אורבן אגדות רוצה להביא את מיגו ומילניאלס לויניל

Urban Legends היא פלטפורמת עריכה מקוונת/מסחר אלקטרוני היברידית שהושקה בנובמבר 2017 על ידי Universal Music Enterprises. התלבושת מוכרת קלטות ויניל וקלטות של אלבומי היפ הופ קלאסיים מהקטלוג העירוני העצום של יוניברסל מיוזיק גרופ ומציעה הקשר היסטורי מעמיק עם אותם תקליטים. תחשוב על הדמות של ג'ק בלאק מ אֵיכוּת גבוֹהָה, אבל עם פחות התנשאות עצמית ויותר התמקדות בהפצת ידע. אחת המשימות הקריטיות של Urban Legends היא פשוטה: להביא הערכה ויניל ליותר מהאנשים שגדלו בעידן ה-iPod ו-Spotify.

יסודות ליום חנות התקליטים

• כיצד לנקות תקליטי ויניל
• 10 האלבומים הטובים ביותר ליום חנות התקליטים
• כיצד להגדיר פטיפון
• סקירת פטיפון Crosley C6

אנדרה טורס, סגן נשיא לקטלוג אורבני ב-Universal Music Enterprises וחובב ויניל המוכר בעצמו, עומד בראש יוזמת Urban Legends. טורס דיבר עם Digital Trends ליום חנות התקליטים 2018 על עבודה על מהדורות ויניל להופעות חדשות יותר כמו Lil Yachty ו מיגוס, האבולוציה של פורמט הוויניל, וכיצד הויניל הפך לאביזר אופנתי באותה מידה שהוא מחזמר ניסיון.

טרנדים דיגיטליים: כשאני חושב על ויניל, אני חושב על אלבומים קלאסיים וישנים יותר. האם Urban Legends יעזור להוציא ויניל בלעדי לאמנים חדשים יותר?

כן, אנחנו נהיה במובן שהדרך שבה זה עובד - לפחות בקטלוג מול חזית - היא שיש חלון מסוים לפני שתקליט הופך לקטלוג. אז, זה בעצם רק בערך שנה וחצי, שנתיים. זה קצת השתנה במהלך השנה האחרונה, רק בגלל שחלק מהלייבלים הקדמיים עובדים עם תקליטים יותר זמן ממה שהם יכולים לעשות. אז יעבור קצת זמן עד שאקבל אותם. אבל, אני מנהל הרבה שיחות, ומיגוס היא מעין דוגמה מושלמת. בצד הקטלוגי מכיוון שאנו מתמחים בסוגים אלה של ערכות קופסאות מפוארות, אנו יכולים לעבוד בצורה קרובה יותר עם תוויות חזית המפתחות מוצרים שאולי המותג הקדמי לא בהכרח חושב עליהם עבור מעריצי אובר מסוג זה. אבל זה מה שאנחנו מתמחים בו, ויש הזדמנות קצת לסגור את הפער ולקפוץ ולעבוד עם החבר'ה האלה קצת יותר מוקדם ממה שהיינו מסוגלים באופן מסורתי. למשל, של ליל יאכטי ליל סירה הרשומה כבר קטלוגית. אז, זה משהו שאחרי שהוציא את השני ליל סירה, עכשיו יש הזדמנות לעשות משהו עם הראשון כדי למשוך תשומת לב לסדרה ולקשור אותה למהדורה החדשה.

אז, זה אומר שאנחנו צריכים לקבל סט קופסת ויניל של Migos עבור הקבוצה תַרְבּוּת אלבום בשנה הקרובה או משהו כזה?

אההה, בסדר. אני רואה איך אתה מסתדר. קלטת את זה. [צוחק] זרקתי את זה לשם, וזה בדיוק מה שהצעתי; א תַרְבּוּת מארז. יהיו בו שני האלבומים, יצירות האמנות. אנחנו באמת יכולים ללכת קשה עם זה. יש הרבה הזדמנויות, ואני חושב שהאוהדים שם בשביל זה. אני רק חושב שאנחנו צריכים לספק להם את מה שהם רוצים.

