נגיף הקורונה הפיל את תעשיית התעופה, סגר עסקים קטנים רבים לטוב, ומרוסק רשתות קמעונאיות עתיקות שפעם היו דומיננטיות. ולפי כמה דיווחים, זה גם ספג מכה למשפיענים.
תוכן
- יותר עיניים מאי פעם
- הפיכת צפיות בסרטונים למזומן
- הקהל לא הולך לשום מקום
נעילות הקשורות לקורונה הקשו על משפיענים הרבה יותר לשמור על העדכונים המושלמים שלהם ולצמצם תוכן שמציע חופשות מפוארות והטבות בלעדיות, שכן בעצם כל דבר שראוי להשפעה הוא מבוטל. אבל מבקרים שציפו שתעשיית היוצרים תתרסק בגלל חוסר אותנטיות אוֹ פספוסים מאוד פומביים (ויש להודות גרועים). יש מאז הוכח כשגוי. החזוי סוף המשפיעים לא קורה. למעשה, עבור יוטיוברים רבים, הצפיות בסרטונים יורדות מהטבלאות וספירת המנויים גדלה מרגע לרגע, אפילו בעיצומה של המגיפה.
אבל באמצע מרץ, אלכסנדרה גייטר, שמנהל ערוץ פופולרי לעיצוב הבית "עשה זאת בעצמך", היה עצבני. היו לה כמה שותפויות מותגים נפלו, והזדמנויות נסיעות בוטלו ללא הגבלת זמן. בבידוד עצמי בדירתה בטורונטו, גייטר התחילה לחשוב מה הקהל שלה ירצה תראה, מכיוון שהיא כבר לא יכלה לעשות מהפך פנים אישי - סוג התוכן העיקרי שהיא מייצרת.
אז היא החליטה להסתובב. קצת.
צפו בפוסט הזה באינסטגרם
רק לקפוץ להגיד שלום??? ויום שלישי שמח! אני עסוק כאן בצילום המון תוכן כדי לשמור על שפיות כולכם בתקופה המוזרה הזו. הוולוג של מחר הוא 5 השלבים הקלים והמנוסים שלי כדי שהחדר מתחיל לסיים. אני מקווה שזה יעזור לך עם פרויקטי הקישוט שלך!
פוסט ששותף על ידי אלכסנדרה גייטר (@alexandragater) על
בדרך כלל היא לא הייתה מצלמת סרטונים משלה - יש לה צלם וידאו - אבל היא חשבה שתנסה את זה. מכיוון שהיא לא יכולה לצאת מהבית, היא התחילה לעשות מהפך וירטואלי, כמו גם סיכום שבועי של הדרכות על איך לצבוע חדר אמבטיה, למצוא ריהוט חסכוני ולהתקין מדפים. המשוב שקיבלה הפתיע אותה.
"הצופים שלי כל כך קיבלו את השינוי בתוכן שלי", אמר גייטר בראיון ל-Digital Trends. "דברים שחשבתי שייכשלו הופיעו ממש טוב. די מהר הבנתי שאנשים רק רוצים לבדר".
ב רווחי הרבעון הראשון שִׂיחָה בחודש שעבר, גוגל אמרה ש-YouTube ראתה זינוק במספר הצופים משנה לשנה. בשנה שעברה לבדה, פלטפורמת הווידאו הגיעה יותר מ 15 מיליארד דולר מהכנסות מפרסומות, נותן כמעט מחצית ממנו בחזרה ליוצריו - אות לסיכויים העתידיים של התעשייה.
"בסופו של דבר, התוכן הוא המלך, במיוחד כרגע, וליוטיוברים יש את היכולת הייחודית ליצור בעצמם", אמרה אמנדה מרזולף, שותפה ב-A3 Artists Agency, המייצגת כישרונות דיגיטליים.
יותר עיניים מאי פעם
מיי קרוובסקי, מנכ"לית מובן מאליו, סוכנות שיווק המתמקדת בחיבור משפיענים עם עסקאות מותג, אמרה שהמעורבות וקהל הצפייה נמצאים בשיא כל הזמנים ב-YouTube. יוצרים רואים את ספירת המנויים שלהם גדלה מדי יום, והצפיות בסרטונים גבוהות ב-20 עד 30 אחוז מהרגיל.
"כרגע זה הזמן הטוב ביותר לעמוד מול הקהל שלך, ליצור קהל, או להגדיל את הקהל שלך", אמר קרוובסקי.
גייטר מסכים. רבים מהצופים שלה פנו כדי לספר לה, הודות לערוץ שלה, שהם לקחו על עצמם שיפוצים בבית במהלך בידוד עצמי - פרויקטים שלא היה להם עניין לעשות קודם לכן.
"על ידי, זה נראה טיפשי, הנה אני צובע את חדר האמבטיה שלי בזמן שאנשים סובלים ואנחנו עוברים תקופה קשה", אמר גייטר. "אני חושב שעכשיו יותר מתמיד, הבתים שלנו כל כך חשובים. הסיבה שאני עושה את הערוץ שלי היא כי אני מרגיש שהבתים שלנו משפיעים על הבריאות הנפשית שלנו".
ניק סטפורד שמנהל את ערוץ ההיפ הופ הלו-פי ניקולאס אמר כי נגיף הקורונה עורר סקרנות אצל הצופים - שרבים מהם מחפשים תוכן מחוץ להרגלי הגלישה הרגילים שלהם.
"ההסגר הזה הפך לזרז למשתמשים חדשים, ויוטיוב הוא מקום אחד להתנתק מכל השעמום הזה", אמר. "אז למה לא לקפוץ ליוטיוב ולנסות להיות יוצר? עכשיו מעולם לא היה זמן טוב יותר לעשות את זה".
