עם יותר מ-37 מיליון מנויים, PewDiePie יכול להיות בטוח שכל סרטון שיעלה לערוץ שלו יצבור יותר ממיליון צפיות תוך שעות ספורות. מכיוון שהוא משתמש בפרסום ולא במיקום מוצר כדי להרוויח את הכסף שלו, ההכנסה שלו מקושרת ישירות למספר הצופים שיושבים במודעה לפני כל סרטון בודד.
סרטונים מומלצים
שבוע שעבר, פורבס טען ש-PewDiePie צריך להרוויח יותר ממה שהוא עושה עכשיו, בהתבסס על העמלות שמפרסמים משלמים עבור מקום דומה בטלוויזיה ברשת בתוך תוכנית להיט כמו The Big Bang Theory. עם זאת, זה מפספס מרכיב מרכזי אחד בחוויית הצפייה ביוטיוב - משתמשים יכולים לדלג לחלוטין על פרסומות על ידי שימוש בתוכנה בשם Adblock Plus.
אנשים מצביעים עם העכברים שלהם.
Adblock Plus אינו זהה לצופי טלוויזיה המעבירים קדימה פרסומות ב-DVR שלהם. זה מסיר פרסומות ללא עקבות, וזה קל להגדיר. עם זאת, בהתחשב בכך שהיא מסירה מרכיב מרכזי ביכולתו של ערוץ יוטיוב להרוויח כסף, יש טענה ברורה שהתוכנה היא בגדר ליהנות מהתוכנית מבלי לקנות כרטיס.
זו בעיה קטנה עבור ערוצי מגה-להיטים כמו PewDiePie, אבל זה עניין גדול עבור אלה שפשוט מצליחים. שחקן הארטסטון התחרותי ג'פרי 'טראמפ' שי חולק טיפים למשחק לקהל של חצי מיליון מנויים, אבל השימוש הנרחב ב-Adblock Plus התוכנה פירושה שספירת הצפיות של הסרטונים שלו לא באה לידי ביטוי בדיוק מלא בפרסום שלו הַכנָסָה.
כששאלתי את טראמפ מה דעתו על מערכת היחסים בין יוטיוב לאדבלוק פלוס, הוא הגיב בצורה הקצרה והבלתי מופרכת שהפכה לסימן ההיכר שלו. "Adblock Plus מחליש את YouTube."
תשובה מ-Adblock Plus
עם המחשבות של טראמפ על Adblock Plus ביד, דיברתי עם בן וויליאמס של Adblock Plus על ההשפעה שיכולה להיות לשירות על יוצרי תוכן. בתחילה, ההנחה שלי הייתה שהחברה לא תהיה מוכנה לדון בקשר בין המוצר שלה לתוכן הווידאו שמספק גישה חופשית אליו. די טעיתי.
"אנשים מצביעים עם העכברים שלהם", אומר לי בן, והנתונים שיש לו כדי לגבות את ההצהרה הזו די מדהימים. Adblock Plus רשמה כ-400 מיליון הורדות במהלך חייה, לאחר שהסתפקה בשני מיליון הורדות חדשות קבועות בשבוע מאז אמצע 2013.
החברה להוטה להתעקש שזה לא האיש הרע במצב הזה. גם לא האנשים שמתקינים את התוכנה, וגם לא יוצרי התוכן שמציבים מודעות מול שידורי היוטיוב שלהם. לדברי בן, איכות הפרסומות עצמן הן החוליה החלשה בתחום המתפתח של הפרסום באינטרנט.
"עדיין לא מצאנו מודעת וידאו מקובלת, אבל אנחנו חושבים שהיא קיימת", אומר לי בן וממשיך תאר את המשוב שהחברה קיבלה מהמשתמשים לגבי סוג התוכן שהם מנסים לַחסוֹם. הפרה-רול של 30 שניות הנפוץ לפני סרטוני YouTube הם כנראה אחד האשמים הגדולים ביותר שמניעים צופה להוריד Adblock Plus.
Adblock Plus לא מנסה לנתק פרסומות מהאינטרנט לחלוטין. במקום זאת הוא מנסה לתת למשתמשים שליטה מסוימת על המודעות המוצגות בפניהם. כמובן, רבים בוחרים לחסום את כל צורות השיווק שהם יכולים - אבל זה לא מה שהשירות מחפש להציע.