Urban Legends הוכרזה על ידי Universal Music Enterprises בנובמבר של השנה שעברה והיא קיימת כבר חמישה חודשים עד כה. מה היה הפריט הפופולרי ביותר שנמכר או מבוקש בחנות המקוונת של Urban Legends?

הו וואו. אָנוּ רַק התחיל, אז עדיין אין לי כל כך הרבה מוצר. אבל, אני חושב שהדבר שהיה ההצלחה הגדולה ביותר שלנו עד כה יהיה ה-2Pac Strictly 4 My N.I.G.G.A.Z הוצאה מחודשת שעשינו. עשינו שתי גרסאות בשיתוף פעולה הדוק עם האחוזה. אחד מהם היה רק ​​סוג של ויניל צבעוני, הוצאה מחודשת ישרה. אחר כך עשינו אחד שהיה כיסוי שער שבו האחוזה נתנה לנו גישה לכמה מההערות בכתב ידו של 'פאק'. היו לנו תמונות, הקלטת שהוא הקליט אליה את האלבום, והם נתנו לנו תמונות שאף אחד לא ראה מעולם. אז הצלחנו להרכיב חבילה מפוארת יותר שהכילה קצת אמנות, הדפסי תמונות ויפה gatefold, כך שתוכל לקרוא כמה מהדברים ש'פאק כתב - רצועות רשימת דברים שהוא עבד עַל. כמובן, זה פאק, הוא אחד האלים של כל העניין הזה כאן. הקטע הזה הלך מהר מאוד, אבל יש לי עוד כמה חבטות בתור.

יום חנות התקליטים כבר כאן. האם יש מהדורות של יום חנות התקליטים שאתה מתלהב מהן?

ראיתי קמרון אובך סגול ויניל סגול שמאוד מעניין אותי וזה נעשה עם אחד מהשותפים שלנו כי זה הקטלוג שלנו.

אגדות אורבניות הגיעו בתקופה שבה עברו 12 שנים רצופות של צמיחה במכירות הוויניל. אז זה אומר שהוויניל גדל בתקופת השיא והשיא של הורדות דיגיטליות וסטרימינג. כיצד צורה מיושנת לכאורה של האזנה למוזיקה הצליחה לצמוח במהלך הפריימים של שתיים מהדרכים המשנות את המשחק והנוחות ביותר לקיים אינטראקציה עם מוזיקה?

הם סוג של פרופורציה הפוכה. ככל שאנשים נשאבים יותר לתוך סוג זה של עולם דיגיטלי והם מאבדים את הקשר עם הפיזי, יש רק סוג של באופן כמעט תת מודע או לא מודע שאנו עוסקים במוזיקה מאז הקמתה, ויש מרכיב מאוד פיזי אליו. היכן שאנשים, מתקליטים, קלטות ועד דיסקים, היו רגילים לשים אלבום ולאחר מכן להתנסות בחוויה הזו בהסתכלות על הערות ולעשות את המחקר, במיוחד בהיפ הופ. מנסה לראות איזה תקליט נדגם בקצב הזה על ידי ד"ר דרה או דיג'יי פרמייר. אני פשוט חושב שהחלק הזה הוא משהו שאפילו כשהדור הזה עלה בסוג כזה של עולם בעל אוריינטציה דיגיטלית, הם מבינים שיש משהו חסר, משהו מוחשי, במיוחד כשאתה באמת רוצה להביע את הערכתך לאמן או לאלבום, ב מיוחד. אין דרך לעשות את זה כשזה רק אתה והטלפון שלך.

אני חושב שהרבה ילדים שאני מכיר שהם צעירים יותר מאזינים למוזיקה אולי בשירותי סטרימינג. אבל הם קונים ויניל כמעין נקודת מגע פיזית שהיא כמעט כמו מרצ'י, כמו חולצת טריקו. ייתכן שהם אפילו לא יפתחו את הויניל. הם עשויים פשוט להשאיר אותו על השולחן שלהם כמעין פריט תצוגה כדי להראות את הזיקה שלהם לאמן הזה. מעניין שאורבן אאוטפיטרס הפכה לקמעונאית הויניל מספר אחת באמריקה, כי זה מקום שמוכר כלי בית וביגוד. אז אתה רואה שזה די הוסר מהסוג של חנות מוזיקה מסורתית ועכשיו הוא מתגורר במקום שמוכר מוצרים ובגדים לבית.

