להיות "משפיע" מדיה חברתית לא אומר רק שיש את כּוֹחַ להשפיע; זה גם אומר לעשות קצת השפעה ממשית.
במקרה מעניין שצץ זה עתה, מה שנקרא משפיע הוגדר בתביעה בגין אי מילוי תנאי החוזה שלו לכאורה. המקרה כרוך מבוגר-יש השחקן Luka Sabbat והוא הובא על ידי חברת יחסי ציבור שנשכרה על ידי Snap, החברה שמאחורי Snapchat.
סרטונים מומלצים
למשפיעני מדיה חברתית יש בדרך כלל קהל עוקב גדול באינטרנט, או קישורים חזקים לקהל קטן יותר באזור נישה. לאחר מכן הם יכולים להשתמש בהישג ידם כדי לקבל תשלומים כבדים - או מתנות והטבות יקרות - בתמורה להוספת מוצר באחד מהפוסטים המקוונים שלהם.
קָשׁוּר
- Snapchat מגיע למחשב, אבל יש מלכוד גדול
- ל-Snapchat יש תכונה חדשה של סיפורים משותפים. הנה איך להשתמש בו
- מסע הפרסום האחרון של איקאה כולל משפיען CGI
ל-Sabbat, שיש לו 1.4 מיליון עוקבים באינסטגרם, פנתה סוכנות יחסי הציבור של Snapchat, PR Consulting (PRC), כדי לעשות נקודה להשפיע על Spectacles 2, המהדורה האחרונה של משקפי המצלמה של סנאפ. החוזה כלל עסקה בשווי 60,000 דולר, כאשר 45,000 דולר נחתו בכיסו של השחקן מראש.
התביעה מציין כי שבת בן 20 חותם ללבוש את המפרט באחד מפוסטי הפיד שלו באינסטגרם ובשלושה פוסטים של סטוריז, שניים מהם היו צריכים לכלול קישורי החלקה לקנייה.
הוא גם היה צפוי לפרסם תמונות אינסטגרם שלו לובש את המפרט בשבועות האופנה בפריז ובמילאנו.
הפוסטים היו אמורים להיות מאושרים מראש על ידי PRC, שרצו גם לראות את נתוני האנליטיקה הקשורים לכל אחד מהפוסטים הקשורים ל-Sabbat Spectacles.
אבל PRC טוענת ששבת לא הצליח לעמוד בתפקיד המשפיע שלו, ופרסם רק תמונת עדכון אחת, סיפור אחד והחלקה אחת לקנייה. כמו כן, PRC אמרה שמעולם לא הייתה לה הזדמנות לאשר מראש אף אחד מהתוכן, ומעולם לא ראתה אף אחד מנתוני הניתוח.
בתביעה נטען גם כי שבת "הודה במחדל שלו" באי מילוי תנאי החוזה אך "סירב להחזיר כל אחד מהכספים ששולמו לו על ידי PRC".
חברת יחסי הציבור מבקשת החזר שכר טרחה מראש, בתוספת פיצויים נוספים בסך 45,000 דולר.
אם המקרה ילך לטובת PRC, עשויה להיות לכך השפעה מתמשכת - או שמא עלינו לומר "השפעה" - על מקרים עתידיים שבהם ידוען לא יאשר מוצר בדרך שהוסכם בחוזה, או לפחות זה יכול לשכנע מפורסמים שמקבלים תשלומים עבור אישורים מקוונים לשים לב היטב לחוזה של תנאים.
ובכל זאת, אם פרסום כלשהו הוא פרסום טוב, אז אולי הסיקור האחרון הזה לא יעבוד רע עבור Snap ו גרסה שנייה של ה-Spectacles שלו. אחרי הכל, עוקב הכישלון לכאורה מהמשקפיים המקוריים כדי להצית את העולם, הוא זקוק לכל העזרה שהוא יכול לקבל. כולל ממשפיענים שמשפיעים בפועל.
פנינו אל Snap להערה על המקרה של PRC ונעדכן מאמר זה אם נשמע.
המלצות עורכים
- המצלמה הכפולה החדשה של Snapchat משתמשת במצלמה הקדמית והאחורית בו זמנית
- ל-Snapchat יש כעת ביקורות על מסעדות. הנה איך להציג אותם
- Snapchat סוף סוף מוותרת על אחד מהפילטרים השנויים במחלוקת שלה
- משליטה קולית ועד תשובות בסיפור, הנה הכל בעדכון הגדול של Snapchat
- כיצד להשיג מסנני Snapchat בזום
שדרג את אורח החיים שלךמגמות דיגיטליות עוזרות לקוראים לעקוב אחר עולם הטכנולוגיה המהיר עם כל החדשות האחרונות, ביקורות מהנות על מוצרים, מאמרי מערכת מעוררי תובנות והצצות מיוחדות במינן.
