כאשר סוני הציגה לראשונה את DSC-RX100 בשנת 2012, הוא סיפק תמונות באיכות DSLR במצלמה ידידותית לכיס, הצבע וצילום. זה היה מוצר פורץ דרך שהשתמש בחיישן חדש לגמרי בגודל 1 אינץ' כאשר כל שאר ההשוואה סביבו השתמש בחיישנים קטנים יותר ופחות בעלי יכולת. זו המצלמה שעזרה לחטיבת ההדמיה של החברה להפוך למעצמה שהיא היום.
תוכן
- הבנת התוכנית
- תכונות ברמה מקצועית
- הסרטון מקבל את המראה המקצועני הזה
- התוצאות, והיוצרים
- העתיד
זה היה גם בעיקר הפרויקט של Kimio Maki, שעמד בראש Sony Imaging באותה תקופה. ביוני 2019, הוא הפך לסגן נשיא בכיר סוני מובייל ויש תכניות לבצע את אותה תפנית בחטיבת המובייל המתקשה. באותו האופן שבו ה-RX100 פנה לאנשים יצירתיים שרצו מוצרים ברמה מקצועית בידם, האסטרטגיה של סוני להפוך את הסמארטפונים הנוכחיים והדור הבא שלה למושכים יותר באה בעקבות דומה מאוד נָתִיב.
סרטונים מומלצים
הבנת התוכנית
"אנחנו לא אומרים את זה יותר, אבל המיטב של סוני שבידך [ביטוי שיווקי שסוני השתמשה בו לפני מספר שנים] עדיין תקף", סומיה יוסוקה, בכיר בתקשורת מנהל בשיווק מוצרים של סוני ומישהו שעבד בשיתוף פעולה הדוק עם קימיו מאקי במשך יותר מעשור, אמר לי כשביקרתי במטה של סוני בשינאגאווה, טוקיו.
קָשׁוּר
- מירוץ המהירות של 5G הסתיים ו-T-Mobile ניצחה
- הנה עוד סיבה גדולה לכך ש-T-Mobile 5G שולט ב-AT&T וב-Verizon
- לרשת ה- 5G Ultra Capacity של T-Mobile יש פי ארבעה מהכיסוי של Verizon ו-AT&T
כשהיא השיקה את ה-RX100, סוני העניקה לצלמים נלהבים משהו שלא באמת היה זמין בשום מקום אחר - איכות צילום DSLR מבלי לסחוב מצלמת DSLR ענקית. זה ערבב את הכישרונות של סוני כדי ליצור מוצר חדש ונחשק. בסוני מובייל, היא גם מנצלת את שפע המומחיות הטכנית הכוללת של סוני ברמה מקצועית, ומשלבת את ההיבטים הנחשקים ביותר בסמארטפון. החל מה- Xperia 1 וממשיך עכשיו עם ה Xperia 5, נעשה שימוש בטכנולוגיה מידע השידור של סוני בתצוגה, וטכנולוגיה ממצלמות פרו-דרג ומצלמות אלפא נוספה למצלמה של הטלפון עצמו.
זה אולי נשמע כמו חברה שמחפשת נישה בעולם שבו היא נחשבת כיום לשחקן קטן; אבל סוני מתעקשת שזה לא. השינויים בסוני מובייל משקפים את מה שקרה ב-Sony Imaging בעבר, וזה לא הביא לזכייה בנישה, זה הביא לדומיננטיות של קטגוריית מוצר. סוני היא יצרנית מצלמות הפריימים המלאה המובילה בעולם, ורק 1% מאחורי מובילת השוק Canon בתחום חסר המראה. בסמארטפונים היום? זה בשום מקום.
Sony Mobile עברה שינויים מכריעים במהלך השנה האחרונה בערך, עם דשדוש פנימי מביא אנשים מהצד של המצלמה לנייד, ולהיפך, והבולט ביותר הוא קימיו מאקי. זה גם חלק מהמוצרים והפתרונות האלקטרוניים של סוני, או EP&S, שם הוא מצטרף למוצרי הדמיה, טלוויזיה ואודיו. סומיה הסביר מדוע זה חשוב:
"יותר מתמיד יש לנו מעורבות טובה יותר עם חטיבות מוצרים אחרות. לא רק כדי להשאיל מיתוג, אלא כדי לקרב את המוצרים קרוב יותר", אמר.
