הסרטון הוא בערך שוק של טריליון דולר. ותעשיית המוזיקה והרדיו שווה כמאה מיליארד דולר. אני תמיד חוזר לאותה שאלה: האם העיניים שלנו באמת שוות פי 10 מהאוזניים שלנו? אני מאמין בתוקף שזה לא המקרה. – דניאל אק
Spotify הציגה את רשימות ההשמעה הראשונות של הפודקאסטים הממוקדים במשחקים. הפלייליסט, שנקרא Eat, Sleep, Game, פותח בשיתוף פעולה עם המארחים של הפודקאסט הבלעדי של Vox Media Spotify, The Besties, וכוללת מבחר של פרקים אוצר אנושי ממגוון פודקאסטים למשחקים כמו השב לכולם, Spawn On Me, Triple Click ו- יותר.
Eat, Sleep, Game מצטרפת לרשימה הולכת וגדלה של רשימות השמעה של פודקאסטים שספוטיפיי השיקה במהלך החודשים האחרונים. באפריל, שירות הזרמת האודיו הוציא שלוש רשימות הפודקאסט שבועיות בשם הפודקאסטים הטובים ביותר של השבוע, חטיפי מוח וזירת פשע. אתה יכול למצוא Eat, Sleep, Game בקישור הזה ב-Spotify.
מנחה הפודקאסט הפופולרי והקומיקאי ג'ו רוגן עלה לכותרות במאי עם ההכרזה שהוא מעביר את תוכנית הלהיט שלו, The Joe Rogan Experience, בלעדית לספוטיפיי. אבל רוגן הוא לא הדבר היחיד שמגיע לספוטיפיי: הנה מגיעות גם המודעות.
"אנחנו מתכננים להיות פלטפורמת האודיו מספר 1 על פני פלטפורמות מרובות... ואין ספק שג'ו הוא הפודקאסטר המוביל שם בחוץ", שחר אוסטרוף, מנהל התוכן הראשי של ספוטיפיי, הסביר במהלך ראיון ביום שלישי, 23 ביוני, עם העיתונאי דילן ביירס בהתנגשות מ- אירוע ביתי. "קשה למצוא מישהו שכל כך מסור למרחב הזה... הוא בנה קהל לאורך שנים רבות, והקהל שלו נאמן. הוא הגרסה הגדולה ביותר של פודקאסטר האודיו כרגע. אז בהתחשב בשאיפה שלנו, זה היה הגיוני בעולם".
עסקת ג'ו רוגן, שהוכרזה ב-19 במאי, היא עסקה ענקית בוודאות, שתזעזע את הפודקאסטים עד ליבו. היו שטענו שזה אפילו עלול להרוג את הרעיון המבוזר של הפודקאסט לגמרי.
אבל כאשר Spotify מגדילה את התוכניות שלה לפודקאסטים אודיו ואת הספרייה הבלעדית שלה, לחברה יש תוכניות לא לזרוק, אלא לשנות פודקאסטים, במיוחד את אסטרטגיות המונטיזציה המיושנות של המדיום. רוב הפרסום בפודקאסטים כיום כולל מארחים - אפילו שמות גדולים כמו ביל סימונס - שמפריעים לשיחות, הרהורים ואנקדוטות כדי לקרוא הצהרות על כמה גדול הוא "מותג X". הכל מרגיש ארכאי, ציין ביירס, במיוחד בהשוואה לשיחה שמנהלת קהילת הפרסומות סביב טלוויזיה ניתנת להתייחסות, טכנולוגיה המאפשרת למותג לדעת פרטים מדויקים על מי שצופה בנתון הופעה.
"זה מקוטע להפליא. לא היה כאן עסק מאוחד, כולם יוצאים למכור את הפודקאסטים שלהם בנפרד... אין לנו אפילו מערכת מטרית מאוחדת", קינה אוסטרוף.
קצין התוכן הראשי של Spotify, Dawn Ostroff, מדבר עם העיתונאי דילן ביירס באירוע Collision From Home ביום שלישי, 23 ביוני.
לשם כך, Spotify הודיעה בינואר ב-CES כי היא מתכננת לספק אחד. בתור התחלה, החברה הכריזה על הזרמת מודעות הזרמת (SAI), טכנולוגיה חדשה להבאת מודעות לפודקאסטים בפלטפורמה. היא מציעה טכנולוגיה דומה לזו המתוכננת עבור טלוויזיה ניתנת להתייחסות, כדי להביא נתונים מרכזיים כולל מידע אנונימי על מין, גיל וסוג מכשיר למפרסמים ולפודקאסרים.
אבל זה רק שלב ראשון, הסביר אוסטרוף.
"החלק הבא הוא הצעות בתוך האפליקציה", אמרה, המאפשרת למאזין להתייחס למודעה מהתוכנית ולחזור אליה. "המודעה תתייג בתיאור הממשי של הפודקאסט, כדי לתת למאזינים רמז ויזואלי" כדי להזכיר להם את המותג.
"זה עוגה של 700 מיליארד דולר בעולם כרגע, אז יש הרבה כסף שמבזבזים על ידי מותגים במדיומים רבים ושונים", הסביר אוסטרוף. אווזת הזהב של פרסום בטלוויזיה היא טלוויזיה ניתנת להתייחסות, אשר התעשייה ספגה אותה וסגרה אותה במשך שנים. אבל נראה שספוטיפיי מקפיצה את הטלוויזיה, ומביאה את כל הפונקציונליות הזו ישירות לפודקאסטים.
"זה הולך להיות מחליף משחק", היא אמרה.
הנה כמה חדשות טובות לכל אגרני השירים והאלבומים של Spotify בחוץ: מגבלת 10,000 הפריטים שהחברה הציבה היסטורית על תכונת הספרייה שלה היא נחלת העבר.
החל מה-26 במאי, שירות הסטרימינג החל להפיץ שינוי ברחבי העולם שיהפוך את ספריות המשתמשים שלו ללא הגבלה.
