כשאפל מוציאה אזהרת רווח, אתה יודע שמשהו קורה.
חברת הטכנולוגיה עשתה בדיוק את זה ביום רביעי, 2 בינואר, כשהמנכ"ל טים קוק ציטט שורה של גורמים המכבידים על עסקיה במהלך רבעון החגים לקראת 2019.
סרטונים מומלצים
השורה התחתונה היא שאפל מוכרת כרגע פחות טלפונים ממה שציפתה, מה שגרם לחברה לשנות את תחזית המכירות שלה כלפי מטה לשלושת החודשים האחרונים של 2018.
קָשׁוּר
- איבדתי את האייפון שלי בחופשה חלומית - וזה לא היה סיוט
- אלו הן 2 הסיבות היחידות שאני מתלהב מהאייפון 15 פרו
- אייפון בדיוק נמכר בסכום מטורף במכירה פומבית
ב מכתב למשקיעים שהפחידו את השוק ומחקו 55 מיליארד דולר משווי השוק של החברה קולוס טכנולוגי, קוק הציע שהחברה החמיצה עד 9 מיליארד דולר במכירות עבור החברה רובע. זאת, לדבריו, תוצאה של לחץ על הכלכלה העולמית וכישלונה של אפל "לחזות את גודל ההאטה הכלכלית, במיוחד בסין הגדולה. ”
המנכ"ל אמר, "למעשה, מרבית המחסור בהכנסות שלנו בהתאם להנחיות שלנו, ולמעלה מ-100 אחוז מהירידה בהכנסות העולמיות שלנו משנה לשנה, התרחשו בסין הגדולה ב-iPhone, Mac ו-iPad."
זו הייתה השקפתו של קוק כי "הסביבה הכלכלית בסין הושפעה עוד יותר מהמתח הסחר הגובר עם ארה"ב", התייחסות למלחמת הסחר המתמשכת בין ארה"ב וסין.
הוא המשיך: "כאשר האקלים של אי הוודאות הגואה הכביד על השווקים הפיננסיים, נראה שההשפעות מגיעות גם לצרכנים, עם תנועה אל החנויות הקמעונאיות שלנו ושותפי הערוצים שלנו בסין ירדו ככל שהרבעון התקדם", והוסיף כי נתוני השוק חשפו את ההתכווצות בסין של סמארטפון השוק היה "חד במיוחד".
ביקוש חלש מהצפוי לשדרוגי אייפון
ביקוש חלש מהצפוי לשדרוגי אייפון בשווקים מתפתחים צוין גם הוא כגורם, וכך גם דולר אמריקאי חזק והשקה מוקדמת יותר של אייפון XS ו-XS Max בהשוואה ל- אייפון X. המכתב של קוק גם הצביע על "לקוחות המנצלים את התמחור המופחת באופן משמעותי עבור החלפת סוללות אייפון", שירות שאפל השיקה ב-2018 אך הסתיים ב-31 בדצמבר.
מעניין שבמכתבו סירב קוק להזכיר את עליית היריבות הסיניות כסיבה למצוקה במכירות האייפון. Huawei, למשל, מכר 200 מיליון טלפונים (כולל את המותג האחות Honor) בשנת 2018, מה שהופך אותה ליצרנית הסמארטפונים השנייה בגודלה בעולם אחרי סמסונג. אפל יושבת במקום השלישי.
קוק: לאפל יש "עתיד מזהיר" בסין
המנכ"ל, מתוך רצון לא להשאיר את המשקיעים קודרים מדי, אמר שלמרות הקשיים הנוכחיים, לעסקים של אפל בסין "יש הישגים יפים עתיד", מתעקש שמוצרי החברה "נהנים ממעקב חזק בקרב לקוחות, עם רמה גבוהה מאוד של מעורבות ו שביעות רצון."
אזהרת הרווח של אפל היא הראשונה של החברה מזה 16 שנים, והראשונה מאז השקת האייפון ב-2007. אבל עם מכירות של 84 מיליארד דולר עדיין צפויות - מתוקנות כלפי מטה מ-89 מיליארד דולר ל-94 מיליארד דולר - מעטים יראו במצב הנוכחי משבר עבור חברת הטכנולוגיה.
בכל מקרה, המאבקים הנוכחיים שלה משקפים את האתגר ההולך וגדל העומד בפני יצרניות סמארטפונים ברחבי העולם לאחר שהדגישו דיווחים לקראת סוף 2018 ירידה של 6 אחוזים במכירות מכשירי טלפון ברחבי העולם, כאשר סין שוב צוינה כאחד הגורמים העיקריים בסתיו.
המלצות עורכים
- דיווח אחר מצביע על כך שה-iPhone 15 Pro יהיה יקר יותר
- כיצד להטעין במהירות את האייפון שלך
- אפל עשויה להתמודד עם מחסור 'חמור' של אייפון 15 בגלל בעיית ייצור, אומר הדו"ח
- אני אכעס אם ה-iPhone 15 Pro לא יקבל את התכונה הזו
- כיצד להיפטר מזהה אפל של מישהו אחר באייפון שלך
שדרג את אורח החיים שלךמגמות דיגיטליות עוזרות לקוראים לעקוב אחר עולם הטכנולוגיה המהיר עם כל החדשות האחרונות, ביקורות מהנות על מוצרים, מאמרי מערכת מעוררי תובנות והצצות מיוחדות במינן.
