אינסטגרם תתחיל לשלם ליוצריה. האם הם יישארו?

אינסטגרם הודיעה על כך ביום רביעייתחיל לשלם למשפיענים נתח מהכנסות הפרסום, הצטרפות למתחרים YouTube ו-TikTok בתשלום ליוצריה. אבל המהלך מעלה את השאלה: Wהיי האם לקח לאינסטגרם כל כך הרבה זמן להצטרף לעמיתיה - והאם המהלך מספיק כדי להשאיר את היוצרים בפלטפורמה?

זה עשוי להיות מפתיע לגלות שאינסטגרם לא היה כְּבָר נקיטת אמצעים כדי להבטיח שיוצרים יישארו עם הפלטפורמה במקום לקפוץ לפלטפורמה אחרת שבעצם משלמת להם על המעורבות והמשתמשים שהם מביאים.

לפני כן, יוצרים שהשתמשו בעיקר בפלטפורמה נאלצו להשיג הרבה עוקבים, ובחלקם מקרים, חברו לסוכני כישרונות דיגיטליים על מנת להשיג עסקאות מותג נחשקות שתוכלו לראות כסף מזומן.

כעת, עם התכונות העדכניות ביותר של אינסטגרם, יוצרים יוכלו לייצר רווחים באמצעות מודעות בסרטוני IGTV, תגים דיגיטליים ב- אינסטגרם לייב, מכירת סחורה דרך אינסטגרם שופ, והתאמה לחברות לקמפיינים ממומנים באמצעות ה מנהל שיתופי מותגים כְּלִי.

משתמשים יתחילו לראות מודעות ב-IGTV החל מהשבוע הבא, ותגים יושקו במהלך החודש הבא למספר נבחר של יוצרים.

"זה סימן טוב שאינסטגרם בוחנת את התכונות החדשות האלה ולמען האמת, זה נראה קצת מתעכב", אמרה מיי קרוובסקי, מייסדת ומנכ"לית

המודל העסקי של YouTube נכלל מזמן הסתמכותו על יוצריו. בשנת 2019, YouTube הוציא 7.5 מיליארד דולר ליוצריה של ה- 15 מיליארד דולר בהכנסות ממודעות ש-YouTube לקחה. יוצרים ב-TikTok יכולים להרוויח אלפי דולריםבתרומות, או מתנות, במהלך שידורים חיים.

"אינסטגרם מגיבה לזה, וזהו צעד חכם לשמור על המשפיענים הטובים ביותר להשקיע בצמיחה בפלטפורמה שלהם במקום להתמקד בפלטפורמות אחרות", אמר קרוובסקי.

בהצהרה ל-Digital Trends, אינסטגרם אמרה שהיא ראתה עלייה של 70% בצפיות באינסטגרם בשידור חי מפברואר עד מרץ בעקבות מנדטים רבים של מחסה במקום. אין ספק בתכונה גדל בפופולריות עקב נגיף הקורונה, ועם הצגת התגים, אינסטגרם מקווה לשכפל את התכונות של מתחרותיה על ידי מתן אפשרות למשתמשים לתת למשפיענים מתנות במזומן (עד $5) במהלך שידור חי.

עבור Karwowski, המהלך של אינסטגרם לעזור ליוצרים לייצר רווח מהנוכחות שלהם באפליקציה הוא איתות חזק לחיות תוכן הופך במהירות לדרך הטובה ביותר לתקשר עם קהל, ומשהו "שלא סביר שישתנה ב עתיד." 

אבל יצירת תוכן חי וארוך הוא זמן רב, ויוצרים רוצים לקבל תשלום עבור המאמצים שלהם. אינסטגרם מעודדת כעת משפיענים להשתמש ב-IGTV על ידי הצגת מודעות לפני התוכן שלהם ונותנת להם קיצוץ של 55%, ובמקביל גם שואפת לפצות על האפליקציה העצמאית הורדות עגומות בתחילת השנה.

"מתן מגוון כלי מונטיזציה חיוני כדי לתמוך בכל היוצרים באינסטגרם, מכוכבים דיגיטליים מתפתחים ועד בדרנים מבוססים ומה שביניהם", אמר סמנכ"ל התפעול של אינסטגרם ג'סטין אוסופסקי בהצהרה לדיגיטל טרנדים.

מליסה דמרקו, סוכנת כישרונות דיגיטליים בסוכנות A3 Artists, אמרה שהמהלך של אינסטגרם לטפח משפיענים כיזמים, לא רק כיצרי תוכן, יביא לסרטון באיכות גבוהה יותר בפלטפורמה, אולי אפילו קומץ של סדרות IGTV מצליחות שניתן לקדם במדיה החברתית פלטפורמות.

וליוטיוברים שכבר נמצאים באינסטגרם אבל אולי לא יקדישו לזה הרבה זמן, אינסטגרם מציעה להם הזדמנות "לגוון" התוכן שלהם, בדוק פורמטים קצרים יותר שעשויים לא להופיע בפלטפורמות אחרות ולהרחיב את זרמי ההכנסות שלהם", אמר דמרקו לדיגיטל טרנדים.

"זה נהדר לראות את אינסטגרם בונה תוכנית ליצירת קשרים חזקים יותר עם היוצרים שנשענו לפלטפורמה", אמרה. "אני חושב שזה ישווה עוד יותר את מגרש המשחקים ליוצרים שאינם פעילים כעת ביוטיוב ויוצרים אך ורק באינסטגרם".

האם משפיעני אינסטגרם יישארו בסביבה בעקבות הצגת התכונות הכספיות הללו? נצטרך לחכות ולראות. אבל סביר להניח שמזומנים יספיקו לתיקו כדי למשוך אפילו משפיענים רוצים להיות, או כאלה שנטשו לאחרונה את האפליקציה בשביל אחר.

"אני בטוח שלמרות שהקונספט פשוט, זו אחריות גדולה לאינסטגרם לקחת על עצמה", אמר דמרקו. "זו החלטה גדולה לקחת פלטפורמה חברתית ולהשתמש בה גם ככלי שיווקי".

המלצות עורכים

• אינסטגרם סוף סוף מאפשרת לך להוסיף קישורים מרובים לביו שלך
• אינסטגרם סוף סוף תיקנה את באג הסאונד של Stories בגרסה האחרונה של אפליקציית האייפון שלה
• YouTube עשוי סוף סוף לשחרר את הכללים הנוקשים שלו לגבי מוזיקה המוגנת בזכויות יוצרים
• אינסטגרם ממשיכה במהפך ה-TikTok שלה, תמיר את כל הסרטונים ל-Reels
• אינסטגרם מרחיבה את תכונות המנוי כך שיכללו DMs, Reels

שדרג את אורח החיים שלךמגמות דיגיטליות עוזרות לקוראים לעקוב אחר עולם הטכנולוגיה המהיר עם כל החדשות האחרונות, ביקורות מהנות על מוצרים, מאמרי מערכת מעוררי תובנות והצצות מיוחדות במינן.