צוות ריבוק המוקדש לשמור על החידושים הבאים, Reebok Future, הודיע לאחרונה שהוא מייצר נעליים מחומרים אורגניים. יוזמת הכותנה + התירס שלה משתמשת במוצרי תירס לייצור סוליות נעליים במקום נפט, והיא מעוצבת מדגם Reebok Classic.
ואכן, ריבוק תפסה עיניים לאחרונה - לא עם מכירות, אלא עם טכנולוגיה. בשנה שעברה, Reebok Future חשפה דרך חדשה לייצור נעליים עם "מפעל נוזלים." במפעל, רובוטים ייצרו את כל הסוליה החיצונית של נעל Liquid Speed בטכניקת ציור מתקדמת בתלת מימד ששזרה חומר נוזלי בדוגמה מתוכנתת מראש, ללא תבנית מסורתית.
קָשׁוּר
- אפליקציית האנדרואיד של נייקי מלבנת את נעלי ה-Adapt BB השרוכות ב-350 דולר שלה
Digital Trends שוחח עם ביל מקיניס, ראש ריבוק פיוצ'ר, כדי לקבל הצצה לתוך המעבדה המטורפת ולגלות כיצד ריבוק מנסה לשמור על יתרון חדשני בתעשיית ההנעלה בתקופה של שרוכים עצמיים נעליים.
טרנדים דיגיטליים: כמה זמן כותנה + קורנבן בעבודה?
ביל מקיניס: אנחנו עובדים על הקונספט במשך כחמש שנים, וזה היה סדרה של עצירות והתחלות והרבה מחקרים למציאת החומר המתאים. חלק מהבעיה הוא שאתה צריך לייצר מוצר שבו אף אחד לא צריך להתפשר על איך הנעל נראית או איך הנעל מרגישה. אז היו לנו כמה חומרים קודמים שבהם זה נראה כמו נעל, אבל זה לא הרגיש נכון. זה לא החזיק מעמד איך שהיינו צריכים את זה כדי להחזיק מעמד. כעת אנו חושבים שפיצחנו את הקוד במונחים של שימוש בחומר התירס והכותנה הנכון ובניית המוצרים הנכונים מתוך זה עם המראה הנכון והתחושה הנכונה.
באילו חומרים ניסתה ריבוק פיוצ'ר להשתמש שבסופו של דבר לא עבדו?
חלקם ממותגים אז אנחנו לא רוצים להיכנס לזה. באשר לחומרים טבעיים, דברים כמו שעם וחומרים טבעיים אחרים היו טובים, אבל לא מספיק טובים כדי לענות על הצרכים של מה שהצרכנים שלנו ציפו.
נעלי ספורט עשויות משעם? זה יהיה די מסקרן בתור נעל. אילו חומרים אורגניים אחרים אתה בודק לשימוש מאוחר יותר?
ובכן, אנחנו לא יכולים להיכנס למה שאנחנו מוסיפים לו, אבל אנחנו מוסיפים חומרים חדשים לתפריט. הרעיון הוא שנעלי הכותנה והתירס הראשונות האלו יהיו מבוססות על סגנון חיים, ולכן הן יעצבו על פלטפורמת ריבוק קלאסית שלנו. אז נמשיך להוסיף חומרים לתפריט כדי שנוכל לעשות גם מוצרי ביצועים.
כיצד חומרים אורגניים כמו זה משפיעים על התמחור?
זה הולך להוסיף מעט עלות בעצם בצד חומרי הגלם. המטרה שלנו היא להביא אותם קרובים למחירים שעולה לנו לייצר נעליים עכשיו. עם כל חומר חדש, תמיד יש קצת פרמיה בהתחלה.
כל מותגי ההנעלה הגדולים מחפשים יתרון בטכנולוגיה. רק תסתכל על חידושים כמו נעלי ספורט Hyperadapt 1.0 של נייקי. האם ריבוק פיוצ'ר מחפשת לייצר נעלי ספורט כאלה, או שאתה מתכנן גרסה מהפכנית אחרת?
אנחנו הולכים לנצח על ידי עשיית מוצרים מהפכניים בניגוד לאבולוציוניים.
