הרשת כפי שאנו מכירים אותה אולי נולדה, הוגה ושופרה במחשבים, אבל כפי שמתברר, לאותן חיות מקלדת כבר אין הרבה טענה כלפיה. לפי א דוח אחרון מאת האנליסטית Mary Meeker, מכשירים ניידים המריצים iOS ואנדרואיד מהווים כעת 45 אחוז מהגלישה, בהשוואה ל-35 אחוז בלבד עבור מכונות Windows.
Windows לא ירד כל כך נמוך מאז 1985 בערך. יתרה מכך, אנדרואיד ו-iOS השיגו למעשה את חלקם תוך חמש שנים בלבד, ולפי כל השיקולים הם עדיין בשלבים הראשונים של הצמיחה שלהם.
סרטונים מומלצים
מה המסר? הנייד הוא ענק, הוא הולך להיות גדול מאוד, ובקרוב יהפוך להיות יְסוֹדִי הדרך שבה רוב האנשים חווים את האינטרנט. איך השינוי הזה קרה, ומה המשמעות של עכשיו שיותר אנשים ניגשים לאינטרנט דרך טאבלטים וסמארטפונים מאשר מחשבים ניידים ומחשבים נייחים?
האינטרנט הנייד הופך להיות ה מרשתת
סמארטפונים וטאבלטים הם ללא ספק מוצרי הטכנולוגיה החמים ביותר כרגע, אבל מספרים בערך אֵיך משמעותיים שהם הפכו מרתיעים. Meeker צופה שהמספר העולמי של משתמשי סמארטפונים וטאבלטים אמור לעקוף את המספר העולמי של משתמשי PC בשנה הבאה. כלומר ברחבי העולם, הניסיון של יותר אנשים ב"מחשוב" וטכנולוגיית אינטרנט תגיע מהנייד מכשירים מאשר דרך מחשבים שולחניים או ניידים מסורתיים. אם התחזיות יתממשו, השינוי הזה לא רק יימשך, אלא להאיץ
. בהתבסס על נתונים ממורגן סטנלי וכמה הנחות לגבי חיי המכשיר, Meeker מעריכה שכ-2.9 מיליארד אנשים ברחבי העולם ישתמשו בסמארטפונים ובטאבלטים עד 2015.נראה שהתחזית של מיקר להאצת האימוץ נושאת פרי. עוד במאי, היא גילתה שכ-10 אחוז מתעבורת האינטרנט העולמית הגיעה ממכשירים ניידים. בעדכון החדש הזה, הרמה קפצה ל-13 אחוז - וזה קצת יותר מכמה חודשים. Meeker מציינת גם דוח של נילסן שמצא בקרב ילדים בגילאי 6 עד 12, 43 אחוז רוצים אייפד ו-36 אחוז רוצים אייפד מיני. (המוצר היחיד שאינו של אפל שרצה יותר בקבוצת גיל זו היה ה-Nintendo Wii U; כ-29 אחוז ציינו שהם רוצים טאבלט "חוץ מ-iPad".) במילים אחרות, לפחות בארצות הברית מדינות, החוויות המעצבות של ילדים עם טכנולוגיה הן יותר ויותר סמארטפונים וטאבלטים, לא מחשבים.
ראוי לציין שהנתונים הגלובליים האלה ממעטים הרבה שונות אזורית - וההבדלים האלה יכולים להיות משמעותיים. לדוגמה, בארצות הברית לכ-78 אחוז מהאוכלוסייה יש גישה לאינטרנט, מה שמציב את הדרך של ארה"ב מול רוב האומות האחרות. עם זאת, בעוד שרק לכ-11% מאוכלוסיית הודו יש גישה לאינטרנט, תעבורת האינטרנט הסלולרית כבר האפילה על תעבורת האינטרנט שנוצרת על ידי מחשבים מסורתיים בהודו. ואיפה בארצות הברית בערך מחצית ממשתמשי הסלולר נמצאים בסמארטפונים, בהודו הנתון הזה הוא צודק ארבעה אחוזים. במילים אחרות, כלכלות מתעוררות כמו הודו, סין, ברזיל ואינדונזיה מובילות את המעבר לעבר אינטרנט ממוקד לנייד.
איך האינטרנט ישתנה?
האם זה באמת עניין גדול אם חווית האינטרנט והאינטרנט של רוב האנשים עוברת למכשירים ניידים? אחרי הכל, האם הרבה מההבטחה של האינטרנט לא נעוצה ביכולת לגשת אליו מכל מקום - מכל מכשיר?