במקום זאת, היא מחפשת לעודד גל של פרסום שמתרחק מההרגלים הרעים שפיתח האינטרנט בשנותיו הראשונות; הפעלה אוטומטית של סרטונים וחלונות קופצים הם שתי דוגמאות מרכזיות. פרסום מקוון אידיאלי, לדברי בן, מסומן בבירור כמודעה, ואינו חודר לתוכן שאליו המשתמשים מנסים לגשת.
Bloomua/Shutterstock
"משתמשים באים בשביל תוכן", אומר בן. "אם תוכן המודעה מרתק מספיק כדי למשוך את תשומת לבם והם לוחצים עליו, אז ניתן להביא אותם לכל דבר אתה רוצה." המפתח הוא יצירת מודעה שמשחקת את החוזקות של המדיום, ומבינה את הדרישות שלו קהל. פשוט לשדר מחדש נקודת טלוויזיה עייפה באינטרנט זה לא מספיק טוב עבור Adblock Plus.
בינתיים, החברה עושה מאמצים להקל על החיים של מפרסמים שמייצרים תוכן ראוי. אתרים יכולים להגיש בקשה להירשם לרשימה הלבנה, ופיתרון לערוצי YouTube בודדים לעשות את אותו הדבר נמצא בפיתוח. יתר על כן, משתמשים בודדים יכולים לרשום אתרים מסוימים עבור עצמם אם הם מרגישים שמה שהם צופים ראויים להכנסות ממודעות.
עם זאת, יש חששות כי לא מספיק משתמשי Adblock Plus מודעים כיצד לרשום אתרים ברשימה הלבנה. הצוות הפך את כלי הרשימה הלבנה לבולטים יותר בממשק המשתמש שלו, מה שגרם לשיפור מסוים - מציין בן שאפילו משתמשי Adblock Plus 'קפדניים' אינם מתנגדים לחלוטין מלראות מודעות, כל עוד הם לא מטרד.
"אנחנו רוצים לספק חווית גלישה טובה יותר. מה ש-Adblock Plus מאפשר לך לעשות הוא להתאים אישית את חווית הגלישה שלך כרצונך. אתה יכול להפסיק לעקוב, אתה יכול להיפטר מדומיינים של תוכנות זדוניות, אתה יכול לכתוב מסננים משלך - אתה יכול לעשות כל מיני דברים. מכיוון שאנחנו לא יכולים להחליט מה זה אינטרנט טוב יותר עבורך, אנחנו מנסים לתת לך כלי שיאפשר לך להגדיר ולחוות מה זה."
האם יש דרך אחרת?
האנשים שמאחורי Adblock Plus בהחלט לא מרגישים שהשירות הוא שורש הבעיות שמטרידות את היחסים בין מפרסמים ליוטיוב - אבל מי מצפה מהם? המצב נשאר זהה עבור יוצרי תוכן: זרם הכנסה מרכזי נחסם, וקהל שלא מוכן להסתכל על פרסומות עדיין נהנה מהסרטונים שלו.
עם זאת, לא לכל ערוץ ביוטיוב יש יחס עגום כלפי Adblock Plus. חדר משחקים קלאסי היא תוכנית סקירת משחקי הווידאו הארוכה ביותר באינטרנט, שהופיעה לראשונה ב-1999. התוכנית עברה ליוטיוב ב-2008, וממשיכה לפרסם ביקורות חדשות על בסיס כמעט יומי.
כשזה מגיע לספירת המנויים שלו, חדר המשחקים הקלאסי לא יכול לטעון שהוא הכי טוב כמו PewDiePie, או אפילו טראמפ. עם זאת, הנתון הזה קצת מטעה, מכיוון שלערוץ יש סוג של מעורבות קהל שאחרים רבים מספור בשירות יהרגו עבורו. קל מאוד לראות מדוע התפתחה קהל קהל כזה סביב הגיגים נמוכים על משחקי רטרו - והעובדה שהסרטונים צברו מאות מיליוני צפיות מדברת בעד עצמה.
Classic Game Room HD - סקירת קונסולת VECTREX!