זה ניכר ב-Xperia 1 וב-Xperia 5, שמביאים מומחיות מהצד המקצועי של סוני כדי להגדיל את התכונות ולהפוך אותם ליותר מושכים לאלה שמודעים לחלוטין למה שסוני מסוגלת, ורוצים את אותו הדבר בנייד התקן.
תכונות ברמה מקצועית
לדוגמה, סוני מייצרת את המסכים המשמשים להתייחסות על ידי מדעני צבע ועורכים בתחנות טלוויזיה וגופי שידור, ומהנדסים שעובדים על מוצרים אלה מעורבים בפיתוח מסכי ה-Xperia, ו-Creator Mode תוֹכנָה. הגדרה זו משנה את הצבעים, הניגודיות והאיכות של תמונת המסך לכזו שקרובה למה שיוצרי סרטים משתמשים בהם בעת חיפוש אחר מיקומים או בדיקת צילומים.
נטפליקס הסתכלה והסכימה שהצבעים והאיכות של מסך הטלפון של Xperia ב-Creator Mode דומים למה שהושג במרחב המקצועי, סיפרה לי סומיה. הוא גם קיבל עזרה מ-Sony Pictures כדי לכוונן עדין את האודיו של Dolby Atmos, כך שהיה לו במת סאונד רחבה יותר וחווית צליל סראונד סוחפת יותר. זהו ללא ספק שיתוף פעולה מרתק; אבל בלי קשר למה שסוני אומרת, יש לו משיכה רצינית לנישה.
כשדיברנו על המצלמה החלו להופיע היתרונות הרחבים יותר של שיתוף זה בין המחלקות. ה Xperia 1 ו Xperia 5 השתמש במיקוד עיניים מרשים כדי להבטיח שהמצלמה ננעלת על עיני המצולם, ולא על הפנים הכלליות. ראינו בעבר מעקב פנים, אבל מיקוד עיניים תואם יותר לאופן שבו צלמים מקצוענים מצלמים תמונות פורטרט.
"עומק שונה," הסבירה סומיה. "התמקדות בעין דורשת פרטים עדינים וחדים בלייזר, כך שכאשר העין מזוהה, היא ממוקדת כולה בגובה העיניים. כאשר צלם מקצוען מצלם צילום דיוקן, הוא מעוניין להתמקד בעיניים, מכיוון שזה הופך את הצילום לאטרקטיבי יותר. יש לנו את הטכנולוגיה הזו בסדרת Alpha וסדרת RX100".
- 1. דוגמה למצלמות האלפא הנוכחיות של סוני
- 2. מצלמת Sony DSC-RX100 המקורית משנת 2012
ה-Xperia 5 עוקב אחר עיניים 30 פעמים בכל שנייה, לעומת 60 פעמים בשנייה במצלמת אלפא. השגת יכולת זו מהאלפא ל-Xperia הייתה אתגר רציני. המהנדס הראשי של סוני הירושי טקאנו הסביר חלק ממה שהיה כרוך בלקיחת מה שאפשר בסוני חומרת מצלמת אלפא, והכנסתה לסמארטפון שמבוססת על חומרה שונה לחלוטין ו תוֹכנָה.
"מבחינת חומרה, ערכת השבבים של הטלפון שונה לחלוטין ממערכת השבבים והתוכנה המותאמת אישית של סוני באלפא", הסביר. "היינו צריכים להמיר ולייבא את [טכנולוגיית מיקוד העין] לאנדרואיד ולערכת השבבים של קוואלקום. זה גורם להבדל בביצועים, כך שלא נוכל להעתיק לחלוטין אלגוריתמים. יש לבצע אופטימיזציה תחילה".