זה תמיד נראה בעבר כאילו ויניל ודיגיטל לא עובדים יחד, כשאחד מנסה להוציא את השני. אבל נראה שהם מתקיימים עכשיו ביחד. עם זאת, יש ניסיונות לגרום להם להתמזג. האם שמעת על ויניל בחדות גבוהה?

כֵּן. זה מטורף, מישהו שלח לי את הסיפור הזה בשבוע שעבר והלכתי לבחור שסוג של מטפל ביוזמת האודיו הגבוהה [ב-Urban Legends]. הייתי כמו 'יו, שמעת על זה?' הוא אמר 'כן, רק היום.' זה בהחלט חדש לגמרי. אני מצפה לשמוע עוד על זה. כל סוג של שינויים בשוק הויניל שיכול להביא איכות שמע טובה יותר, אנשים תמיד מחפשים. זה היה חלק מצער מהתחדשות הוויניל מהסוג הזה שהרבה מהוויניל שנלחץ הוא פורמט אנלוגי אבל הוא נלחץ באמצעות קבצים דיגיטליים. זה נהדר להיות כאן, בלייבל, ויש לנו גישה לקלטות מאסטר ואנחנו יכולים לחזור ולשחזר את הדברים האלה כראוי ולשים אותם על ויניל בצורה שהם אמורים להישמע. אני מאוד מעוניין לשמוע עוד על יוזמת הוויניל היי-דיפ זו, ובתקווה להשתמש בה גם בפועל.

האם תוכל להסביר מעט לקורא שלנו למה התכוונת בלחיצת ויניל באמצעות קבצים דיגיטליים? האם אתה יכול להסביר את התהליך של איך זה קורה ולמה זה אולי לא הכי טוב עבור ויניל?

לפני כן, כשאמן נכנס לאולפן זה הוקלט על קלטת 2 אינץ' ממשית. הסרט הזה שימש להעברה לצלחת, שממנו נלחץ ויניל. אז זה היה תהליך אנלוגי לחלוטין שעבר מההקלטה ועד לייצור המוזיקה בפועל. ברגע שאתה מתחיל לראות את Pro Tools, ואולפני הפקה דיגיטליים הופכים לחלק גדול יותר ויותר מתהליך ההקלטה, שוב יש ניתוק, כי אתה צריך לקחת את הקבצים הדיגיטליים האלה ולעשות אותם אנלוגיים בצורה שבה אתה עכשיו שולט בקבצים הדיגיטליים האלה ל ויניל. אז, זה כמעט מנוגד לאינטואיציה באופן שבו ברור שיש שם מעין חוליה חסרה שבה אתה לא מסוגל ללכוד כמה מההקלטות האלה; קלטות המאסטר המקוריות. זה יכול להיות בגלל שהם אבודים, הם נהרסים, וזה הולך מעולם הלייבלים הגדולים ביותר ועד לקטנטנים שבהם. הדברים האלה יישחקו ויתדרדרו. הרבה פעמים אנשים עדיין צריכים ללחוץ תקליטים באמצעות עותק ישן של תקליט או קלטת DAT דיגיטלית [קלטת אודיו דיגיטלית] או משהו. הרבה פעמים אנחנו לא מקבלים את הסוג של נָכוֹן צליל אנלוגי שהיית עושה אם היית ממש לוקח קלטות מאסטר, מעביר אותן מחדש, ולוחץ ויניל בצורה כזו. זה חומר אודיו מתקדם אמיתי שהרבה אנשים שמאזינים כבדרך אגב לויניל עשויים שלא לבחור. אבל, עבור כמה מהראשים האמיתיים שם בחוץ שדבקים בדבר הזה, זה בהחלט הפך לבעייתי עבורם במובן מסוים.

אז, יש בחורים שם בחוץ שהולכים לכמה קיצוניות מטורפים ולוחצים תקליטים על ויניל של 200 גרם ואז עושה כל מיני טירוף כדי להשיג את הקלטות המאסטר האלה, ואז הטכנולוגיה המעורבת היא ארכאית ב לָחוּשׁ. אבל זה בערך כמו ללכת אחורה כדי ללכת קדימה.

