הסופרבול הוא הבמה הגדולה ביותר לבכורה של פרסומת חדשה. אז איזה סוג של מודעות מעלה החברות השנה? מה יעבוד ומי לא? איך נגיב אליהם ברשתות החברתיות ובמקומות אחרים? Digital Trends שוחח עם כמה מומחים כדי לברר.
אופי ההרגשה הטובה של מודעות סופרבול
אם אתה מבקש ממישהו לחשוב על מודעת סופרבול "טיפוסית", זה כנראה מה שעולה לך בראש:
קָשׁוּר
- פרסומות הסופרבול הטובות ביותר לשנת 2023, מדורגות
- הפרסומות הטובות ביותר של סופרבול 2022
- כיצד לצפות בסופרבול 2022 באנדרואיד TV
פרסומת של budweiser wassup
לעתים קרובות זה משהו פרוע, מטורף, ופשוט מטופש. ה-"Wazzup!" מ-Anheuser-Busch היא רק אחת מבין עשרות מודעות אחרות שראינו במהלך השנים, כולן מתמקדות סביב פרסום הומוריסטי ומרגיש טוב. בין אם זה וולטר ווייט ב שובר שורות קמיע, מיניאטורה דארת' ויידר הרמת פולקסווגן, או א "מומלץ לכל דבר" הרפתקאות, מפרסמים מוציאים מיליונים כדי להבטיח שנהנה מהמודעות שלהם.
אבל כמה מפרסמים גם לוקחים את הסופרבול כהזדמנות ללחוץ גם על נושאים נוגעים ללב, כמו חיסכון במים בפרסומת זו של קולגייט:
Colgate #EveryDropCounts
פרסומות מסוג זה הן נדירות, ויש סיבה". כמפרסמים אנחנו צריכים להיות זהירים - אנשים רוצים לחגוג", אמר המנהל הקריאטיבי של סוכנות הפרסום Gyro, רוני נורת'רופ, ל-Digital Trends.
נורת'רופ לא עבד על אף פרויקט של סופרבול, אבל מניסיונו עם חברות כמו HP וברגר קינג, הסופרבול אינו כמו כל מקום פרסום אחר. אנשים צופים בברי ספורט, בסלון צפוף ומדברים עם אחרים בזמן שהם צופים בטלוויזיה. זה חלק מחוויית הבילוי, אבל לא ימשוך את תשומת הלב שלנו אלא אם כן זה ראוי לכך.
"זה קצת כמו סרטים אילמים - אתה צריך לתפוס מישהו עם ויזואליה כמעט מיד", הוסיף. כאשר מפרסמים רוצים למשוך את תשומת הלב שלך, מודעה מוזרה ומצחיקה עובדת, והיא מתאימה בדיוק לאווירה בבית של חבר שלך או בבר הצפוף ההוא. תחשוב על סגנון סלפסטיק, חזותיים מהבהבים, נושאים מרמזים או משהו על המשחק הגדול עצמו, הכולל כוכבים לשעבר או מפורסמים אחרים.
לחפור עמוק יותר
"לוקחים את העבודה בכביש הנמוך", מודה נורת'רופ, "וזה מצער". עד כמה שהוא רואה את זה, מפרסמים יכולים להשתמש בהזדמנות כמו הסופרבול כדי להציג מודעות מצח גבוהות יותר לאחד מהקהלים הגדולים בעולם, הכולל כעת מיליוני צופים בשידור חי. ניתן להביא נושאים חשובים לאור, אפילו בזמן שאנשים נרגעים ונהנים מאירוע הספורט הגדול ביותר בארצות הברית.
"אין ספק שראינו מעבר מ'בחורים שצופים בכדורגל' הכוללים הומור, בירה ונשים בלבוש נמוך למשהו הרבה יותר בוגר".
קולגייט פתחה את הברז עם חיסכון במים, למשל, ובשנה שעברה הפיקה מיקרוסופט פרסומת על התגברות על מוגבלויות באמצעות טכנולוגיה. ארצית אף ניסתה להתמודד עם מוות בשוגג של ילדים, גם אם זה הוליד יותר מכמה התנשפויות מזועזעות ומבטים פעורי עיניים.
אבל זה שונה לא חייב להיות חשוך. "גם דברים כמו המקום של קוקה קולה עם צ'רלי בראון הם באמת מעניינים", אומר נורת'רופ. "מפרסמים יכולים לנסות משהו יפה במקום להראות מישהו מקבל מכה בביצים."
קהל טלוויזיה מתפתח
ד"ר נילסן, קרל מרסי, מסכים שיש איזון קפדני כדי לייצר מודעה רצינית מוצלחת. "הומור שולט, אבל הקרקע תמיד משתנה", אמרה לנו ד"ר מרסי.
לרוב, המודעות שמניבות את הביצועים הטובים ביותר עם הקהל נשארות חיוביות, גם אם הן עוסקות בנושא רציני. דוגמה מצוינת לכך הגיעה בפרסומת הסופרבול של קרייזלר משנת 2011, שהתייחסה ישירות לתקופות הקשות של דטרויט עם מסר של חוצפה ונחישות, ולא אהדה.
קרייזלר אמינם סופרבול מסחרי - מיובא מדטרויט
בסוף מודעה כזו, אנחנו מבולבלים. מפרסמים שמתעלים אנרגיה מהסוג הזה עדיין גורמים לנו להרגיש טוב, רק בצורה שונה מאוד מגורים והומור סלפסטיק.
