אינסטגרם השיקה ביום רביעי את Reels, המוצר המתחרה ל-TikTok הפופולרי ביותר - המאפשרת למשתמשים לערוך יחד קטעי וידאו של 15 שניות לצד מוזיקה ועשרות אפקטים של מצלמה. אבל האם יש לזה סיכוי?
תוכן
- פייסבוק מכוונת ל-TikTok
- סומך על יוצרים
- מוקדם מדי לספר?
יוצרים ומומחים אומרים שזה מסובך.
פייסבוק מכוונת ל-TikTok
אינסטגרם השיקה את Reels בעיתוי המושלם לכאורה. TikTok מתמודדת כעת עם חום בארה"ב בגלל דאגות ביטחוניות והקשר שלה לסין. הנשיא טראמפ גם איים לאסור את האפליקציה בארץ בשבוע שעבר אם היא לא עשתה עסקה עם מוכר אמריקאי עד תאריך היעד של ספטמבר (מיקרוסופט היא על פי הדיווחים במגעים לרכישת האפליקציה). אחרי החדשות בשבוע שעבר, היוצרים התחילו לשדר בשידור חי הפרידות שלהם לטיקטוק, תוך שהם גם מקדמים את חשבונות המדיה החברתית האחרים שלהם.
סרטונים מומלצים
היכנסו ל-Instagram Reels.
"העיתוי במקרה מקרי במובנים מסוימים", אמר וישאל שאה, ראש תחום המוצר של אינסטגרם, על השקת Reels במסיבת עיתונאים ביום רביעי. "המגרש עבור יוצרים חדשים הוא ש-Reels היא דרך להתגלות. זו דרך למצוא קהל עולמי".
כך דיווח הוול סטריט ג'ורנל ביולי כי אינסטגרם שילמה ליוצרי TikTok כדי לנסות את Reels, כאשר היריבות בין שתי האפליקציות התגברה.
Reels הוא לא הניסיון הראשון של אינסטגרם להתחרות ב-TikTok, שהיא האפליקציה הצומחת ביותר בעולם עם למעלה מ-2 מיליארד הורדות. אינסטגרם סגרה את פְּלָצוּר האפליקציה בחודש שעבר לאחר שלא הצליחה לפתות קהל לאפליקציה העצמאית והספין-אוף. מה שאנחנו מכירים היום כסיפורי אינסטגרם היה פעם התכונה החתימה של Snapchat - שם הרעיון של היעלמות של תמונות וסרטונים זכה לראשונה לפופולריות.
פייסבוק, שבבעלותה אינסטגרם, נודע כמי שגרפה מתחרים באמצעות רכישות יקרות ומציגה מוצרים שבעצם משכפלים מתחרים - שיטה של מנכ"ל העסק מארק צוקרברג עלתה באש עבור במהלך השבוע שעבר שימוע להגבלים עסקיים ב-Big Tech בקונגרס.
בדפדוף דרך Instagram Reels Wednesday, Digital Trends גילה שרבים מהסאונד ביטים בשימוש פוסטים מוצגים של Reels זכו לראשונה למעמד ויראלי ב-TikTok - כמו רמיקס של "שיר האהבה" של טיילור סוויפט ו "ורדים" של סיינטג'ן.
סומך על יוצרים
יוצר TikTok ברנטן סקלי אמר ל-493,000 העוקבים שלו בשבוע שעבר ש-Reels הוא "ממש TikTok".
"זה בעצם TikTok," הוא אמר בסרטון. "אבל זה יהיה באינסטגרם, שיהיה יותר ידידותי למשתמש. אז לכו לעקוב אחרי האינסטגרם שלי והתכוננו כי ב-5 באוגוסט זה הולך להיות מטומטם".
נועה קרטר (@NoahGlennCarter) שיש לו 1.1 מיליון עוקבים ב-TikTok עשה מדריך Reels באפליקציה עם הכיתוב "אתה ברוך הבא." לפני הפוסט הראשון שלו ב-Reels ביום רביעי, קרטר לא פרסם מאז פוסט באינסטגרם נוֹבֶמבֶּר.
@noahglenncarter בבקשה??? #סלילים#הדרכה
♬ Love Story Discolines – ethanishung
לורן בראון (@RaggedyRoyal) יש מאות אלפי עוקבים ברחבי TikTok, Instagram ו-YouTube, אבל אמר ל-Digital Trends שרוב מהצמיחה שלה הגיעה מ-TikTok - שהיא מייחסת לאלגוריתמים ה"טובים" שלה ול-"For You" הנחשק עמוד. היא מתכננת לנסות את Reels, אבל לא מאמינה שזה יחליף לחלוטין את TikTok, לפחות לא עדיין.
@raggedyroyal אם האפליקציה הזו תיחסם תמצא אותי באינסטה אני מניח??? #foryoupage#fyp#pokeitout#pokeitoutchallenge#שינוי
♬ סאונד מקורי - מצלמת ה0fficial
"אני לא מאמין שהרבה יוצרים יעברו לכיוון אינסטגרם, לפחות לא מיד", אמר בראון ל-Digital Trends. "עם זאת, יש הזדמנות ל-Reels להפוך לפופולרי אם הוא ידידותי למשתמש, מכיוון שמעברים ואפקטים של TikTok לוקחים זמן לשלוט בהם."
