פחות משבוע אחרי ג'נרל מוטורס הצהירה כי תפסיק לפרסם בפייסבוק, יצרנית הרכב האמריקאית עשתה עוד גילוי שיווקי נועז כשהכריזה שהיא תפסיק את כל המודעות ועסקאות החסות לסופרבול 2013. המהלך מגיע בזמן שהחברה מנסה לצמצם את דולרי הפרסום לאחר שקיבלה כספים של ממשלת ארה"ב כדי לסייע בירידה.
GM יצרה באזז רב על החלטתה לעצור פרסומות באתר המדיה החברתית, והחלטת החברה לדחות את עצמה ביעילות לשוליים עבור הסופרבול בשנה הבאה כבר תפסה הרבה תשומת לב.
סרטונים מומלצים
אבל בעוד שניתן לראות באסטרטגיית פייסבוק של GM כטקטיקה שיווקית ממולחת - לפי הוול סטריט ג'ורנל, GM החליטה למשוך את המודעות בתשלום שלה בפייסבוק לאחר שהגיעה המסקנה שהם משפיעים מעט על רכישות המכוניות של הצרכנים - יציאת הפרסום של החברה מחלון הראווה הרב-שנתי של הגרידרון העלתה יותר מכמה גבות.
קָשׁוּר
- GM חושפת גרסה מתקדמת יותר של מערכת הסיוע לנהג Super Cruise שלה
- המשאיות הטובות ביותר
- זה סוף הדרך עבור שירות שיתוף המכוניות של GM Maven
ובכל זאת, אם אתה במקרה אחד מ-380 אלף ש"עשו לייק" לעמוד הפייסבוק של GM אתה לא צריך לדאוג. רק בגלל ש-GM החליטה להפסיק את קמפיין הפרסום שלה בפייסבוק זה לא אומר שלא נהיה כשראיתי את החברה בפייסבוק, היא פשוט לא תשתמש יותר בפרסומת בתשלום של הפלטפורמה החברתית מערכת.
כריס פרי, סגן נשיא לשיווק של GM, אמר בשבוע שעבר כי בעוד שהחברה אכן החליטה למשוך את המודעות שלה מהאתר, GM להמשיך לקדם את המותגים והמכוניות שלה במדיה החברתית על ידי הפקת תוכן כגון סרטונים, תחרויות ותמונות שנועדו לעסוק משתמשי פייסבוק. "פייסבוק עדיין הולך להיות חלק בלתי נפרד מהאסטרטגיה החברתית שלנו, אין ספק בכך", אמר בסמינר שיווק חדשות רכב בלוס אנג'לס. "זה המשחק הכי גדול שיש".
על הספסל
זה לא יהיה המצב בעימות הסופרבול בשנה הבאה. כמובן, עם הסופרבול זה לא שזמן הפרסום אינו יעיל - הכוח להגיע לצרכנים הוא ללא מחלוקת - אבל במקום זאת, העלות הגוברת עבור מתן חסות ופרסום לאירוע היא מה שמטריד את מספרי המספרים ב-GM. על אודות. הסופרבול השנה ראה את NBC אוספת בממוצע 3.5 מיליון דולר עבור פרסום של 30 שניות, ואת Les Moonves, ראש CBS בכיר, הצהיר לאחרונה שהוא חושב ששידור הסופרבול 2013 של CBS צריך לאסוף אפילו יותר - כ-4 מיליון דולר לפופ. ברור ש-GM לא מסכימה לגבי ההערכה הספקולטיבית של Moonves, וזה ניכר בבירור בחוסר הנכונות של החברה לפרסם באירוע שהיא נהנתה איתו מהיסטוריה ארוכה.
"אנחנו מבינים את טווח ההגעה שהסופרבול מספק, אבל עם העלייה המשמעותית במחיר, אנחנו פשוט לא יכול להצדיק את ההוצאה", אמר ג'ואל יואניק, סמנכ"ל השיווק העולמי של החברה, ל ה וול סטריט ג'ורנל.
עם השוק הקדמי הקרוב - שבו רשתות ומפרסמים מנהלים משא ומתן על זמן מסחרי עבור עונת הטלוויזיה הקרובה - ייתכן שההודעה המפתיעה של GM על הסופרבול לא תהיה מחוץ לשדה השמאלי כמו בתחילה נתפס. בכך שלא השתתפה בפרסומת הסופרבול בשנה הבאה, GM בהחלט נקטה עמדה אגרסיבית לגבי מאמצי שיווק עתידיים. אחרי הכל, ל-GM יש 10 מיליון דולר מגניבים לחסוך לאחר הוצאת המודעות שלה בפייסבוק. עם זאת, זה עשוי להוות מהלך מסוכן בהתחשב במגוון כלי הרכב והדגמים החדשים שיוכנסו לעפרון לשנה הבאה.
עדיין מוציא
מעניין לציין שבעוד ש-GM עסוקה בלמשוך פרסומות ולגבש את משרדי הפרסום שלה, הוצאות השיווק הכוללות של החברה לא יורדות בצורה משמעותית. בשנה שעברה הוציאה GM כ-1.78 מיליארד דולר על מדיה מסורתית ופרסום מקוון לפי מדיה של קנטר. נתון זה מהווה רק ירידה של 16.1 אחוזים מ-2.13 מיליארד דולר שהוציא ב-2010. כשלוקחים בחשבון את תקציב הפרסום האדיר של GM של 13 ו-14 מיליון דולר בפייסבוק ובסופרבול, בהתאמה, כמעט לא שובר את הבנק.
ללא קשר לתמרוני השיווק שלה, GM לא באמת תוציא פחות על פרסום בעתיד, אמר דובר החברה. "ההוצאה הכוללת שלנו תישאר קבועה בהשוואה לשנה שעברה", אמר הדובר טום אי. הנדרסון. "כפי שאמרנו לאורך כל הדרך, אנחנו בוחנים מחדש את ההוצאות שלנו ונשמור על נוכחות חזקה בכל המדיומים".
האם היעדרות הסופרבול של GM מוכיחה שהיא מזיקה ליצרנית הרכב מדטרויט נותר לראות. בינתיים החברה תנתב את כספי הפרסום שלה לאפיקים אחרים יקרים לא פחות. מדווחים כי GM נמצאת בעיצומו של משא ומתן על עסקה עבור המשאיות שלה שיופיעו בגרסה המחודשת הקרובה של דאלאס אמורה לעלות לאוויר ב-TNT וכן נותנת החסות היחידה לרכב לעונה השלישית של "CBS"הוואי חמש-0.”
המלצות עורכים
- GM מתכננת להוציא בהדרגה את Apple CarPlay עבור EVs, ללכת הכל על שילוב אנדרואיד
- GM מרחיבה את הריקול לכל רכבי Chevy Bolt EV עקב סכנת שריפה
- GM קרוז נתנה הנהון כדי לבדוק מכוניות ללא נהג לחלוטין בסן פרנסיסקו
- פלטפורמת Ultium המודולרית של GM תהיה אבן הבניין של המכוניות החשמליות העתידיות שלה
- האמר יחזור כרכב חשמלי של 1,000 כוחות סוס בפרסומת של סופרבול
שדרג את אורח החיים שלךמגמות דיגיטליות עוזרות לקוראים לעקוב אחר עולם הטכנולוגיה המהיר עם כל החדשות האחרונות, ביקורות מהנות על מוצרים, מאמרי מערכת מעוררי תובנות והצצות מיוחדות במינן.