ד"ר מרסי מספר לנו שפרסומות רציניות אחרות, כגון החוזק האמיתי של דאב מודעה, לדבר אל קהל טלוויזיה מתפתח. פרסומות כבר לא מיועדות רק לאלה ששותים בירה ונהנים מהמשחק. הם מכוונים למשפחות. דימוי ה"להרגיש טוב" הזה הוא עדיין בלב הפרסומת, אבל מוצג בצורה שונה מאוד.
"אין ספק שראינו מעבר מ'בחורים שצופים בכדורגל' הכוללים הומור, בירה ונשים בלבוש נמוך למשהו הרבה יותר בוגר".
אבל עדיין, כפי שמזהיר ד"ר מרסי, "קהלים לא רוצים שידברו אליהם. זה ערב לשעשע. ציוני המעורבות הרגשית משפיעים היטב על המסר ותלויים בהדהוד עם הקהל, והוא יורד ככל שהמודעה שלך מטיפה יותר."
נילסן, ד"ר מרסי ומדעני מוח אחרים שחוקרים את הנושא הזה בהרחבה אינם מגיעים למסקנותיהם מתוך גחמה. הם משתמשים במחקר מעורבות ו בדיקה ביומטרית לראות איך אנשים מגיבים בזמן אמת לאירועים כמו הסופרבול בשנה שעברה. המודעות עם הביצועים הטובים ביותר נוטות ללכת על הגבול הדק שבין רצינות להרגשה טובה. אף אחד לא רוצה להשאר עם הערה חמוצה במהלך פרסומת לסופרבול.
המסכים השניים חשובים כתמיד
בזמן שאנו צופים במשחק בטלוויזיות שלנו, וכעת המחשבים שלנו באמצעות סטרימינג חי של CBS, הופעתה של מסכים שניים, הסמארטפונים והמכשירים שבהם אנו משתמשים בזמן שאנו צופים, הם חלק מרכזי במדידת אירוסין. כולנו רגילים מאוד לראות האשטגים וקישורי אינטרנט בכל מודעות הסופרבול שלנו. כמה מודעות, כמו הפרסומת של Squarespace בשנה שעברה עם ג'ף ברידג'ס, אין שום דבר בלי האתרים שהם מקשרים אליהם. אנחנו הולכים לראות רק יותר מזה במשחק השנה, שכן תלויים במסכים שניים כדי להפיק את המרב מחוויית הסופרבול שלנו.
Squarespace: 'Om'
מפרסמים יודעים שהמודעות שלהם לא חיות בבועה. ממש כמו איך שצפינו ג'ון לגר טראש טוק בטוויטר, וספקים אלחוטיים יוצרים מודעות תגובה זה לזה, נמשיך לראות פרסומות כאלה לדרוש מעורבות, לצחוק על מפרסמים נפוצים אחרים, או פשוט לנסות לשבור את החומה הרביעית בקריאייטיב דרכים. מותגים תמיד מנסים להפוך מודעה טובה להזדמנות ויראלית.
ד"ר מרסי אמר לנו ששינוי אחד גדול בשנים האחרונות הוא האופן שבו מודעות חושפות את עצמן. מודעות כבר החלו להופיע באתרים כמו יוטיוב במשך שבועות לפני האירוע המרכזי, כאשר מפרסמים מנסים להתעלות אחד על השני. מה שהיה פעם "חשיפה גדולה" במהלך המשחק כמעט נעלם כאשר אינספור מפרסמים חושפים את המודעות שלהם ימים - אפילו שבועות - מראש.
אבל כשזה מגיע למעורבות, גילויים מוקדמים לא עוזרים לקהל, כפי שד"ר מרסי אומר לנו:
"אם הייתה לי ברירה בין לא לעשות כלום, להציג טיזר או להציג את המודעה המלאה, הייתי מציג רק את הטיזר. זה מקדם את הצופים. זה לא רעיון נהדר להראות את כל מה שיש לך ולאבד את הקסם". הוא הוסיף שיש לנו יותר סיכוי שימו לב למודעה במהלך הסופרבול מאשר במשרד, או ברכבת התחתית, כשאנחנו נמצאים לעתים קרובות מְפוּזָר.
יצירת מודעות שמיליונים ייהנו
אמריקה היא מדינה מגוונת, ויש לך אנשים בכל 50 המדינות שמתכווננות לראות את המשחק הגדול. זה אירוע הטלוויזיה הגדול ביותר של השנה, ובעידן של אלף הסחות דעת, תשומת לב בלתי מחולקת מסוג זה חשובה יותר מאי פעם. זה גם אומר שהמודעות שלך לא יכולות להתאים רק לכמה קבוצות נישה.
המודעות הטובות ביותר פונות לכולם, מאנשים בניו יורק ועד לעיירות זעירות באיווה.
כשאתה נהנה מהמשחק השנה, שים לב למודעות שאתה רואה, מה הם מנסים להשיג ואיך הם פועלים. הזוכים האמיתיים בסופרבול 50 עשויים להגיע בין משחק.
המלצות עורכים
- הטריילרים הטובים ביותר לסרטי סופרבול משנת 2023, מדורגים
- 5 סרטי הכדורגל הטובים ביותר שכדאי לראות לפני הסופרבול
- הטריילרים הטובים ביותר לסרטי סופרבול 2022
- איך לצפות בסופרבול 2022 ב-Apple TV
- איך לצפות בסופרבול 2022 בטלפון שלך
