"חיתוך חוט" יכול להיות מונח מטעה. לעתים קרובות, המבינים מבין מה שנקרא "חותכי חוטים" לא חתכו חוטים כלל. במובן מסוים, הם רק מַאֲרִיך הכבל שלהם כדי שיוכלו לגשת לתוכן המועדף עליהם היכן שהם רוצים ומתי שהם רוצים. זה בעצם מה ששירותי "TV Everywhere" (חשבו על Xfinity או WatchESPN) שואפים לעשות, וספקי כבלים ולוויין מציעים אותם עד למנויים שלהם כדי לספק ציפיות משתנות.
מפתה להסתכל על נוף הטלוויזיה והווידאו הנוכחי ולראות שני צדדים נפרדים במלחמה: נאמני טלוויזיה בתשלום נקיים מצד אחד, וחותכי חוטים חכמים, סופגים את כל הדברים הזורמים ב- אַחֵר. אבל המחקר מתחיל להצביע על דרך ביניים שהיא הרבה פחות שחור ולבן. אדובי פרסמה דו"ח שמראה שאנשים מזרימים טלוויזיה שידורים דרך הטלפון החכם במספרים גדולים יותר מאי פעם. למרות שלקוחות טלוויזיה בתשלום יכולים לבחור לצפות בתוכניות ובסרטים שלהם בטלוויזיה מסורתית בכל שלב, הם הולכים וגדלים לֹא, כי הם נהנים להיות מסוגלים לצפות במה שהם רוצים, מתי שהם רוצים.
סרטונים מומלצים
המחקר מצא כי מה שנקרא 'טלוויזיה בכל מקום' צפייה, או הצריכה של תוכניות טלוויזיה בתשלום תוך כדי תנועה, צמח ב-246 אחוזים מאסיביים מהשנה שעברה, וגברה על מקורות וידאו מקוונים כמו Youtube והולו בכל המכשירים. נתוני הדוח נגזרים מצפייה בווידאו צרכני בשנים 2013 ו-2014, והם מורכבים מנתונים מצטברים ואנונימיים מאתרי מדיה ובידור. (עם זאת יש לציין שהדוח לא כלל את מעצמת הסטרימינג, נטפליקס, במספרים שלה, מה שהטיף את התוצאות.)
על פי דוח Adobe Digital Index, Benchmark של וידאו דיגיטלי בארה"ב, היו שיא של 35.6 מיליארד סך כל התחלות וידאו מקוונות גלובליות (כל התחלה מבוססת דפדפן של תוכן וידאו ללא אימות, כגון מנוי לכבלים) במהלך הרבעון הראשון של 2014, שייצג צמיחה של 43 אחוזים לעומת השנה הקודמת. הזרמת וידאו דרך הסמארטפון עלתה ב-73 אחוזים לעומת השנה הקודמת, בעוד זו של הטאבלטים גדלה ב-42 אחוזים. קונסולות המשחקים ראו את הגידול הגבוה ביותר בנתח השוק: 75 אחוז.
באופן לא מפתיע, אנשים גם חופרים לעומק בצפייה בווידאו במכשירים ניידים. הצפייה דרך אפליקציות iOS עלתה על דפדפנים שולחניים והפכה לפורמט הטלוויזיה המקוון הפופולרי ביותר. לראשונה, יישומי iOS מחזיקות כעת בנתח שוק גדול יותר (43 אחוז) מאשר דפדפנים (36 אחוז). בנוסף, אפליקציות אנדרואיד הן כעת נקודות הגישה הצומחות ביותר לאחר עלייה של 202 אחוז.
זו לא הפעם הראשונה שנתקלנו בשטח האפור שבין חותך הכבלים הכל כלול לבין מנוי הטלוויזיה בתשלום בלבד. חודש שעבר, קבוצת NPD מצאו שצרכנים שמשלמים עבור שירותי וידאו על פי דרישה (VOD) כמו נטפליקס אינם בהכרח חותכי חוטים. למעשה, המחקר מצא כי המנויים אמרו הם למעשה בין משתמשי הטלוויזיה בכל מקום הפעילים ביותר - לשלושה מתוך ארבעה בתי VOD המנויים יש גם מנוי לטלוויזיה בתשלום.
