利用可能になる 丸半年前でした。
2023 年 4 月 12 日まで早送りします。 さまざまな幹部。 同じ配色。 そして、非常に多くの点で、同じ話です。
ワーナーブラザーズ。 ディスカバリーのCEO、デビッド・ザスラフは、ワーナー・ブラザースの伝統を語り、新しいマックスを発表する1時間のイベントを開始した。 ハリウッドで。 「ストーリーテリングの世紀」と彼は、次のような映画を観たのと同じステージ14から語った。 カサブランカ と 欲望という名の路面電車. 「今は私たちの時間です。 これはチャンスです。 そして、特にメディア アセット、ストーリーテリング IP、ワーナー ブラザーズにある素晴らしいクリエイティブな才能を使えば、あらゆることが可能です。 発見。 当社にとって、これは運命の出会いだと感じています。 私たちのレガシーを定義づけるどのようなストーリーを語ろうとしているのでしょうか? 何年か後に振り返って、「私たちはあんなことをした」と言えるでしょう。 私たちはそれらの話をしました。」
実に高尚な言葉だ。 しかし、それがわずか 3 年前に語られた物語と本質的に同じであることは否定できません。 新しいブランディング。 新しいコンテンツ。 新規加入者。 公平に言うと、非常に控えめに言っても、この 3 年間で多くのことが変わりました。 パンデミックは演劇業界を壊滅させるために全力を尽くしました。 ストリーミングファーストへの移行は、長編映画にとっては長続きしないことが判明しましたが、より多くの視聴者をより早く惹きつけるために、よりテレビ向けの作品への扉が開かれました。
HBO Max は、HBO が陥っていたわかりにくいストリーミング スキームを簡素化する試みでした。 従来の HBO サービスがあり、それ自体は HBO Go と HBO Now によって提供されていました。 （お忘れの方のために付け加えておきますが、前者はケーブルまたは衛星経由で従来のサブスクリプションを持っている人向けであり、後者はストリーミングのみを希望する人向けです。）しかし、これは完全な中断ではありませんでした。 HBO のすべては HBO Max で利用できましたが、その逆はできませんでした。
その中で、最も重要な消費者は実際には気にしていない経済状況がありました。 AT&T はワーナー ブラザーズを所有していました。 ワーナーメディアの一部として、これは伝統的な通信会社にとってまったく意味がありませんでした。 そして、ディスカバリーとザスラフが注目の役割を果たし、他の残りの幹部がスピンオフと合併を行った。 （自発的かどうかにかかわらず）次のステップに進み、誰もが全く新しいストリーミング サービスを開始しているふりをするようになります。 2023.
「私たちの強化されたストリーミング サービス、それが私たち全員がここにいる目的です」とザスラフ氏は続けました。「重要な役割を果たしています。 そして私たちはそれを『マックス』と名付けました。そして今日おわかりのように、マックスは消費者に真に独特で魅力的なものを提供します。」
もちろん、これはすべて企業のマーケティングの話です。 それは、言わなければならないときに言うことです。
「注目すべきはマックスだ」とザスラフは言い、ついにマックスの新しいキャッチフレーズを会話に押し込んだ。 「家族全員が、いつでも見たいものを正確に見ることができる場所なので、注目すべき場所です。」
それは真実です。ただし、そのものがたまたま Max になく、代わりに Paramount+、Disney+、Netflix などの他の主要なサービスのいずれかにある場合を除きます。 (あるいはもっと小さいものでも Hulu.) マックスは、HBO やディスカバリーが単独で行ったよりも多くの映画や番組を 1 か所に抱えているかもしれませんが、突然街で唯一のプレーヤーになったわけではありません。 鍵となるのは、加入者が離脱しないように新しい番組や映画を継続的に出すことだ。 (繰り返しますが、これはまったく新しい戦略というわけではありません。)
Max の価格にも特に目新しいものはありません。 実際、幹部たちは、Max のサブスクリプションの料金が HBO Max と同じになることについて大騒ぎしました。 を除外する それは本当ではありません、 以来 4K コンテンツの価格が高くなり、「Ultimate」プランが必要になります。
そして、新しい Max 技術プラットフォームに関する話題も、2019 年の HBO Max プレビュー イベントを思い出させました。HBO Max が複数のプラットフォームにわたって技術的な問題を抱えていることは気にする必要はありません。 おそらく新しい Max 技術スタックがそれを解決するでしょう。 あるいは、新たな問題を解決する必要があるだけかもしれません。 それについては様子見する必要がある。
肝心なのは、企業の常套句はともかく、マックスで車輪の再発明をした人は誰もいないということだ。 ほとんどの場合、これは、ブランドを変更し、使用するプラットフォームを変更するための演習であるようです。 どちらも小さなことではありません。 そして、ワーナー ブラザーズとしてストリーミングの伝統を築くのに適した場所です。 誕生して2世紀に入ります。
今回はその遺産が 3 年以上続くかどうか見てみましょう。
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