יוצרים שחורים השתמשו מזמן בפלטפורמות כמו יוטיוב ואינסטגרם לדבר על אי שוויון והכלה - כל זאת תוך כדי בניית מותג מתוך גילוי נאות ומרתק. אבל עכשיו, אומרים רבים, הגיע תורו של הקהל לעלות מדרגה.
תוכן
- 'אני לא בטוח אם אנשים יישארו בסביבה'.
- האם ניתן לקיים אקטיביזם חברתי?
הפגנות ארציות של Black Lives Matter החזיקו מראה לא רק לאכזריות המשטרה ולמערכתית גזענות, אך גם הדגישו את התעשיות המושפעות מגזענות, כולל תעשיית המשפיענים.
המהומה של האקטיביזם החברתי מצאה בית במדיה החברתית, שבה עודדו משתמשים לעקוב ולתמוך ביוצרים ועסקים שחורים נוספים. לחיצה על כפתור "הירשם" או "עקוב" הייתה פעולה פשוטה ומהירה - כמו עליית מסעות פרסום הדוא"ל להחליק למעלה - שמשתמשים יכולים לעשות כדי להראות את תמיכתם ביוצרים שחורים.
אבל תמיכה חד פעמית אולי לא מספיקה, אמרו משפיעני יופי שחורים ל-Digital Trends.
"אני חושב שהרבה אנשים העירו לעובדה שזה משהו שקורה בעולם", אמר כוכב יוטיוב נימה טאנג. "אני חושב שהדבר היחיד שהייתי רוצה לראות זה אותה תמיכה שתמשיך לאורך שנה, ולא רק כשמשהו נורא כזה קורה ומעיר אותך."
'אני לא בטוח אם אנשים יישארו בסביבה'.
מאז הקמת ערוץ היוטיוב שלה לפני כמעט עשור, טאנג - שיש לו כמעט 1.5 מיליון עוקבים - הפכה למשימתה לתמוך בגוונים כהים יותר במותגי איפור ויופי - ולקרוא לחברות כשהן נכשלות.
"כשפתחתי את הערוץ שלי, לכל מה שעשיתי היה גורם הלם כל כך עצום", אמר טאנג. "אנשים היו כל כך מופתעים, כמו, 'וואו, גווני עור עמוקים יותר מקבלים חוסר שירות!' אבל עכשיו, הקהל שלי לא מופתע כשמוצרים יוצאים. הם כמו, 'בסדר, ניסיתם את זה, זה נכשל, ועכשיו אנחנו עומדים להחזיק את הרגליים שלכם לאש'".
טאנג טיפחה קהל עוקבים נאמן של צופים לסדרה שלה "הגוון הכהה ביותר" שבו היא מנסה את היסודות האפלים ביותר שמותגים מציעים ומעמידה אותם במבחן תוך לכידת התגובה הגולמית והבלתי מסוננת שלה במצלמה. הסדרה זכתה להצלחה רבה, בעיקר בגלל שנשים שחורות ונשים צבעוניות רבות יכולות להתייחס לכך שלא מצאו התאמה גוון כאשר מותגים באזי משיקים מוצרי איפור חדשים, מה שיוצר תחושת התעלמות שטאנג מבטאת בכל אחת ממנה סרטונים.
"זה מצחיק, כי הרבה מהתשוקה שלי הגיעה רק מזה שידעתי שאני הולכת לחיות בעור הזה לשארית חיי, ולאהוב אותו ולקבל אותו", אמרה.
יצירת פנים חדשות לגמרי עם איפור || נימה טאנג
עבור דארסיי ג'יילס (@מיס דרסי), הדרך בה היא ניגשת ליצירת תוכן בימינו לא השתנתה בהכרח. כמו טאנג, ערוץ היוטיוב של ג'יילס מתמקד ביופי ויוצר מחדש לעתים קרובות הדרכות איפור של ידוענים לבנים, כמו קיילי ג'נר ובלה חדיד, כדי לראות אם הם "ילדה שחורה ידידותית" - התראת ספוילר, רבים מהם לא.
"בכנות, זה לא מרגיש שונה מבחינת אקטיביזם או שינוי, כי אני פשוט עושה את זה כבר זמן מה", אמר ג'יילס בראיון ל-Digital Trends.
אבל היא שמה לב שמספר העוקבים שלה גדל מאז תחילת ההפגנות.
"כשהכל התחיל, אני יודע שהרבה אנשים התחילו לבקש להמליץ על יוצרים בלק, ושמתי לב שספירת העוקבים שלי תעלה", אמר ג'יילס. "הדבר היחיד בזה הוא שאני לא בטוח אם אנשים יישארו בסביבה."
נערה שחורה מנסה איפור של קיילי ג'נר
ספירת עוקבים גדולה יותר ומעורבות נוספת בסרטונים הם הטבות נחמדות לעת עתה; עם זאת, טאנג וג'יילס תוהים כיצד ניתן לשמר את תשומת הלב והמודעות הזו לאורך זמן כדי לראות את שינויים שהם דוחפים כבר למעלה מעשור - לא רק כחברים בקהילת היופי של YouTube, אלא עבור יוצרים שחורים בכל מקום.
