לאחר שנה של התמקדות ב"בריאות" של הרשת, מספרי המשתמשים הפעילים החודשיים של טוויטר ירדו בזמן שההכנסות של החברה עלו. ביום חמישי, 7 בפברואר, טוויטר שיתף הרבעון הרביעי ודוח סוף השנה של 2018 עם משקיעים, תוך הדגשת הצמיחה הפיננסית של החברה וירידה במשתמשים.
סך כל המשתמשים הפעילים החודשיים של טוויטר מנו 321 מיליון ברבעון הרביעי. זוהי ירידה לעומת התקופה המקבילה ב-2017, שבה התהדרה הרשת ב-330 מיליון משתמשים. בהשוואה לרבעון השלישי של 2018, המספרים עדיין נמצאים בירידה מ-326 מיליון. כ-66 מיליון מהמשתמשים הללו הם מארה"ב, כאשר מספר המשתמשים הלאומי הגיע ל-255 מיליון.
סרטונים מומלצים
עם זאת, טוויטר מוותרת על מדד המשתמש הפעיל החודשי. החברה טוענת שהיא עוברת לספירת משתמשים פעילים יומית (mDAU) הניתנת למונטיזציה כדי למדוד טוב יותר את מספר המשתמשים עבור מחזיקי עניין ומפרסמים. מספר זה אינו כולל את בסיס המשתמשים הכולל, אלא רק את המשתמשים שמשתמשים בחלקים של הרשת שמציגים מודעות.
קָשׁוּר
- לינדה יאקרינו מסיימת את היום הראשון כמנכ"לית טוויטר
- טוויטר מושבת ולא נותן לנו לצייץ - הוא אומר שהמשתמשים עברו את המגבלה היומית [עדכון]
- אילון מאסק אומר כי טוויטר תשיק את הרמה הכחולה היקרה יותר ללא פרסומות
עם המדדים החדשים האלה, טוויטר אומרת ש-mDAUs של הרשת היו 126 מיליון ברבעון הרביעי. במהלך אותה תקופה ב-2017, mDAUs היו רק 115 מיליון. בעוד שהמשתמשים החודשיים של טוויטר יורדים, מספר המשתמשים שרואים מודעות מדי יום גדל.
עם זאת, בתור mDAUs, קשה להשוות את מספרי המשתמשים של טוויטר עם רשתות אחרות. Snapchat, למשל, פרסם א DAU גבוה משמעותית של 186 מיליון. עם זאת, DAU ו-mDAUs אינם ניתנים להשוואה ישירה, וטוויטר לא שיתף כמה משתמשים יומיים נכנסים מבלי לבקר באזורים של הפלטפורמה שמציגים מודעות.
טוויטר התמקדה בשיפור בריאות הרשת ב-2018, תוך התמודדות ספאם וניצול לרעה ו לנקות את תנאי השימוש. "2018 היא הוכחה שהאסטרטגיה ארוכת הטווח שלנו עובדת", אמר מנכ"ל טוויטר, ג'ק דורסי. "המאמצים שלנו לשפר את הבריאות הניבו תוצאות חשובות ותכונות מוצר חדשות כמו מתג בודד כדי לעבור בין הציוצים העדכניים והרלוונטיים ביותר אומצו על ידי האנשים שמשתמשים בטוויטר. אנו נכנסים לשנה הזו בטוחים שנמשיך לספק ביצועים חזקים על ידי התמקדות בהפיכת טוויטר לשירות בריא יותר ודיבורי יותר".
בעוד שספירת המשתמשים החודשית ירדה, החברה רשמה עלייה של 25 אחוז בהכנסות משנה לשנה. הרווח הנקי לפי GAAP לשנה כולה היה 1.2 מיליארד דולר לאחר הפסד בשנה הקודמת. בשנת 2018 גדל גם צוות החברה בכמעט 550 איש.
המלצות עורכים
- מנכ"ל טוויטר טוען שלפלטפורמה היה היום הטוב ביותר בשבוע שעבר
- זה לא רק אתה - טוויטר מושבת עבור משתמשים ברחבי העולם
- טוויטר בקרוב יהיה קצת פחות מעצבן עבור אנשים רבים
- חלק ממשתמשי טוויטר כחולים לא הצליחו לערוך את שמם
- Mastodon עולה על 1 מיליון משתמשים פעילים חודשיים כאשר תגובה הנגדית של טוויטר מחמירה
שדרג את אורח החיים שלךמגמות דיגיטליות עוזרות לקוראים לעקוב אחר עולם הטכנולוגיה המהיר עם כל החדשות האחרונות, ביקורות מהנות על מוצרים, מאמרי מערכת מעוררי תובנות והצצות מיוחדות במינן.
