כשמדובר בהצלחה בשימוש במדיה חברתית במהלך הבחירות הקרובות לנשיאות ארה"ב, מילת המפתח היא, ככל הנראה, "חיוביות".
זה אולי נראה קצת מנוגד לאינטואיציה בהתחשב בקמפיינים השליליים יותר ויותר משני הצדדים של הפוליטיקה לחלק, מה עם אסמכתאות יולדות והאשמות על הימנעות ממס של צד שלישי, אבל זה היה אחד מהדברים המרכזיים תדרוך שנערך בוועידה הלאומית הרפובליקנית הבוקר בטמפה, פלורידה, בחסות הNational Journal.
סרטונים מומלצים
בפאנל הופיעו נציגים מטוויטר, פייסבוק וגוגל פוליטיקס, בנוסף למנהל הדיגיטלי של קמפיין רומני, זאק מופאט, עם National Journalרס"ן CGarrett ו חדשות הבוקר של CBSנורה אודונל משמשת כמנחים. בדיון, מצב המירוץ הפוליטי במונחים של הסברה דיגיטלית, והדרכים שבהן נרטיבים מסורתיים על קמפיינים פוליטיים באינטרנט אינם בהכרח נכונים במדיה החברתית של היום. לדוגמה, החשיבות של עוקבים או מעריצים מוגזמת, הסכים הפאנל; במקום זאת, מה באמת נחשב לכמות המעורבות שיש לקמפיין עם האנשים האלה. "זה לא משנה כמה אנשים עוקבים אחריך אם הם לא מעורבים", אמר מופאט, והמשיך ואמר את זה "הצלחה" נמדדת בקמפיין של רומני לפי מספר האנשים שמדברים על נושא מסוים או חולקים עליו נושא מסוים. פעם אחת.
(בשביל מה שזה שווה, ההערכה היא שכמות הציוצים הדנים ברומני ואובמה צפויה להגיע לרמה דומה במהלך השבועות הקרובים; נכון לעכשיו, לנשיא יש יתרון, אבל הוא משתנה במהירות. לפני מספר חודשים, אובמה הוביל את רומני במונחים של פטפוטים בטוויטר בשיעור של ארבע לאחד, למרות שהפריימריז הרפובליקנים פרסמו חדשות עבור המועמד המשוער. ברור שרומני בטח עושה משהו ימין.)
כמובן שגם המדד הזה פגום במקצת; אדם שארפ של טוויטר ציין כי יותר ציוצים נשלחו על הוועידה הלאומית הרפובליקנית השנה לפני פתיחת היום מאשר נשלחו על הוועידה לכל אורכה בשנת 2008, והצביעו על כך שרק חלה עלייה כללית בשיחה סביב נושאים פוליטיים - אכן, את כל נושאים בטוויטר מאז הבחירות האחרונות לנשיאות.
בסך הכל, אמר שארפ, ההודעות שזוכות להכי הרבה ציוצים מחדש ומייצרות את הכמות הגבוהה ביותר של דיונים עליהן טוויטר הם הודעות חיוביות, ולא הודעות המושכות תשומת לב לחסרונות או מדיניות לא נעימה של יריבים. האם זה ימשיך להיות המצב או לא ככל שהמרוץ נמשך, וספק אם יהפוך להיות יותר ויכוח באופן אישי, נותר לראות; אחרי הכל, כפי שהוסיף שארפ, טון השיחה בין צופים מפלגתיים מושפע מזה של נבחרי הציבור שהם עוקבים אחריהם. יש מצביע על עתיד השיחה הפוליטית באופן כללי, אני חושד. אם מסעות פרסום רוצים מסעות פרסום מכבדים יותר, הם יצטרכו להוביל דוגמה...
שדרג את אורח החיים שלךמגמות דיגיטליות עוזרות לקוראים לעקוב אחר עולם הטכנולוגיה המהיר עם כל החדשות האחרונות, ביקורות מהנות על מוצרים, מאמרי מערכת מעוררי תובנות והצצות מיוחדות במינן.