שמתם לב שסטרימינג מוביל ליותר מכירות ויניל או להיפך?

אני חושב שהיחסים של אנשים עם מוזיקה עבדו, זה היה בעיקר משהו שהיה בבעלותנו ושמרנו. אבל, כמו הרבה מהאובייקטים והעמדות הפיזיות האחרות בחברה ובעולם שלנו, אנחנו כבר לא צריכים לצבור כל כך הרבה. עצם הגישה מספיקה. זה שינוי שדור המילניום הזה הביא לקדמת הבמה. זה בהחלט עשה את זה קל, בכל הקשור ליכולת לגשת לדברים האלה, אבל אם אתה רוצה לעשות את זה לקפוץ לבעלות אני חושב שהוויניל הפך לסוג של דרך דה פקטו להשמיע את ההצהרה הזו של "אני באמת מרגיש זֶה. אני אקנה את זה."

Urban Legends, כמו שאמרת, הוא לא רק אתר עריכה, יש לו צד של מסחר אלקטרוני שבו הוא מוכר קלטות ויניל וקלטות. עד כמה צד העריכה עובד עם צד המסחר האלקטרוני מבחינת כיסוי ולהיפך? איך זה משפיע על מה שנמכר? כיצד מתקבלות החלטות אלו לגבי מה למכור ומה לכסות?

הם קשורים מאוד. הם כמעט כמו שני צדדים של אותו מטבע, במובן מסוים. בעודנו סוג של ממפים את השנה, אני בוחן היכן הם ימי השנה הגדולים. חמש, 10, 15, 20, 30 ימי השנה שאנו הולכים לחגוג. עבור חלקם אנחנו הולכים לעשות כמה מוצרים פיזיים, אז יש דרך לעבוד בעריכה סביב יום השנה הזה, כמו גם המוצר האמיתי שאנו יוצרים ואנחנו עומדים למכור באינטרנט חנות. ואז בצד השני של זה, יש כנראה יותר ממאה ימי נישואין גדולים ורגעי תרבות אולי נוכל לחגוג, אבל זה יהיה בלתי אפשרי עבורנו לייצר כל כך הרבה מוצר באחד שָׁנָה. אני מבין שהרבה מהילדים הצעירים יותר מזרימים מוזיקה וחלק מהתקליטים או האלבומים האלה שהם מאזינים להם, זה המצב העיקרי של הדרך שבה הם מאזינים למוזיקה הזו. אז, אני לא מנסה להכריח מעגל בריבוע ליצור מוצר פיזי סביב משהו שבאמת, רוב המעריצים שלו מאזינים לו בשירותי מוזיקה סטרימינג או בדיגיטל. יש כאלה שמקבלים מראה כזה בפלטפורמות דיגיטליות ואז יש להם גם קהל מעריצים של אנשים שמחפשים את המוצר הפיזי הזה.

האם יש אלבומים בולטים מהקטלוג של יוניברסל מיוזיק גרופ שאתה מקווה שאפשר להפוך אותם לויניל שעדיין לא נמכרו?

הו אלוהים, זה ממש כמו מה שאני דופק את הראש שלי בקיר בכל יום. יש כמה כותרים של קניה ווסט שאני רודף אחריהם בכבדות. יש כמה כותרים של דרייק שאני גם רודף כבד. יש הרבה דברים שאולי נלחצו בשלב מסוים, ואולי אנחנו מחפשים משהו קצת יותר דלוקס. יש קצת ג'יי זי... יש כמעט הכל של ג'יי זי. אתה מדבר על ספק סביר, זה עכשיו בן 22. לגבי עשיית משהו ממש ראוי כמארז דלוקס, זה לא נעשה [עבור ספק סביר]. אני בהחלט מדבר לעתים קרובות למדי עם הרבה צוותי ניהול על לגרום לזה לקרות, בתקווה שהשנה תתחיל לראות חלק מזה יוצא. אז, הישארו מעודכנים.

המלצות עורכים

• Tidal מביאה את Dolby Atmos Music למערכות קולנוע ביתי