אנחנו בוודאי לא ה מותג הנעליים הגדול ביותר שיש. לכן, כשאנחנו עושים משהו זה צריך להיות מאוד מאוד שונה כדי ליצור שקע ביקום ולגרום לאנשים לשים לב. משהו כמו Liquid Factory הוא ייחודי לנו לעומת כל אחד אחר בתעשייה. משהו כמו כותנה + תירס הוא 100 אחוז ייחודי לנו מכל שאר התעשייה. אז אנחנו לא הולכים לנצח על ידי ביצוע הגרסה שלנו למה שמישהו אחר עושה. אנחנו הולכים לנצח על ידי עשיית מוצרים מהפכניים בניגוד לאבולוציוניים.
כמה זמן כבר קיים ריבוק פיוצ'ר?
אנחנו נמצאים תחת שמות שונים כבר כ-25 שנה. בשלב מוקדם זה נקרא Reebok Advanced Concept, והוא נקרא The Innovation Team. זה חוזר כל הדרך לימי [משאבת ריבוק].
אז, לריבוק תמיד היה עניין גדול בשימוש בהתקדמות בטכנולוגיה כדי לדחוף הנעלה?
בהחלט. הייתי אומר, במערך הנוכחי שלנו, נקודת ההבחנה בין מה שעשינו בעבר היא שאנחנו הרבה יותר ממוקדים בתהליך. אם אתה משנה את האופן שבו אתה מייצר משהו, היכן אתה עושה משהו, ועם מי אתה מכין אותו, אתה אמור בסופו של דבר לסיים עם משהו שונה בחלק האחורי. דוגמה טובה היא מהדורת Liquid Factory שעשינו בסוף השנה שעברה.
הניסיון להמציא מחדש הנעלה לא נשמע תורם לעבודה יומיומית רגילה. מעצבי נעלי ספורט אחרים שדיברתי איתם אומרים שחלק גדול מהיום שלהם מוקדש לסיעור מוחות וחשיבה מחוץ לקופסה; איך נראים חיי היומיום ב-Reebok Future?
מעניין אותי להיכנס לעבודה כל יום כי אנחנו מבלים את רוב זמננו בחיפוש מחוץ לתעשיית ההנעלה האתלטית. אז השותף שלנו לכותנה + תירס הוא [יצרן מוצרי ביו] דופונט טייט ולייל. הם יוצרים חומרים בני קיימא. הם הופכים את התירס לחומר שאנחנו יכולים להפוך לתחתית הנעל. זה מישהו שלעולם לא היינו מדברים איתו לייצור נעליים רגיל.
The Reebok Liquid Factory מציג את 'ציור תלת מימד' ליצירת נעלי ספורט
כשעשינו את Liquid Factory, דיברנו עם יצרני רובוטיקה. דיברנו עם אנשי מחלק תעשייתיים ענקיים. דיברנו עם יצרני רכב. זה באמת מוציא אותך מהיום-יום שלך איך להכין את הנעל הנהדרת הבאה. אם אתה מתמקד רק בזה, אתה נוטה להשתמש באותו החומר ובאותם אנשי קשר שכולם משתמשים בתעשייה. אתה רוצה להסתכל מחוץ לזה לתעשיות אחרות כדי לראות איך הם עושים את זה - ולהחזיר את זה כדי ליישם את זה על הנעלה.
אם כבר מדברים על Liquid Factory, השתמשת בתהליך חדש של רובוטים המשתמשים בציור תלת מימדי כדי ליצור סוליה חיצונית של נעל עם נוזל במקום תבנית. האם ריבוק החלה להשתמש בתהליך החדש של Liquid Factory עבור נעליים עתידיות?
כן, יש לנו את מפעל הנוזלים שהוקם ברוד איילנד, ואנחנו עובדים על זה עכשיו. האצווה הבאה אמורה להיות מאוחר יותר השנה.
האם עבדת על כל מוצר שאתה מרגיש שימשוך תשומת לב כמו נעליים עם שרוכים עצמיים?
כן, אתה תמיד מרגיש ככה. [צוחק] אני חושב שיש לנו דברים בצנרת שהולכים להיראות ולהרגיש שונים מאוד מכל דבר אחר שראית שם עד כה.
המלצות עורכים
- Nike Fit שואפת לעזור לך להחליק לנעלי הספורט החדשות שלך ביתר קלות
- פומה מחייה את הנעל החכמה הקלאסית שלה משנת 1986, עם גיבנת עקב היי-טק
שדרג את אורח החיים שלךמגמות דיגיטליות עוזרות לקוראים לעקוב אחר עולם הטכנולוגיה המהיר עם כל החדשות האחרונות, ביקורות מהנות על מוצרים, מאמרי מערכת מעוררי תובנות והצצות מיוחדות במינן.
