במה שנחשף כעסקה ציון דרך, תופעת החיפוש באינטרנט (ושוק המניות). גוגל הסכים להשקיע מיליארד דולר עבור 5% ממניות America Online במסגרת ברית אסטרטגית שהורחבה לאחרונה ושותפות פרסום מקוון. ההסכם מתמקד בהצעות התוכן של AOL והיכולת של גוגל לשים קישורים להצעות אלו מול מיליוני אינטרנט משתמשים: AOL מביאה ליותר אנשים לגשת (ולרכוש!) לדברים שלה, שם גוגל יכולה לשפר את השירותים וההצעות שלה על ידי שילוב AOL תוֹכֶן.
ההסכם הרחב כולל את הנקודות החשובות הבאות:
- גוגל תספק ל-AOL סכום של 300 מיליון דולר באשראי שיווקי בנכסי אינטרנט של גוגל כמו חיפוש Google, Froogle ו-Google Local.
- Google Talk, לקוח ההודעות המיידיות המבוסס על Jabber של החברה, יוכל לפעול יחד עם AIM "בתנאי שמתקיימים תנאים מסוימים".
- גוגל תעזור ל-AOL לבצע אופטימיזציה של התוכן שלה לצורך מיקום וגילוי טובים יותר על ידי מנועי אינדקס האינטרנט של גוגל (וכנראה אחרים).
- גוגל ו-AOL ישתפו פעולה כדי ליצור תכונת חיפוש וידאו המציגה את תוכן הווידאו של AOL בתוך Google Video.
- גוגל תרחיב את הזדמנויות הפרסום ברשת המדיה ל-AOL (ולאחרים) ברחבי רשת גוגל. זה כולל גוגל המאפשרת למפרסמים לשים מודעות עם גרפיקה בדפי תוצאות החיפוש של גוגל ובהצעות מקוונות אחרות של Google.
- החברות ישתפו פעולה כדי ליצור AOL Marketplace שדרכו AOL תוכל למכור מודעות חיפוש בנכסי AOL באמצעות טכנולוגיית הפרסום של גוגל.
סרטונים מומלצים
הצבת תג מחיר של מיליארד דולר על אחזקת 5% ב-AOL מעריכה את החברה באופן מרומז ב-20 מיליארד דולר, דמות מפתח אם בעל המניות המתנגדים של AOL, קארל Icahn, מסע ה-proxy למכירת נכסי טיים וורנר עומד פרי. Icahn טען נגד עסקת AOL/Google, ותייג אותה כ"אסונית" מכיוון שהיא עלולה לסגור דלתות לרכישות עתידיות או מיזוגים עם חברות כמו eBay, Microsoft או IAC/Interactive.
עד כה, אנליסטים סבורים בדרך כלל ש-AOL זוכה בחלק הארי של התגמולים הקונקרטיים מהעסקה: הם פתחו את הגישה של גוגל מיקומי מודעות של תוצאות חיפוש ספרטניות מפורסמות לגרפיקה, המירו את מערכת מיקום המודעות המובילה בתעשייה ל השותף הפנימי שלהם, לקח 300 מיליון דולר בחינם בפרסום במנוע החיפוש המוביל של האינטרנט, ויצא משם עם אגרוף מזומנים. עבור גוגל, המהלך נתפס יותר כניצחון אסטרטגי: זה לא כל כך שגוגל קנתה 5% ממניות AOL, אלא שגוגל מנעה ממיקרוסופט לקחת את עסקי החיפוש של AOL. על פי הדיווחים, AOL היא לקוח הפרסום הגדול ביותר של גוגל, המהווה יותר מ-400 מיליון דולר בהוצאות פרסום במהלך 9 החודשים הראשונים של 2005 (כ-10 אחוזים מההכנסות של גוגל). אם מיקרוסופט הייתה מסוגלת לכסות את עסקי החיפוש של גוגל, גוגל לא הייתה מסוגלת למקם בקלות עצמה כמובילה טכנולוגית או כסיפור הצלחה כאשר טכנולוגיית המידע ממשיכה להעביר את המיקוד שלה ממחשבים שולחניים אל מרשתת.
המלצות עורכים
- ידוע ש-1.5% מהסיסמאות של משתמשי Chrome נפגעות, לפי גוגל
שדרג את אורח החיים שלךמגמות דיגיטליות עוזרות לקוראים לעקוב אחר עולם הטכנולוגיה המהיר עם כל החדשות האחרונות, ביקורות מהנות על מוצרים, מאמרי מערכת מעוררי תובנות והצצות מיוחדות במינן.
