הקיצוצים ישפיעו על אלו במכירות, תמיכה ופונקציות עסקיות אחרות, טוען וויליאמס, כאשר Medium שומר על "הרוב המכריע" של צוותי פיתוח המוצר וההנדסה שלה.
סרטונים מומלצים
"זה ללא ספק אחד הדברים הקשים שעשיתי בשנותיי כמייסד ומנכ"ל", כותב וויליאמס.
ה הַכרָזָה זה קצת מפתיע כיוון שרק לפני שבועות מדיום הציג את השנה המרשימה שזה עתה היה עד לה. מספרי הפרסום והמבקרים עלו ברחבי הלוח בשנת 2016 - משתמשים שיתפו 7.5 מיליון פוסטים (עלייה מ- 1.9 מיליון ב-2015) ו-Medium ראו את המבקרים החודשיים שלה עלו ב-140% משנה לשנה והגיעו ל-60 מִילִיוֹן.
אז מה השתבש? לדברי וויליאמס, הפיטורים הם חלק מהמאמצים של החברה ליצור מודל עסקי חדש. איך הדגם הזה ייראה עדיין לא ברור. לעת עתה, וויליאמס טוען שמערכת המדיה הנוכחית מונעת פרסומות "שבורה". אף על פי כן, זה היה נתיב שמדיום הסתפק ללכת בו למרות הערות היוצר שלו על השקתו ב-2012, בגנות נוף המדיה הדיגיטלית כ"לא בר קיימא ולא מספק עבור מפיקים וצרכנים דוֹמֶה."
עם זאת, בבקשתה לחזר אחרי מפרסמים מסחריים גדולים, Medium הבינה שהיא חייבת ליצור מוצרי פרסומות, שהוצגו בשנה שעברה. כתוצאה מכך, הוא הצליח למשוך כמה שמות גדולים ופרסומים שוקקים כולל המרצע, הצלצול (מיזם התקשורת של ביל סימונס לאחר ESPN), ונצר של Time Inc. תכונה הון עתק. יוזמת המודעות העיקרית שלה הייתה "סיפורים מקודמים" - יחידת המודעות של Medium (שהושקה בבטא בשנה שעברה) שעסקה בפוסטים ממומנים. אדם שמכיר את העניין אמר ל-Digital Trends שיחידת המודעות שלה היא אחת מההצעות המושפעות שהושפעו מהמודל המשתנה של Medium.
במקום זאת, האדם אומר ש-Medium יתרכז בחברות - מערכת מנויים שמאפשרת בעלי אתרים לגבות תשלום עבור חלק מהתוכן שלהם או כולו - ותשלומי מיקרו כ"אזור פוטנציאלי עבור הַשׁקָעָה."
בהודעתו, וויליאמס מציג דגם חדש מעורפל ש"יתגמל" סופרים ויוצרים "בהתבסס על הערך שהם יוצרים עבור אנשים." החברה לא הייתה מוכנה להבהיר בדיוק איך היא מתכננת לעשות זֶה. אולי, כפי שמציין וויליאמס, הוא עצמו לא בטוח איך תיראה האסטרטגיה.
משקיע הון סיכון ובינוני M.G. סיגלר פרסם את שלו תְגוּבָה להכרזה של וויליאמס. בהתייחס למספרים המוצקים שהפלטפורמה ראתה בשנה שעברה, אמר סיגלר כי מדדים יכולים "להטעות" ושפשוט סטירת מודעות באתר אינה פתרון "בר קיימא". "המטרה היא למעשה לא לבנות את האתר עם הכי הרבה צפיות בדף באינטרנט, אלא לשנות מהותית את אופי הפרסום והקריאה", אמר סיגלר בהודעתו.
שדרג את אורח החיים שלךמגמות דיגיטליות עוזרות לקוראים לעקוב אחר עולם הטכנולוגיה המהיר עם כל החדשות האחרונות, ביקורות מהנות על מוצרים, מאמרי מערכת מעוררי תובנות והצצות מיוחדות במינן.