"אני חושב שבשלב זה, זה באמת יהיה תלוי באנשים שרוצים לראות גם שינוי, וזה יהיה תלוי בהם להיות גם שם איתנו, כי זה לעולם לא יפסיק עבורנו", אמר רֵיחַ חָרִיף. "בימים אלה, הדרך הראשונה והמהירה ביותר ליצור שינוי היא באמצעות הדולרים שלך."
צפו בפוסט הזה באינסטגרם
די הרבה! היום מחר לנצח. זה לא רגע עבור אנשים שחורים, זה החיים שלנו. המאבק הזה ממשיך. לבעלי בריתנו, המשיכו לחנך את עצמכם וללמוד כיצד אתם יכולים לעזור לנו לעשות שינוי ממשי. #blacklivesmatter אם אתה משתתף ב-BLACKOUT יום שלישי. 1. אל תשתמש בהאשטאג של black lives matter. הריבועים השחורים מדכאים מידע חיוני. 2. אם כבר פרסמת, זה לא מספיק רק להסיר את ההאשטאג אתה צריך למחוק לחלוטין ולפרסם מחדש ללא ההאשטאג של BLM.
פוסט ששותף על ידי נימה טאנג (@nymatang) על
האם ניתן לקיים אקטיביזם חברתי?
לא רק הקהל צריך להמשיך לתמוך ביוצרים שחורים, שניהם אמרו טאנג וג'יילס. חסויות הן דרך מצוינת עבור חברות יופי להוכיח שהתמיכה שלהן ללקוחות וליוצרים של Black היא אמיתית.
לדברי ג'ייד שרמן, שותפה בסוכנות A3 Artists, המייצגת את טאנג ודיגיטל אחרים יוצרים, מותגים מיהרו "ליישר קו עם יוצרי תוכן שיש להם נקודה חזקה של נוף."
"היוצרים האלה נושאים יותר משקל והשפעה על הקהל שלהם, והמותגים הצליחו היכנסו ליוצרים האלה כדי לשתף גם את המסר שלהם", אמר שרמן בהצהרה לדיגיטל טרנדים. "ל-Nyma יש נקודת מבט ברורה ודוחפת את המותגים להיות מכילים יותר, ומעמידה אותם באחריות אם הם נופלים".
צפו בפוסט הזה באינסטגרם
השתתפתי היום בהפגנה של Black Lives Matter בעיר הולדתי. כל כך מרגש לראות אנשים מכל תחומי החיים מתאחדים כדי לתמוך בנו. מכוניות צפרו בתמיכה, אנשים דפקו סירים ומחבתות מחלונות הדירה שלהם. ונמשיך עד שישמעו אותנו. אין צדק אין שלום.
פוסט ששותף על ידי דרסי אמנדה (@missdarcei) על
למרות שהרבה יוצרים שחורים פשוט מתגלים על ידי קהלים רחבים יותר כרגע, זה לא קורה כלומר המעורבות בערוצים ובפרופילים שלהם תרד גם אם חשבון העוקבים שלהם יירד, שרמן אמר. מעורבות היא מה שמניע את המותגים לשים דולרי פרסום מאחורי משפיענים, לא מספרים, היא הוסיפה.
לא רק שמותגים ומפרסמים שמים לב יותר ליוצרים שחורים כרגע, אלא שחברות מסוימות גם הביעו עניין ב עבודה עם משפיענים כדי "ליצור מועצות פנימיות שבהן הם יכולים לשמוע ישירות מהיוצרים היכן הם מפספסים את המטרה", אמר שרמן.
"למרות שהמשפיע עשוי להיות רק אדם אחד, הם עומדים עבור מיליוני העוקבים שלהם", אמרה. "הקול הזה חשוב מאוד למותגים להקשיב לו ולהתבסס עליו כדי ליצור שינוי ארוך טווח."
בסופו של יום, ג'יילס אמר ששינוי מתחיל בפעולה ובתרגול - ולא רק בתשומת לב כשמשהו הופך ויראלי.
"אני חושב שזה רק להיות מודע כדי לשנות, כי זה באמת רק הרגל שיש לאנשים, וכדי לשנות הרגל, אתה באמת צריך להיות עם עצמך", אמר ג'יילס. "אני לא חושב שכולם יצליחו לקיים את זה, אבל אני חושב שחלק מהאנשים יצליחו".
המלצות עורכים
- YouTube מקל על יוצרים חדשים להרוויח כסף
- תכונת TikTok האהובה הזו מגיעה ל-YouTube Shorts
- YouTube מטפל בספאם והתחזות עם העדכונים האחרונים
- YouTube מסתיר את ספירת כפתורי הדיסלייק, וגורר ביקורת ממשתמשים ויוצרים
- 2020 אילצה את Big Social לטפל בפגמים שלה, אבל זה מאוחר מדי לתיקון קל