ובכן כן. עם זאת, Meeker טוענת בעצם שהמעבר המהיר של תעשיית הטכנולוגיה לכיוון הנייד מייצג שינוי מהותי באופן שבו רוב האנושות תשקול את האינטרנט. טכנולוגיות ויישומים ניידים ינצחו במהירות את מה שהיו עד כה חוויות אינטרנט מיינסטרים. גרסאות ניידות של טכנולוגיות חדשניות - כמו Siri - כבר הופכות למוצרים וחוויות בכורה, במקום גם-ריצות ומעקבים.
מה זה אומר עבור האינטרנט המיינסטרים?
אתרים ייראו יותר כמו אפליקציות
ככל שהמכשירים הניידים משתלטים, השימוש בדפדפנים שולחניים של היום כמו Internet Explorer, Chrome, Firefox ו-Safari יפחת. מה שבטוח, דפדפנים ניידים כבר מסוגלים מאוד ויאמצו יותר ויותר HTML5 וטכנולוגיות אינטרנט מתקדמות. אבל ביסודו של דבר, למכשירים ניידים כמעט תמיד יהיה פחות שטח מסך מאשר למחשבים שולחניים מסורתיים, ולמשתמשים ניידים לא תהיה שליטה עדינה של עכבר ומקלדת. זה אומר שכדי שאתרים יצליחו באינטרנט ממוקד לנייד, הם יצטרכו לתפקד יותר כמו אפליקציות לנייד ופחות כמו אוספי קישורים.
אפליקציות עשויות לשלוט
נכון לעכשיו, אפליקציות מקוריות לסמארטפונים ולטאבלטים כמעט תמיד גוברות על אתרים המיועדים לנייד מכשירים מכיוון שהם יכולים לנצל את היכולות המקוריות של המכשירים כדי לקבל תגובה וחלקה יותר ניסיון. (עמית השווה לאחרונה את החוויה של שימוש באפליקציית HTML5 אינטרנט במכשיר נייד לשימוש באפליקציית Java במחשב: בדרך כלל עובד, אבל זה מביך במקרה הטוב.) זה אולי לא תמיד נכון - רוב המומחים מסכימים ש-HTML5 הוא בסופו של דבר הדרך של עתיד. אבל לא נראה שעתיד ה-HTML5 יגיע לפני שסמארטפונים וטאבלטים יאפילו על מחשבים מסורתיים. אם HTML5 מפגר יותר משנה בערך אחרי המכשירים הניידים אתרים מסורתיים, שיופיעו כדרך המיינסטרים לגישה לאינטרנט, יהיו אזרחים סוג ב', מכיוון שמפתחי אינטרנט מתמקדים בראש ובראשונה בנייד חוויות. זה כבר הסטטוס קוו במשחקים חברתיים: חשבו איפה הלהיטים אוהבים ציפורים כועסות ו מילים עם חברים הושק. שירותים מסוימים לא יהיו זמינים כלל למחשבים מסורתיים - הם לא יהיו שווים את זמנם של מפתחים.
הכר את המשתמש שלך
הצגת פחות מידע בבת אחת פירושה שאתרי אינטרנט ומפרסמים לא יוכלו יותר לנקוט בגישה של רובה ציד: לזרוק כל דבר חדש על המבקרים ולקוות שמשהו יידבק. מסכים קטנים יותר וצפיפות מידע נמוכה יותר פירושם שאתרים ישתמשו בהעדפות המשתמשים ובפרופילים כדי להתאים אישית את המידע שהם מציגים. יותר ויותר, האינטרנט יהפוך לבלתי שמיש אלא אם האתרים מאמינים שהם יודעים מי אתה. שירותים מסוימים יטפלו במשימות אלו בעצמם, אך המתחרים הסבירים ביותר לאספקת אישורי זהות דיגיטלית הם פייסבוק, גוגל, אמזון, אפל, טוויטר וספקי סלולר.
שיתוף כברירת מחדל
מארק צוקרברג מפייסבוק סבר פעם שפרטיות היא לא "נורמה חברתית". באינטרנט ממוקד נייד, זה עשוי להתבטא טוב יותר כ"שיתוף הוא הנורמה החברתית". אחד התוצאה של האינטרנט הנייד היא שמעט מאוד אנשים הם אנונימיים: כמעט כל מכשיר נייד יכול להיות משויך באופן סופי לאדם בודד (או קבוצה קטנה של אֲנָשִׁים). ברירות מחדל לשיתוף מידע וחוויות עם מעגלים חברתיים ועוקבים יהיו נפוצים יותר ויותר, יחד עם עלייה הסתמכות על חשיפת מידע אישי (כמו מיקום, סטטוס ופעילויות וקשרים חברתיים) כדי להנעת מפתח פונקציונליות. ככל שהאינטרנט מתכוון מחדש סביב הנייד, ביטול הסכמה לשיתוף פירושו יותר ויותר ביטול הסכמה לאינטרנט.