מחזורי מוצרי הסמארטפון הם קצרים, כך שהזמן היה חשוב; ו-Taken אמר שגם אז לקח שישה חודשים להגיע לאיכות הנכונה. לשם השוואה, יצירת מוצרים מקצועיים נמשכת שנים רבות, ותוכנות על מוצר אלפא עשויות להימשך בין שנה לשנתיים.
הסרטון מקבל את המראה המקצועני הזה
לשני הטלפונים יש מצב Cinema Pro של סוני לווידאו. זה מאפשר לך לצלם וידאו עם הצבע, האיכות והתחושה של הצילום הזה עם חומרה ברמה מקצועית, בעיקר על ידי החלת "פילטרים" שונים על הצילומים. אבל לקרוא להם פילטרים זה עוול. המראה העיקרי שיש לשים לב אליו הוא Venice CS, שכן הוא הכי קרוב למראה שמעניקות מצלמות הקולנוע הדיגיטליות של סוני, שם הסגנון נהוג לכנות S709. הולך לראות טופ גאן 2? זה צולם בסגנון ונציה עם מצלמות סוני, ולמרות שיתרחשו שינויים בעריכה, המראה הבסיסי מושג באמצעות אותו סגנון אפשרי על Xperia 1 ו Xperia 5.
אולי לא תוכל לצאת ולצלם גרסה משלך של Top Gun, אבל לתת לסרטון שלך מראה קולנועי עדיין רצוי, וזו הסיבה ש-Cinema Pro קיים. המראה הועתק אל ה-Xperia, אבל כמו מצב מעקב העין, הבדלי החומרה הפכו את זה למשימה קשה, וכך גם הבטחת Venice CS שנראה בדיוק כמו שצריך.
Xperia 1 - חקור את שמונה הגדרות המראה של Cinema Pro
זה הצריך נסיעה ארוכה קדימה ואחורה בין מהנדסי Sony Mobile למהנדסי המוצר המקצוענים, ולא רק עבור מצב Cinema Pro, אלא גם עבור מצב היוצר בתצוגה. בסופו של דבר, שכפול הצבעים והחתימה הסופית של Cinema Pro היו באחריות המומחים של סוני, שכן פשוט לא ניתן היה להעריך סגנון ייחודי רק על ידי חיבורו למכונה כדי לבדוק את האלגוריתמים שבוצעו כמו שצריך. זה היה הרבה עבודה בזמן קצר.
לבסוף, היה עוד היבט שנוי במחלוקת שהצוותים צריכים לשקול. המוצרים המקצועיים של סוני נמכרים באלפי דולרים, אז זה היה איזון מצוין ביניהם קבלת התכונות של הסמארטפון Xperia כמו שצריך, תוך מתן כבוד למוצר ברמה המקצועית שלו קהל. זה שאפשר היה בכלל לשים את התכונות האלה בטלפון זה מרשים.
התוצאות, והיוצרים
"TASTE" - גלה סרט קצר שצולם ב-Xperia
הראו לי סרטון שצולם על Xperia 1, שנעשה כדי להציג את היכולת - שאתה יכול לראות למעלה - וזה באמת מהמם. כמו כל כך הרבה סרטונים שאנחנו רואים היום, קשה להאמין שהם צולמו בסמארטפון. זה גרם לי לרצות לתפוס את הטלפון מהשולחן ולצאת החוצה לצלם סרט, למקרה שאוכל להמציא משהו שאפילו ניתן להשוואה במעורפל.
"העדשה והחיישנים שונים כמובן", אמרה סומיה על ה-Xperia 5 וה-Xperia 1, "אבל הרושם שאתה מקבל במונחים של מה שאתה יוצר דומה מאוד למה שאתה מקבל ממקצוען קִיט."
עם זאת, הייתי עושה זאת השתמש בתכונה בעבר ומצאתי שחלק מההיבטים קצת מבלבלים. סומיה אמרה לי שסוני מודעת לכך שצריך לשפר את חווית המשתמש; אבל זה וחלק גדול מהשיחה שלנו חזרו ללא הרף למאפייני הכותרת בטלפונים האלה, לא מכוונים למעריצי טכנולוגיה מזדמנים, אלא לאנשי מקצוע ולמה שנקרא יוצרים. המסקנה היא שהם כבר יכירו את התהליכים והיתרונות.