יש אווירה נינוחה בחדר המשחקים הקלאסי שזיכתה אותו במעקב הנלהב הזה. המארח והיוצר מארק באסלר הוא אלטרנטיבה מרעננת לסגנון הפנים שלך של חלק גדול ממשחקי הווידאו הממוקדים תוכן שמועלה לאתר, וסגנון הביקורת המדוד שלו עובר לאופן שבו הוא מסתכל על Adblock ועוד.
"אני זוכר ששמעתי על Adblock ב-2008", אומר לי מארק כשאני שואל אותו על מחשבותיו על השירות. "זה תמיד היה שם, ומעולם לא דאגתי לגבי זה, למען האמת." הוא ממשיך ומתייחס ל המודל הנוכחי של פרסום כ'פגום' ו'בלתי צפוי' - ברור שזה לא עניין עצום של שֶׁלוֹ.
עם זאת, חדר המשחקים הקלאסי צריך להשאיר את האורות דולקים ואת ה-Vectrex מופעל. במקום להסתמך על פרסום ביוטיוב, מארק שם את התוכן שלו במקום הראשון, ומקווה שהצופים שלו יהנו ממנו עד כדי כך שהם מרגישים דחף לתמוך בערוץ על ידי הנחת כסף קר.
Adblock Plus תמיד היה שם, ומעולם לא דאגתי לגבי זה.
"אם אני באמת אוהב משהו, אני קונה אותו", הוא אומר לי. "זו הגישה שלנו כחברה, ובגלל זה אני חושב שעדיף להתרכז בהופעה טובה במקום להיאבק בכוחות שמחוץ לשליטתי. למרות שאני אוהב להרוויח הכנסות ממודעות, אני מעדיף לשמוע שמעריץ נהנה מסט ה-Classic Game Room Blu-Ray החדש שלהם."
"בשבילי, זה יותר על עבודה עם הקהל שלנו כדי להבטיח שהם מקבלים תוכן איכותי שמשאיר אותו מעודכן ומשעשע. YouTube הוא נהדר במה שהם עושים, אבל אנחנו חייבים לנהל עסק על ידי הסתכלות מעבר להם מתרכז במוצרים פיזיים, חנויות הפצת וידאו אחרות וסחורה מגניבה כמו שלנו ספלי בירה מדהימים. Adblock Plus לא יכול לחסום את ספלי הבירה Classic Game Room."
דגם חדש
למרות היותם ממוקמים בצדדים מנוגדים של הנושא, נראה שמארק ובן מסכימים עם הסלידה הרחבה מפרסום ביוטיוב. לא כל ערוץ יכול לפרנס את עצמו על ספלי בירה, אבל זה לא העניין; כל ערוץ צריך למצוא ספלי בירה משלו, מה שזה לא יהיה.
אולי זה חשבון Patreon. אולי זו שיטה בטוב טעם של מיקום מוצר. זה יכול להיות אפילו פרסום מסורתי. הנקודה היא שיוצרי תוכן צריכים להבין את הקהל שלהם, ואיזו שיטת מונטיזציה עובדת עבורם. זו לא טלוויזיה ברשת, והיא לא מחויבת לאותן הגבלות, אז הגיע הזמן להיות יצירתי עם האופן שבו התוכן משלם את עצמו.
עם זאת, הפתרון אינו רק על כתפיהם של יצרני תוכן ומפרסמים. אם הקהלים לא רוצים לשבת על מודעה, הם צריכים להשלים עם העובדה שצריכה להיות תחליף כלשהו. זה דומה למצב שנוצר מסביב BBC iPlayer והקשר שלו לדמי הרישיון, שם התוכן עשוי להיות נהדר, אבל אנשים עדיין לא אוהבים שאומרים להם שהם צריכים לשלם על זה.
אוסקר ויילד אמר פעם ש"אנשים יודעים את המחיר של הכל, ואת הערך של כלום". הציטוט הזה נראה חזק במיוחד בעידן הדיגיטלי. קשה לשים מחיר מבוקש על משהו שהוא, בסופו של דבר, רק מחרוזת של אחדות ואפסים המוזרמים למחשב שלך - אבל זה יהיה אפילו יותר קשה למצוא תוכן ששווה צפייה אם אף אחד לא מוכן לשלם עבורו.
המלצות עורכים
- מודעות לא יהרסו את חנות האפליקציות של האייפון שלך - הן עשויות למעשה לשפר אותה