עבור אפטי אגון (@agbodoll7), Reels יפעלו למעשה כתוכנית B אם TikTok בסופו של דבר ייאסר בארה"ב.
"אני לא חושבת שלטיקטוק יש ממה לדאוג באמת, אני בהחלט הולכת לנסות את תכונת ה-Reels ולראות איך זה הולך", אמרה ל-Digital Trends. "אני חושב שזה סוג של רק עותק של TikTok. הרגשתי שאני יכול להיות יותר מעצמי בטיקטוק, אינסטגרם זה לא אותה אווירה."
@agbodoll7 #סרטון מסך ירוק#סלילים#אינסטגרם#pov#fyp#לְהָגִיב#תְגוּבָה#מגמה#xyzcba#נְגִיפִי#שינוי#מַעֲבָר#טיק טוק#מוּסִיקָה#חָדָשׁ#מְגַמָה#wtf
♬ צליל מקורי - agbodoll7
בהצהרה ל-Digital Trends, דובר פייסבוק הודה כי TikTok "רתמה התנהגות צרכנית אמיתית ועשתה דברים מדהימים".
"TikTok עושה דברים גדולים בפורמט הזה, כמו גם אפליקציות ותכונות כמו Snap, YouTube ואחרות", אמר דובר חברת פייסבוק. "ל-Reels יש את הטאץ' באינסטגרם - הוא פשוט וקל לשימוש ובנוי על סמך משוב ששמענו מהקהילה שלנו."
מוקדם מדי לספר?
ג'ייד שרמן, שותפה בסוכנות A3 Artist, המייצגת כישרונות דיגיטליים, אמרה ש-Reels "מפתחת מערכת אקולוגית" ויוצרים שיעשו את הקפיצה מוקדם יותר עשויים לראות את התגמול המהיר ביותר.
"כל היוצרים, בין אם הם התחילו ב-TikTok לראשונה ובין אם הם מפרסמים תוכן ב-YouTube במשך 10 שנים ויותר, צריכים לבדוק את Reels", אמר שרמן. "[...] מי שיסתגל למוצר בהתחלה, יראה צמיחה מהירה יותר בפלטפורמה."
שרמן הוסיפה כי היא מאמינה ש-Reels יהיו המוקד של אינסטגרם למשך שארית השנה הזו, כאשר יותר יוצרים יחפשו דרכים להגדיל את הקהלים והמותג שלהם.
החיסרון היחיד שמומחי ומנהלי כישרונות רואים ב-Reels הוא שעוד יוצרי אפליקציה יצטרכו לעקוב ולנהל. בתעשייה המשפיעה, כפי שהיא נראית כעת, מעודדים יוצרים להיות נוכחים בכל צורות המדיה החברתית, לא רק זו שבה הם רואים את המעורבות הגדולה ביותר. אולי היתרון הגדול ביותר של Reels בניגוד לטיקטוק, הוא שהאינסטגרם קיימת כבר הרבה ארוך יותר - ונראה שהמשתמשים מעדיפים את האמינות שלו על פני אפליקציות חברתיות אופנתיות אחרות שהגיעו ו נעלם.
"ל-Reels יש את הכוח להתחרות ב-TikTok כי לאינסטגרם יש את השם והאמון שכבר מגבים את המוצר", אמר שרמן.
אבל לדברי מיי קרוובסקי, מייסדת ומנכ"לית סוכנות שיווק משפיענים ברור, מוקדם מדי לדעת מה תהיה התגובה ל-Reels.
"קשה לומר אם הקהילות יהיו מעורבות עם Reels כמו שהן עם TikTok", אמרה באימייל. "בתחום המשפיענים, אנחנו עובדים על יצירת אסטרטגיות הכוללות Reels עם משפיעני אינסטגרם ומדידת עניין מהיוצרים האלה כמו גם מהמותגים."
כמו כל דבר חדש בסצנת המדיה החברתית, ייקח זמן להבין עד כמה Reels יהיו בולטים בקרב היוצרים. אבל דבר אחד נשאר ברור: אל תצפה ליציאה בקנה מידה גדול מ-TikTok בזמן הקרוב.
המלצות עורכים
- TikTok תובע את מונטנה בניסיון לבטל את איסור האפליקציות בכל המדינה
- TikTok עומד בפני איסור מוחלט במדינה הראשונה בארה"ב
- מנכ"ל TikTok יתמודד מול הקונגרס ביום חמישי. הנה איך לצפות
- מצב נקה ב- TikTok: הנה מה זה וכיצד להשתמש בו
- TikTok משיקה ערוץ משחקים ייעודי
שדרג את אורח החיים שלךמגמות דיגיטליות עוזרות לקוראים לעקוב אחר עולם הטכנולוגיה המהיר עם כל החדשות האחרונות, ביקורות מהנות על מוצרים, מאמרי מערכת מעוררי תובנות והצצות מיוחדות במינן.