מי שמנהל את הערוץ "לופי היפ הופ רדיו- ביטים להירגע/ללמוד אליו" ביוטיוב כנראה שילם כמה חשבונות מהצפיות שלי לבד
- ליאו??? (@saucecastillojr) 14 במאי 2020
סטפורד אמר שמאז נגיף הקורונה פגע ברצינות, הערוץ שלו צובר בממוצע 150 מנויים חדשים מדי יום - דבר שהוא לא ציפה שיקרה כשהחל אותו ב-2019. כיום יש לו 36,000 מנויים וזוכה ל-18,000 צפיות בממוצע בזרמים שלו. תכונת הצ'אט החי בשידורים החיים של סטאפורד הפכה גם היא ללהיט גדול. הוא אמר שהוא ראה אנשים משתמשים בזה כדי להתחבר לזרים ברחבי העולם, לשתף מוזיקה, וכדי פשוט לשאול איך היה היום של מישהו.
"התוכן שנוצר כעת מרגיש אפילו יותר ישר, גולמי וניתן לקשר", אמר מרזולף. "יוצרים מראים אפילו יותר מעצמם, מה שישפיע לטובה על מערכת היחסים עם הקהל שלהם."
הפיכת צפיות בסרטונים למזומן
זה לא סוד שאנשים יכולים להרוויח כסף מיוטיוב. יוצרים בונים קהל וזוכים למאות אלפי צפיות. הדעות הללו הן בתורן מה שנותן להם בדיקה קבועה בדואר בכל חודש.
אבל יוטיוברים מצליחים אינם מסתמכים לחלוטין על הכנסות ממודעות, או על Adsense - תוכנית המופעלת על ידי גוגל המאפשרת יוצרים/מפרסמים כדי להרוויח הכנסה על ידי הצגת מודעות בתוכן שלהם (משלמים להם תעריף המבוסס על מחיר לאלף הופעות (עלות לכל אלף צפיות). רבים מסתמכים על שותפות מותג, מסחר אלקטרוני, מכירות סחורה ותוכן ממומן כדי לשמור על הכנסותיהם. גם שם הקורונה לא עזר.
"זה היה קשה כיוצר כי לא הפסקתי לעבוד בחודשיים האחרונים", אמר גייטר. "זה 12 שעות ימים - התהליך הרבה יותר מעורב."
שאלות ותשובות: עונה על כל שאלות העיצוב, החיים וה-YouTube שלך!
מכיוון שמיוצרים כל כך הרבה יותר תוכן כרגע בהשוואה ללפני המגיפה, אדסנס נמוכה מהרגיל, אמרה גייטר, וכתוצאה מכך ירידה בהכנסה שלה. חברות רבות נסוגו באופן שגרתי גם מהסכמי תוכן ממומן, עקב קיצוץ בתקציבי פרסום ופיטורים נרחבים.
"מותגים היו מהססים בהתחלה," אמר גייטר. "לקח להם זמן, ואז עכשיו זה כמו, 'אנחנו צריכים יוצרים כדי ליצור תוכן!'"
עסקאות מותג מתוכננות מראש שאולי נפלו כאשר COVID-19 החל להתפשט לראשונה, נבדקות בהתמדה, על פי מרזולף.
"משבוע אחר שבוע, נראה שכמות ההזדמנויות הממותגות מתגברת שוב, למרות שהתקציבים לא בדיוק היכן שהיו לפני כל זה", אמרה. "כמו כל כישרונות, יוצרים זריזים ובוחנים אפשרויות שאולי זנחו בעבר."
בסקר שנערך בקרב 1,000 משפיענים, ברור ש-92% מהיוצרים היו פתוחים לנסות צורה של יצירת תוכן שהייתה חדשה עבור אותם - כמו אירוח שידור חי, הצטרפות לפלטפורמה חדשה כמו TikTok, יצירת סרטונים ארוכים ב-IGTV או לקחת חלק בוויראלי אתגרים.
הקהל לא הולך לשום מקום
יוצרים כמו גייטר שעובדים בעיקר ביוטיוב נרשמו גם לפלטפורמות אחרות של מדיה חברתית, כמו אינסטגרם וטיקטוק, כדי להתחבר לקהל רחב יותר.
"הרגשתי שאנשים יותר מעורבים ומתייחסים לתוכן שלי באינסטגרם", אמר גייטר.
ומומחים לא צופים שהקהלים החדשים האלה ייעלמו ברגע שיוסרו הזמנות המקלט בבית ואנשים לא מבלים כמעט כל כך הרבה זמן באינטרנט.
"זה יתיישר, אבל יוצרים לא יכולים לנטוש את הפלטפורמות החדשות שאליהן נשענו במהלך הזמן הזה או להפחית את תפוקת התוכן שלהם", אמר מרזולף.
קרוובסקי מאמין שצופים שמצאו יוצרים במהלך נגיף הקורונה הולכים להישאר לאחר מכן - גם אם הם לא מכוונים כל יום כמו שהיו קודם - כי הם סיפקו מרכיב הכרחי של בידור.
"אנשים לא ישכחו שהיית תחושה של הסחת דעת ונוחות כשעברנו תקופה טראומטית", אמרה.
המלצות עורכים
- YouTube מקל על יוצרים חדשים להרוויח כסף
- מהו מצב אווירה ב-YouTube?
- YouTube ישפץ את שמות הערוצים עם ידיות @ לכולם
- תכונת TikTok האהובה הזו מגיעה ל-YouTube Shorts
- YouTube סוף סוף מתחיל להיות רציני לגבי פודקאסטים
