לאחר שבועות של ספקולציות, אפל לחצה על ההדק ביום רביעי אחר הצהריים, והוציאה 3 מיליארד דולר עבור Beats Electronics. הרכישה המאסיבית היא הגדולה ביותר בהיסטוריה של אפל, וכוללת את כל אוזניות ה-Beats וקו ציוד השמע, כמו גם שירות המוזיקה המקוון הקשה של החברה, Beats מוּסִיקָה.
במקור אמרו שאפל שקלה תג מחיר של 3.2 מיליארד דולר עבור ביטים, אך הורידה את המספר ל-3 מיליארד דולר אפילו לאחר ביצוע בדיקת נאותות. החברה תשלם 2.6 מיליארד דולר במזומן ו-400 מיליון דולר במניות.
סרטונים מומלצים
המהלך מוסיף דחיפה מיידית לאפל במחלקת החומרה, מוסיף קצת מטמון לקו המוצרים שלה, כמו גם אלטרנטיבה בת קיימא שלו מושחת בצורה קריטית EarPods. לאחר שהעסקה תושלם, לאפל תהיה הבחירה שלה בין ערימה של פחיות מסוגננות לאריזה עם האייפון, שראה ירידה משמעותית בשיעורי הצמיחה בשנים האחרונות.
עם זאת, לא מדובר רק בחומרה של Beats, או אפילו בשירות המוזיקה החדש שלה. יחד עם כל נכסי Beats Electronics, אפל צוברת גם כמות בלתי ניתנת למדידה של מוזיקלי תעוזה באמצעות העסקה, בדמות שני עובדים חדשים: מייסדי Beats, ד"ר דרה וג'ימי יוין. השניים יוסיפו מנהיגות נחוצה - שלא לדבר על קריטריון רחוב - לחדר המנהלים של אפל, מכיוון שהחברה נאבקה להסתגל לתעשיית המוזיקה המתפתחת עד הסוף.
ג'ימי איובין מביא רזומה מרשים ביותר, עם קריירה בתעשיית המוזיקה שנפרשה על פני כמה עשורים באולפן ומחוצה לו. בעוד שהוא עוזר להחיות מחדש את תעשיית האוזניות עם Beats, Iovine הוא כיום יו"ר של חברות מוזיקה מרובות תחת מטריית Universal Music Group, כולל Interscope, Geffen ו-A&M רשומות. ליוצר הלהיטים והמפיק הכוכב יש מספר אמנים ענקיים על גיליון הראפ שלו, כולל אמינם וליידי גאגא, כמו גם אגדות תעשייה איתן כמו ג'ון לנון, ברוס ספרינגסטין, טום פטי, דייר סטרייטס ו U2. לפי הדיווחים, איובין יעזוב את יוניברסל מיוזיק גרופ כאשר החוזה שלו יסתיים בסוף 2014 כדי להפוך ל"יועץ מיוחד" למנכ"ל טים קוק.
קָשׁוּר
- מהו אודיו מרחבי? תכונת הסאונד התלת-ממדית של אפל מוסברת במלואה
- תשכחו מ-AirPods Pro: Beats Studio Buds עולים רק 120 דולר באמזון היום
- כיצד לנגן Apple Music במכשיר אלקסה
"תמיד ידעתי בליבי שביטס שייכת לאפל", אמר איובין ב-a בלוג Beats Music יום רביעי. "הרעיון כשהקמנו את החברה נוצר בהשראת היכולת חסרת התוכנה של אפל להתחתן עם תרבות וטכנולוגיה. המחויבות העמוקה של אפל לחובבי מוזיקה, אמנים, כותבי שירים ותעשיית המוזיקה היא משהו מיוחד".
מנכ"ל אפל, טים קוק, הפגין התלהבות שווה בבלוג. "מוזיקה היא חלק כל כך חשוב מחיינו ומחזיקה מקום מיוחד בליבנו באפל", אמר. "זו הסיבה שהמשכנו להשקיע במוזיקה ומפגישים את הצוותים יוצאי הדופן האלה כדי שנוכל להמשיך וליצור את המוצרים והשירותים החדשניים ביותר למוזיקה בעולם".
iTunes ראתה את אחיזתה בשוק יורדת בשנים האחרונות, כאשר שירותי סטרימינג כמו Spotify, Pandora ו- Beats Music זכו לאהדה על פני הורדות דיגיטליות. אבל לביטס מיוזיק יש מאבקים משלה. דו"ח דלף על מספרי המנויים העגומים של השירות, שמגיעים לסביבות 111,000, נחשב סיבה מרכזית אפל הורידה את מחירה ב-200 מיליון דולר. בהשוואה ל-10 מיליון המנויים בתשלום של Spotify, לשירות יהיה קצת להתעדכן תחת מבטו של הבעלים החדש שלו.
לפי הדיווחים, איובין וקוק היו חברים טובים במשך שנים, מה שהופך את השידוך לטבעי יותר. באשר לחלקו של דרה בסיפור, כוכב הראפ, המפיק ואיל המוזיקה ישמש גם תפקיד מייעץ לענקית קופרטינו. כפי ש כך מדווח הוול סטריט ג'ורנל, דרה (המכונה אנדרה יאנג) יעשה "כמה שנדרש" עבור אפל, תוך כדי המשך עבודה בתעשייה. לפי הדיווחים, איובין ודרה יעבדו הן בקמפוס ומחוצה לה עבור חטיבות האלקטרוניקה והזרמת המוזיקה של אפל, תוך שהם גם משמשים כשגרירים למיניהם של אפל, ומנסים לעזור למזג את תחומי הטכנולוגיה והטכנולוגיה בידור.
אפל גם תשמור על המותג Beats, מה שאומר שאפל נגיסה לא תחליף את הלוגו של Beats "b" שמנצנץ בצורה כה בולטת בחלק החיצוני של מוצרי החברה הרבים. המהלך מצביע על כוונות עמוקות יותר לרכישת Beats Electronics של אפל, מעבר למוצרים ולאנשים: זה מדבר על ההיבט של "מגניב". כשזה מגיע לציוד שמע, לביטס יש את זה - במיוחד עם צעירים - ואפל רוצה זה.
אתה לא יכול לקרוע את העיניים מהאייפון שלך בימינו מבלי לראות ספורטאי, דמות טלוויזיה או כוכב קולנוע חובש אוזניות Beats בפרסומות, באירועי ספורט וברחוב. ברגע שהמכירה תושלם, אשר הערכות Mac Rumors זה יהיה רק בשבוע הבא, כל הכוכבים הצעירים והאייקונים האלה יציגו ציוד אפל.
וזו פרמיה שאפל מוכנה לשלם עליה בעין יפה - 3 מיליארד דולר נאה.
המלצות עורכים
- כיצד לעבור מ-Spotify ל-Apple Music
- Google Pixel Buds A-Series לעומת Apple AirPods 3
- כיצד להוסיף בני משפחה למנוי Apple Music שלך
- טלוויזיות ה-WebOS של LG מקבלים אפליקציה מקורית של Apple Music
- סקירה מעשית: מעקב הראש של אפל למוזיקה הוא טיול מוזר אחד
שדרג את אורח החיים שלךמגמות דיגיטליות עוזרות לקוראים לעקוב אחר עולם הטכנולוגיה המהיר עם כל החדשות האחרונות, ביקורות מהנות על מוצרים, מאמרי מערכת מעוררי תובנות והצצות מיוחדות במינן.