סומיה וסוני מאמינים שאם מיישמים ומקדמים את התכונות בדרגות הגבוהות הללו כראוי לאותם קהלים, יש להם תובנה טובה יותר כיצד ניתן להשתמש בטכנולוגיה, מכיוון שהם כבר נחשפים לתכונות בְּמָקוֹם אַחֵר. דרך מפה לאוזן וראיית התוצאות מהמקצוענים, אחרים יקבלו השראה לנסות טלפון Xperia חדש.
"דרך הפה לאוזן והקהילה שלהם, נגיע בהדרגה לקהל המוני. אנחנו לא ממהרים לשכנע את כולם בשלב זה".
כאשר סוני ייצרה את ה-DSC-RX100, רוכשי מצלמות הצבע וצילום קיבלו תמונות באיכות DSLR באריזה קטנה ונוחה יותר. זה היה יקר בזמנו, ונישה בהתהוות; אבל אנשים בסופו של דבר אהבו את זה. הסינרגיה ברורה, ואפילו הגישה יוצאת הדופן הזו של מיקוד לאנשי מקצוע עם הטלפון קשורה לתחילת החיים של ה-RX100. בראיון ב-2013, רגע אחרי שה-RX100 יצא, סיפר קימיו מאקי DPReview שקונים בארה"ב לא השתכנעו בתחילה, אבל ברגע ש"אנשים משפיעים התחילו לומר שזו מצלמה מצוינת", זה המריא.
העתיד
כיום, מצלמות סדרת RX100 הן בדור השביעי שלהם. זה מוצר מתמשך עבור סוני, ורצוי לחזור על זה בנייד. האינטגרציה שאנו רואים כעת נחשבת לשלב ראשון, אמרה סומיה. "נמשיך לעשות יותר", אישר.
זה לא בהכרח יישאר עם שדרוג התצוגה והמצלמה לרמה מקצוענית גם עבור ההמשך העתידי שלה Xperia 1, שכן השינויים בארגון פירושם גישה טובה יותר לטכנולוגיה אחרת.
"נשתמש באלמנטים אחרים של הטכנולוגיה של סוני", המשיך. "המטרה שלנו היא להפיק את המרב ממה שסוני יכולה להציע, ולהכניס אותם ל-Xperia."
לשינויים בסוני אימג'ינג לקח 10 שנים באמת לשאת פרי. סומיה יודעת שלסוני מובייל אין כל כך הרבה זמן, אז צפו לראות עוד הרבה ממה שהופך את סוני, לסוני בתוך א טלפון הדגל בקרוב מאוד, ואז כדי שהוא יזלוג לתוך מכשיר ידידותי עוד יותר לצרכן כמו Xperia 5. אנחנו גם לא צריכים לחכות לאנשי המקצוע והיוצרים שסוני מחזרת אחרי כדי לקדם את היכולת של ה-Xperia 5, כפי שהוא זמין לרכישה מנובמבר בארצות הברית.
כמו ההיסטוריה הארוכה והמפוארת של סוני בייצור מוצרים משנים משחקים, ישנן עדויות רבות לגישה יוצאת הדופן שעבדה עבור חטיבת ההדמיה, עשויה למעשה לעבוד גם במובייל, במיוחד עם האיש שאחראי בסופו של דבר לשינוי הזה עכשיו ב- הֶגֶה.
המלצות עורכים
- ההובלה העצומה של T-Mobile במהירויות 5G לא הולכת לשום מקום
- ה-5G של T-Mobile עדיין חסר תחרות - אבל האם המהירויות עלו ברמה?
- ה-Xperia 5 IV מראה שסוני לא סיימה לייצר טלפונים קטנים
- רשת ה-5G של T-Mobile פשוט ניצחה את Verizon ו-AT&T (שוב)
- לתוכנית ה-T-Mobile שלך יש כעת הנחות גדולות יותר של גז ו-5G בינלאומי