אז איזו מסקנה אנחנו יכולים להסיק מכל הנתונים הסטטיסטיים והאחוזים האלה? כרגע, אם כי אולי קשה לראות את זה מנקודת התצפית הנוכחית שלנו בְּתוֹך התנועה, אנו עדים לשינוי ים בצפייה בטלוויזיה. בעוד 50 שנה, ייתכן מאוד שבני ה-20 של היום יהיו נוסטלגיים במהלך "ימי הזהב" של צפייה בתוכנית כשהיא שודרה, או לא צפייה בה בכלל. ה-DVR שיחרר אותנו מחוסר הגמישות הזו, ותוכן התחיל לעבור לרשת זמן קצר לאחר מכן - שום דבר לא היה אותו דבר מאז. השלב הנוכחי בו אנו מוצאים את עצמנו הוא אחד של צעדי תינוק. רוב גופי השידור סוף סוף רואים את האבדון בהיאחזות במודלים העסקיים שלהם מזדקנים במהירות, ו לפיכך מציעים בהדרגה צורות חדשות של גישה לתוכן, לעתים קרובות בצורה של טלוויזיה בכל מקום שירותים.
אם תוכל להשיג את הטלוויזיה שלך דרך האינטרנט ולקבל גישה לכל מה שרצית, לְלֹא מנוי לכבלים/לווין, הייתם עושים את זה, נכון? כמעט כל אחד יעשה זאת, וכך בכל פעם שאנשי השידור מוציאים מגש חדש להוסיף למזנון הטלוויזיה באינטרנט, אנשים ממהרים לשולחן כדי למלא את הצלחות שלהם. כתוצאה מכך, זן חדש זה של צופים בטלוויזיה שומר על היבטים של חותכי חוטים ושל מסורתיים בטלוויזיה בתשלום, והוא ימשיך להשתנות עד שכל הצפייה תתבצע באינטרנט. טרנד הווידאו המקוון רק יתפוס יותר קיטור כאשר מפרסמים יזרקו כמויות גדלות והולכות של כסף על הפורטלים הללו, מה שמפתה את גופי השידור להעביר יותר ויותר את התוכן שלהם לאינטרנט.
נכון לעכשיו, חותכי כבלים שניתקו את הקשר עם ספקי כבלים/לוויין צריכים פשוט לוותר על המון מהתוכן שלהם, או לחפש אותו באמצעים לא חוקיים (פיראטיות). אם אתה לא רוצה לעשות טורנט, או לא יודע איך, TV Everywhere נותן לך את החופש שאתה רוצה לצפות במה שאתה רוצה, מתי שאתה רוצה - זה הוא עם זאת, יקר יותר. לקוחות אוהבים את צפה בESPN אפליקציה, המאפשרת צפייה בתכנות ESPN באינטרנט - אך היא אינה זמינה כשירות עצמאי. אינך יכול לשלם באופן בלעדי עבור ESPN מכיוון שחברות השידור עדיין לא מציעות מנויים בסגנון א-לה-קארט, מכיוון שחברות שידור וספקי טלוויזיה בתשלום אינם מציעים אותן, ממספר סיבות. אבל מספרים כמו אלה שפורסמו בדו"ח של אדובי מצביעים על אוכלוסייה שזועקת לסוג זה של מודל הפצה.
כפי שקורה לעתים קרובות, הפרדיגמה הנוכחית מתפתחת בצעדי תינוק, עדכון טלוויזיה בכל פעם בכל פעם. אבל אל תטעו, העתיד מגיע - בין אם מעצמות הטלוויזיה בתשלום ירצו בכך או לא.
המלצות עורכים
- מה זה Orby TV? שירות הלוויין בתשלום מראש עבור חותכי חוטים
