לְכָל ניתוח אסטרטגיה‘ הדו"ח האחרון על מצב שוק הציוד הלביש העולמי, אפל טענה את הדומיננטיות שלה בכל הנוגע לנתח השוק והיא נמצאת כעת בראש הערימה הודות ל-Apple Watch שלה. זו הפעם הראשונה שאפל משחררת את Fitbit עבור הכתר, והייתה טלטלה לא קטנה בשורות יצרניות הלביש. Xiaomi תפסה את המקום השני ברבעון הראשון של 2017 אחרי אפל, ודחפה את Fitbit למקום שלישי די רחוק. עם זאת, נראה שלקוחות ברחבי העולם מתלהבים מתמיד מהמכשירים הלבישים הללו, שכן המכירות הכוללות גדלו בכמעט 4 מיליון יחידות.
סרטונים מומלצים
אז מה עומד מאחורי ההצלחה האחרונה של אפל? לדברי המנכ"ל של Strategy Analytics, ניל מאוסטון, הכל קשור לסדרה 2. "Apple Watch Series 2 החדש נמכר יחסית טוב בארה"ב, בריטניה ובמקומות אחרים בשל סגנון משופר, שיווק אינטנסיבי ונוכחות קמעונאית טובה", אמר. כפי שמאשבל ציין, מומחים אחרים ציינו כי הדגש של Apple Watch החדש על תכונות בריאות וכושר חיבב את הציוד הלביש עוד יותר ללקוחות.
Fitbit, לעומת זאת, לא נהנתה מאותה צמיחה. כפי שאמר קליף ראסקינד, מנהל ב-Strategy Analytics, "Fitbit שלחה 2.9 מיליון פריטים לבישים ברחבי העולם ברבעון הראשון של 2017, ירידה של 36 אחוזים בשנה מ-4.5 מיליון ברבעון הראשון של 2016. Fitbit איבדה את מנהיגות הציוד הלביש שלה לאפל, עקב האטה בביקוש לרצועות הכושר שלה וכניסה מאוחרת לשוק השעונים החכמים המתפתח. המשלוחים, ההכנסות, התמחור והרווח של Fitbit כולם מצטמצמים כרגע ולחברה יש מאבק גדול על הידיים להתאושש השנה".
בלי קשר, לאור התיאבון העולמי לחפצים לבישים, נראה שלפיטביט (יחד עם אפל ושיאומי) יש הרבה מקום לגדול. "משלוחי הציוד הלביש הגלובלי הגיעו ל-22.0 מיליון יחידות ברבעון הראשון של 2017, עלייה של 21% מדי שנה מ-18.2 מיליון ברבעון הראשון של 2016", אמר סטיבן וולצר, אנליסט תעשייה ב-Strategy Analytics. "ביקוש חזק יותר לדגמי שעונים חכמים חדשים בצפון אמריקה, מערב אירופה ואסיה הניע את העלייה".
המלצות עורכים
- הפשרה של אפל בסך 30 מיליון דולר על המחאות של תיק עובדים אושרה על ידי בית המשפט
- Apple Watch Series 3 עשוי להיות מופסק מאוחר יותר השנה
- מה אתה יכול (ולא יכול) לעשות ב-Apple Watch שלך בלי האייפון שלך
- איך לבנות אוסף להקות Apple Watch מהנה ומגוון
- 'חקר כושר' לא יביא את Google TV בשום מקום ליד Apple Fitness+
שדרג את אורח החיים שלךמגמות דיגיטליות עוזרות לקוראים לעקוב אחר עולם הטכנולוגיה המהיר עם כל החדשות האחרונות, ביקורות מהנות על מוצרים, מאמרי מערכת מעוררי תובנות והצצות מיוחדות במינן.