דגש על יעד, לא ניווט
מסכים קטנים יותר, ממשקי מגע ועיצובים דמויי אפליקציה פירושם גם ההבנה המסורתית של האינטרנט כאוסף עצום בלתי אפשרי של אתרים ומסמכים מקושרים זה לזה יתחיל להישבר מטה. דפדפני אינטרנט תוכננו כדי לאפשר למשתמשים לקפוץ במהירות ברחבי העולם מאתר לאתר ומעמוד לעמוד; עם זאת, חוויית האינטרנט הנייד רוצה להיות יותר חוויית יישום חלקה, לא לקפוץ ברחבי האינטרנט בשוגג.
כתובות האתרים לא עומדות למות: אנשים עדיין ישלחו קישורים לחברים שלהם וחיפוש באינטרנט יישאר לרוב המשתמשים האמצעי העיקרי למציאת מידע באינטרנט. אבל אתרים ושירותים מבוססי אינטרנט יתפקדו יותר ויותר כממגורות של תוכן ו פונקציונליות מסרבת לקשר לאתרים אחרים או לעורר תנועה (ופרסום פוטנציאלי הכנסות) במקומות אחרים. אלה היו גורמים מזמן בעיצובים של אתרים רבים (כולל טרנדים דיגיטליים), אך מכשירים ניידים מעצימים את השיקולים הללו על ידי הפיכת הניווט המסורתי באינטרנט למסורבל וקשה.
הורדת משקל
המצגת של מיקר מוכיחה שהנוכחות ההולכת וגוברת של טכנולוגיה ניידת - והמגוון של מכשירים ושירותים שהוא יכול להחליף - מייצג מעבר לכיוון "קל נכסים" ולא "כבד בנכסים" סגנון חיים. מכיוון שאנשים מסתמכים על שירותי סלולר, ענן ופס רחב, הצורך לעשות דברים כמו נסיעה לעבודה, לאחסן כמויות גדולות של רשומות או מדיה, או להתנשא לעסקים פיזיים יפחת. הצורך להחזיק רכב, למשל, פוחת עם הגישה למחשוב נייד ולעבודה מרחוק. אולי תוכל להסתדר בלי מכונית או לאסוף אחת מעת לעת דרך ZipCar. עסקים לא יצטרכו לחסוך שנים של חשבוניות, הצהרות וניירת בתיבות קבצים ובמתקני אחסון - אחסון בענן יכול לחלץ אותם. הבנקים יהפכו למוסדות וירטואליים גרידא שצרכנים מתמודדים איתם באינטרנט באמצעות הטלפונים שלהם. למידה מרחוק וכלים שיתופיים יאפשרו לתלמידים לקחת איתם את הקורסים שלהם לכל מקום - ויבטלו את הצורך לדאוג למכירה חוזרת של ספרי לימוד ענקיים.
הולך לנייד
העתיד לא כתוב באבן. למרות שמרי מיקר מציגה מקרה משכנע למובייל הפכה במהירות לחוויה הדומיננטית בתחום המחשוב האישי והטכנולוגיה, חיזוי העתיד הוא עסק מסובך הידוע לשמצה. הכלכלה העולמית עלולה לקבל אגרוף נוסף בבטן; ייתכן שמיקרוסופט צודקת לגבי Windows 8 ותתחיל מהפכת מחשב שניה; פייסבוק עשויה לדחוף את השיתוף צעד אחד רחוק מדי. לעזאזל, אולי חמישה אנשים במוסך איפשהו פשוט הלחמו יחד את הרכיבים שיהפכו את כל תעשיית הטכנולוגיה האישית על ראשה. אנחנו פשוט לא יודעים. מיקר עצמה מציינת שמעמדם הפיננסי הלא יציב של הצרכנים ורמות החוב המשמעותיות מטילים ספק בחדשנות הטכנולוגית. אחרי הכל, זה לא משנה כמה מגניבים הצעצועים אם אף אחד לא יכול להרשות לעצמם.
אבל נראה שהמגמה ברורה: עבור הרוב המכריע של הצרכנים ברחבי העולם, החוויה העיקרית של המחשוב והאינטרנט תהיה במכשירים ניידים. זה אומר שכמעט כל שירות, עסק ואדם (באמת) שרוצה להשתמש באינטרנט יחשוב קודם כל על הנייד ועל המחשב השני, אם הם בכלל חושבים על מחשבים אישיים.
שקופיות דו"ח מגמות האינטרנט של מרי מיקר משנת 2012:
