ביום רביעי בערב האינסטגרם הוצף בממים.
אבל אלה לא היו ממים רגילים. הם היו ממים פוליטיים. ממים פוליטיים ממומנים. מתוך הקמפיין של המועמד הדמוקרטי לנשיאות, ראש עיריית ניו יורק לשעבר, והמיליארדר מייקל בלומברג.
סרטונים מומלצים
הממים היו, ובכן, דמויי ממים באופיים - עשויים להידמות להודעות ישירות, שם בלומברג ביקשה דפים פופולריים כמו @grapejuiceboys, @fuckjerry, ו-@thefunnyintrovert כדי לעזור להפוך אותו למקושר יותר באינטרנט, או לשתף תמונה "ויראלית" של אוֹתוֹ. הכל עם הכיתוב, "כן זה באמת ממומן על ידי @mikebloomberg."
צפו בפוסט הזה באינסטגרם
אני לא מבין?? (בתשלום על ידי @mikebloomberg)
פוסט ששותף על ידי @ נערי מיץ ענבים עַל
צפו בפוסט הזה באינסטגרם
הוא אכן נראה די מגניב (וכן זה באמת #ממומן על ידי @mikebloomberg)
פוסט ששותף על ידי פאקג'רי (@fuckjerry) על
שלל הממים הסאטיריים נשלחו בסביבות השעה 17:00. יום רביעי מכמעט שני תריסר חשבונות עם מיליוני עוקבים בסך הכל. הרשתות החברתיות פרצו, ולרגע הכל היה כאוס ובלבול, עד שנוצר חיבור.
פרסום פוליטי פגע באופן רשמי בחשבונות meme. וואו. pic.twitter.com/y1ZLeWnebg
- גרג המפניוס (@ghempi) 13 בפברואר 2020
חשבונות meme מפרסמים ספונקון על בלומברג??? תבעט אותי אל השמש pic.twitter.com/50IMdRKoNW
— מורגן סונג (@morgan_sung) 13 בפברואר 2020
הניו יורק טיימס דיווח זֶה ההתפרצות באינסטגרם הייתה חלק מ-Meme2020, מאמץ בין קמפיין בלומברג לבין ג'רי מדיה, "חברת מדיה ושיווק שהיא כוח רב עוצמה בכלכלת המשפיעים". אתה עלול מכירים גם את ג'רי מדיה מתפקידה בפסטיבל Fyre הרע.
סברינה סינג, דוברת מסע הפרסום של בלומברג, אמרה ל-Digital Trends בהצהרה כי בעוד שממים הם חדשים לנשיאות מסעות פרסום, "אנחנו מהמרים שזה יהיה מרכיב יעיל להגיע לאנשים היכן שהם נמצאים ולהתחרות בדיגיטל החזק של הנשיא טראמפ מבצע."
לא רק בלומברג
הצוות של דונלד טראמפ בילה יותר מ-21 מיליון דולר עַל פייסבוק מודעות מאז מאי 2018. כדי להילחם בהוצאות של טראמפ, הצוות של בלומברג היה מוריד יותר ממיליון דולר ביום ברשת החברתית במהלך השבועות האחרונים, לפי NBC. הוא גם יצא נגד חבריו המועמדים הדמוקרטים שקוראים לפירוק הטכנולוגיה הגדולה, ואמר "לפרק דברים רק כדי להיות מגעיל זו לא תשובה.”
זו גם לא הפנייה הראשונה של בלומברג למשפיענים באינטרנט. דיווח ה"דיילי ביסט" בשבוע שעבר שבזמן ויראלי נוסף, מסע הפרסום של בלומברג פרסם ב-Tribe, פלטפורמה שבה משפיעני מדיה חברתית יכולים להתחבר למפרסמים ולהתאחד כדי ליצור תוכן ממותג. תמורת תשלום קבוע של $150, היוצרים היו מפרסמים פוסטים על יכולתו של בלומברג ועל יכולתו "להתעלות מעל המערכה".
אפשר לומר שטראמפ עשה את דרכו גם לנשיאות. גוגל "טראמפ משתף מם" ו מאגר של ציוצים מוזרים משטח. גם טראמפ היה ידוע שתף ממים דיסטופיים, ולכלול ביטים ראויים לבייט בנאומים ש לשלוח את הבסיס שלו לטירוף.
אז ממים אינם חדשים. אפילו ממים פוליטיים אינם חדשים - פוליטיקאים יודעים מה הופך רגע ויראלי, ולעתים קרובות משחקים יחד כדי ללכוד כמה שיותר לייקים, מועדפים וציוצים מחדש.
קח את דוברת הבית ננסי פלוסי קלאפבק סרקסטי במהלך נאום המדינה השני של טראמפ. או היא קורע את הנאום שלו אחרי השלישי שלו.
מה שחדש, לעומת זאת, הוא #sponcon פוליטי ויראלי, או תוכן ממומן.
"אתה צריך לפגוש את המצביעים היכן שהם משתמשים בכל האמצעים העומדים לרשותך, אז זו אסטרטגיה חכמה של צוות בלומברג", אמר אריק קוך, אסטרטג דמוקרטי שבסיסו בניו יורק.
וזה בדיוק מה שחשב ריד היילי, מייסד משותף ומנכ"ל Doing Things Media, כאשר פנה אליו מיק פורזיצקי, ראש פרויקט Meme 2020. ריד ידע שסוג הלעג שהקמפיין של בלומברג הציע יהיה להיט בקרב הקהל המשולב שלו של יותר מ-50 מיליון איש.
"אנחנו מתמחים בלהצחיק אנשים, וכשהקמפיין הזה הובא אלינו, רצינו לקפוץ על ההזדמנות להיכלל בו", אמר ריד בהצהרה ל-Digital Trends.
ריד והצוות שלו מחזיקים ומפעילים למעלה מ-20 "חשבונות קומדיה מובילים" הכוללים את @shitheadsteve, @nochaser, @middleclassfancy, @trashcanpaul, @golfersdoingthings, @gamersdoingthings, @festivalist, @doyouevenlift, @neatdad, @אמא מסודרת, ו-@fourtwenty.
עם סוג זה של משיכה, לא פלא שהמדיה החברתית עלתה באש ביום רביעי בלילה. חשבונות ממים ויראליים יכולים להגיע למיליוני משתמשים תוך דקות ספורות. וקמפיינים פוליטיים אחרים עשויים לשים לב.
"אני חושד שתראה יותר מזה בעתיד," אמר קוך. "כבר ראינו כמה זה יעיל."
המלצות עורכים
- יותר מבלומברג: פייסבוק נותנת אישור למשפיענים שעובדים עם קמפיינים פוליטיים
שדרג את אורח החיים שלךמגמות דיגיטליות עוזרות לקוראים לעקוב אחר עולם הטכנולוגיה המהיר עם כל החדשות האחרונות, ביקורות מהנות על מוצרים, מאמרי מערכת מעוררי תובנות והצצות מיוחדות במינן.
