נראה שעוד פיסת מיתולוגיה של האינטרנט נוגסת אבק: סקר חדש מגלה שאמזון היא לא המקום הזול ביותר לקנות ספרים. למעשה, זה עשוי להיות אחד היקרים ביותר - כל עוד אתה מחפש משהו מחוץ ל-20 ההצעות הנמכרות ביותר של האתר.
חברת ייעוץ שיווקי Simon-Kucher & Partners השוואת מחירים של 100 ספרי ההדפסה הנמכרים ביותר בבריטניה בין ה-30 באוקטובר ל-9 בנובמבר מ- שמונה קמעונאי ספרים מקוונים שונים, וגילו שכאשר מדובר בכל דבר מחוץ ל-20 המובילים של אמזון כותרות, עדיף שתחפש מציאות במקום אחר. למעשה, מיקום התרשים של הספר שאתה מחפש עשוי להשפיע על גודל ההנחה שאמזון מציעה. בעוד שהמחירים של אמזון עבור 20 הספרים הנמכרים ביותר שלה היו נמוכים בממוצע בשישה אחוזים ממתחרותיה, ספרים שדורגו בין 21 ל-50 בטבלת המכירות שלו הגיעו למעשה עם פרמיה של 13 אחוז בהשוואה לאחרים מוכרי ספרים. נראה כי שאר הספרים ב-100 המובילים של אמזון מסומנים ב-15 אחוזים.
סרטונים מומלצים
"מוכרי ספרים רבים חושבים על אמזון כעל מתחרה מיתולוגי זה, פשוט במחיר נמוך להפליא - יריב בלתי עביר, בלתי אפשרי עבורם להתגבר, אבל המחקר שלנו גילה שחלק גדול מזה הוא רק מיתוס מיושן", הסביר קייל פויאר, יועץ למבני תמחור ב- סיימון-קוצ'ר. "המציאות היא שאמזון צריכה להרוויח כסף כמו כולם, אבל הם מבינים את התנהגות הקנייה של הצרכנים, ולהשתמש בתובנות האלה כדי להיות מסוגל לתת תמונה במחיר נמוך, אך עדיין לא בהכרח הנמוך ביותר מחיר."
קָשׁוּר
- יותר מ-750,000 בקשות לתעודת לידה בארה"ב נחשפו באינטרנט
- חברי אמזון פריים מונים יותר מ-100 מיליון בארה"ב, אומר הסקר
פויאר טען שבמקום לראות באמזון חנות נקודתית עבור הספרים הזולים ביותר הזמינים, יהיה הגיוני יותר לשקול את אמזון כפשוטה ניצול היתרונות הנובעים מרכישה בכמויות גדולות ומהיצע וביקוש: "[מצאנו] שאמזון דומה הרבה יותר ל[סופרמרקט בריטי] רשת] טסקו: סופרמרקטים מציעים את מוצרי היסוד, כמו ביצים, חלב וחיתולים, במחיר תחרותי מאוד, ומרוויחים יותר מכספם על תנועה אטית יותר מוצרים."
כדאי לזכור שסיימון-קוצ'ר ופרטנרס כללו רק קמעונאים בריטיים בסקר זה - מלבד הזרוע הבריטית של אמזון, הסקר נראה בתמחור מהקטלוגים המקוונים של חנויות הרחוב WH Smith ובלקוולס, כמו גם AbeBooks, Alibris, The Book Depository, BookFellas ו קניס. הנפח העצום של מכירות סבירות בארה"ב עשוי לעורר הפסקות מחירים משמעותיות. לחלופין, ייתכן שמוכרי הספרים בארה"ב פשוט לא מציעים את אותו סוג של מבני תמחור תחרותיים שמציעים קמעונאים בבריטניה. דובר אמזון הגיב בקצרה לסקר, וקבע כי תמחור ההיצע והביקוש עבור 20 הספרים המובילים "איננו המקרה ואנו שואפים להציע מחירים תחרותיים על כל ספר שאנו מציגים."
לא משנה מה תבחרו להאמין, הטייק-אווי הקל ביותר הוא זה: חפשו. לרוב, אמזון מציעה תמחור תחרותי במיוחד, אבל מחקר מהיר יכול לחסוך לך את האגורה היפה הזו.
המלצות עורכים
- סנאטורים אמריקאים קוראים לאמזון לעשות יותר כדי להגן על בריאות עובדיה
- אמזון מוסיפה לצי המשלוחים שלה עם הזמנות של לפחות 2,237 טנדרים נוספים
שדרג את אורח החיים שלךמגמות דיגיטליות עוזרות לקוראים לעקוב אחר עולם הטכנולוגיה המהיר עם כל החדשות האחרונות, ביקורות מהנות על מוצרים, מאמרי מערכת מעוררי תובנות והצצות מיוחדות במינן.
